词条 | 施振荣开讲:民族品牌升级之路 |
释义 | 图书信息出版社: 北方联合出版传媒(集团)股份有限公司,万卷出版公司; 第1版 (2010年12月1日) 平装: 185页 正文语种: 简体中文 开本: 16 ISBN: 9787547013144, 7547013147 条形码: 9787547013144 尺寸: 22.8 x 16.8 x 1.6 cm 重量: 299 g 作者简介施振荣,宏蓦集团创办人,现为智融集团董事长。1944年出生于台湾鹿港,交通大学电子工程研究所毕业;1976年创立宏蓦。1992年获交通大学颁授名誉工学博士;2004年底自宏暮退休后,与昔日事业伙伴成立智融集团。1989年被《财富》杂志评选为“与亚洲做生意不可不认识的25位人物”之一;1995年获《世界经理人文摘》“全球15位最能创造时势的企业家”之一;1996年被《商业周刊》评选为“全球25位最杰出的企业管理者”之一,同时也是著名的绿色台商。·在台湾素有“品牌先生”之称.以自身打造品牌之路的经验。倾力在台湾推动“品牌运动”。他所提出的“微笑曲线”理论.已是台湾当代企业发展史上不容缺席的篇章,更影响了众多内地企业家。 内容简介《施振荣开讲:民族品牌升级之路》内容简介:施振荣每次站出来说话,都不是只为自己的“事业”,而更是为了推动品牌台湾的“志业”,从科技、农业、食品到文化创意产业,你都能看见他疾呼的身影。他孜孜不倦地运用他的剩余价值.不断向政府写信建言,有时甚至喊急了。面对无动于衷的台湾社会,他的“施式语录”出现了:“不做品牌,台湾笑不出来。” 媒体评论品牌、国际化、接班人始终是企业常青需要面对的三大命题。作为一名杰出的创业家、企业家,施振荣先生无疑在这三个方面都树立了成功典范。他不仅打造了宏暮帝国,创造的微笑曲线理论也已深入人心,成为决策者、学术界、产业界的重要依据。 ——张亚勤 在过去的十几二十年,能够一开口就让忙碌又自负的企业家们停下手头工作,听一听,想一想……这样的企业领袖屈指可数,施振荣是其中的一位。 ——秦朔 台湾各代表企业的品牌构建之路中,有许多值得借鉴与学习之处,跟随施振荣,企业家们能够学到的不止是知识。更是经验! ——杨伟智 创造世界一流的民族品牌已是全球华人共同的期望。施振荣缔造的宏暮及台湾各品牌的成功证明了,民族品牌实现升级绝非虚无缥缈的理想。 ——刘湘明 从中国制造到中国创造,需要强有力的品牌拉动。塑造一个品牌有多难,路有多远,施振荣的故事可以告诉我们很多。 ——贺志刚 从代工、代为设计制造到创立自有品牌,企业在品牌经营的道路上,面临哪些挑战与机遇?突围的关键又在哪里?本书将给你答案。 ——王立鹏 目录引言 第一部分 构建经营品牌的战略性思维 第1章 品牌十问 企业一定要重视品牌吗? 品牌一定要等于公司的名字吗? 做品牌是经营企业名字,还是经营产品名字,谁带 动谁? 在成长过程中,企业需要不断重新定位品牌策略吗? 打造品牌,可以分成哪些步骤? 打造品牌,是靠广告,还是要“零存整取”? 代工和品牌可能并存吗? 打造品牌,一定要有通路吗? 如何让品牌效应最大化? 让民族品牌与国际市场接轨,有哪些该注意的地方? 第二部分 台湾品牌策略的产业升级之路 第2章 大同电饭锅:为什么可以长销五十年? 跨时代长尾商品 施振荣说:用得习惯就是一种价值 第3章 黑桥牌:也开始卖德国香肠了? 把香肠卖给年轻人 施振荣说:发展多品牌,要小心自己打自己 第4章 ,牛肉面:能成为台湾面的代表吗? 让全世界都爱吃 施振荣说:美味也是好品牌 第5章 百年老店:怎么走出老宅,擦亮招牌? 传家宝的蜕变新生 施振荣说:老味道,让更多人知道 第6章 蝴蝶兰:怎么对抗国际级大企业? 打群架,小农变大企业 施振荣说:好的公司带头向前冲 第7章 折叠车:为什么可以骑到国外去? 乐活小折,骑进全世界 施振荣说:好品牌不一定要卖得贵 第8章 机能布:杠上GORE-TEX? 台湾生力军,走上品牌路 施振荣说:破坏式创新最适合新品牌 第9章 精密机械:是谁撑起大机械、鸿海精密? 小虾米的团体战 施振荣说:当你的客户都是内行人 第10章 小小笔记本:能让二线厂大翻身吗? 低价闯出大市场 施振荣说:打一场50年的战争 第11章 台湾电影:怎么抽才能卖座? 走进电影院,看自己的电影 施振荣说:不一定有钱有信心,就会有好品牌 第12章 旅游业:拍婚纱也能做旅游? 本地创意,开辟旅游新商机 施振荣说:抓住每一个关键时刻 第13章 品牌专业服务:能让三百商品卖出八百元? 抓出商品的DNA 施振荣说:从头管到尾的顾问 附录施振荣:善解人生 |
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