词条 | 挂金销售 |
释义 | 又被称为带金销售,最初在医院为主要销售终端的处方药中运用,即给具有处方权的医生进行挂金促销,利用医生的权威和用药的决定权进行产品销售。这几年随着驻店促销的增多和终端拦截的加剧,针对药店营业员的挂金销售也被一些OTC企业发挥得淋漓尽致。在实际操作中,怎样才能最大限度地调动营业员的促销积极性呢?这就要求我们要测算出药店的正常销量,作为分界点,之下的奖励可以小点,之上的一定要大,不能吝于奖金。要知道,分界点之上的销量,没有营业员经过一番努力,是不会有的。 目前,在一些终端谁给的多就卖谁的,店员对产品促销费用的胃口也随着同类竞争品种的增加而不断攀升。有报纸报道,在东北某些地方挂金销售发展到了药店不向店员发放工资,店员依靠向厂家索要促销费为生。致使挂金销售这种方法在药品营销领域内,褒贬不一。但是,能发展并得到广泛运用,而且被有些厂家作为制胜的法宝,自有它的优势所在。也可以说正是这种方法充分调动了店员的积极性,有效的实施了反终端拦截。 |
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