三变钱塘是一个丝绸时尚品牌,立足于高品位设计理念，专营高档真丝产品和织锦工艺品。由杭州若比邻服饰公司运营，其以“传承中国丝绸文化、创建丝绸高端时尚品牌”为已任，依托中国丝绸古都杭州，走出一条独特的丝绸品牌之路。.

一、品牌缘由：四大文明古国的中国素有“丝绸之国”的美誉，一度有商旅云集的“丝绸之路”连接东西方。杭州是中国的六大古都之一，三变钱塘孕育自千年古都杭州。从有考古佐证的4700年前新石器时代的良渚文化起，杭州先民已经开始蚕桑丝绸生产活动；至南宋定都杭州，杭州确立了世界丝绸之都的地位，直至今天。

三变：取自宋朝文学婉约派领袖——著名词人柳永的字号，“今宵酒醒何处？杨柳岸，晓风残月。”便出自其笔，相传连民间浣衣女都能随口吟诵。柳永辞赋冠绝华夏，更天然承续了杭州宋都的历史文化基因，寓意三变钱塘领袖群伦、变化万千。

二、品牌定位

民族文化与商业繁荣的缔造者

盛世文明和世界时尚的融合者

三、品牌传播语

我流行，我流传！

以个性彰显诠释对世界\\对生活的理解

四、品牌灵魂

本我+率性

以本我拥抱生活；

以率性展现自我！

沿袭汉唐遗风,不掩饰不做作,略带张扬的呈现个性美;

“我流行我流传”其实也是本我与率性的浅白表述！

“三变钱塘”品牌阐述

1、三变钱塘绣品的本身含义——

三——三次，突出数量多

变——演变，变化，强调变化多端

三变——三次变化，强调无穷无尽，延伸为绚丽多姿

绣——刺绣，强调丝绸，延伸为优秀

品——产品，品位，品牌，突出品质，延伸为上等品

绣品——刺绣产品，丝绸产品，优秀产品，延伸为优秀品牌，上等品位

2、三变钱塘绣品的深层释义——

三变：中华文化灿烂无比的大宋王朝，堪与大文豪苏轼比肩的宋词大家柳永，号“三变”。柳三变的词赋婉约清丽，柔媚动人，就连井边浣洗的妇女都能诵唱如流，一时名动天下。“今宵酒醒何处，杨柳岸，晓风残月”便出自柳永之手。

钱塘：钱塘江，指杭州。杭州是中国六大古都之一，宋代都城，古称临安。“钱塘自古繁华，有三秋桂子，十里荷花。”，喻其不愧“江南鱼米之乡”的繁华和美丽。

三变钱塘绣品，简称“三变绣品”，依此为注脚，寓意其产品前景光明，由于消费者的广泛喜爱而争相购买或收藏。