| 词条 | 国际市场营销学(第二版) |
| 释义 | ISBN：9787040189889 [十位:7040189887] 作/译者：甘碧群 出版社：高等教育出版社 出版日期：2006年11月 页数：272 约重：0.680Kg 定价：￥38.50 内容提要本书修订版主要特点是:1.突出经济全球化与网络经济的视野,从全球思维与营销行为本土化相结合研究国际营销环境、国际市场载体、交易方式、交易手段、国际营销战略与策略的变化以及对国际营销活动的组织、计划及控制;2.增加了互联网的内容。如互联网与全球经营、互联网与商业习惯、网络法规、互联网在国际分销渠道及国际物流中的作用,以及网络营销道德等;3.对国际市场营销策略增添了新的内容。如突出了产品品牌、增加了全球品牌策略、原产地品牌效应。提出了跨国公司转移价格。增加了网络分销渠道。在促销策略中,提出了整合营销沟通问题;4.对某些章节内容进行了调整(增加或删减)。更新了某些章的案例。 图书目录第一篇 国际市场营销导论 第一章 国际市场营销导论 第二篇 国际市场营销环境 第二章 国际文化环境 第三章 国际经济环境 第四章 国际政治法律环境 第五章 国际技术环境 第六章 国际物质自然环境 第三篇 评估国际市场机会 第七章 国际市场营销信息系统 第八章 国际市场营销调研 第四篇 国际市场营销战略 第九章 国际市场细分与目标市场 第十章 进入国际市场的战略 第十一章 国际竞争战略 第五篇 国际市场营销策略 第十二章 国际市场产品策略 第十三章 国际市场定价策略 第十四章 国际市场分销策略 第十五章 国际促销策略 第十六章 国际服务营销 第六篇 国际市场营销的控制 第十七章 国际营销组织、计划与控制 第十八章 国际市场营销道德 附录:重要参考作者简介 参考文献 |
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