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词条 《市场营销学通论》(第三版)学习辅导书
释义

作者:郭国庆主编

ISBN:10位[7300087574]13位[9787300087573]

出版社:人民大学出版社

出版日期:2007-12-1

定价:¥26.00元

内容提要

本书具有以下几个特点:1.系统性。由浅入深,分量适中,结构合理,全面系统地介绍市场营销的基本概念、理论和方法。2.科学性。采用定哇与定量相结合的方法,准确地阐述市场营销原理,充分体现市场营销学科的科学性。尤其是在新产品扩散理论、定价理论、市场营销调研、需求预测、市场营销计划和控制、最佳订购量等问题的论述上,尽量采用数量方法加以分析、说明。3.前瞻性。阐述市场营销学的最新理论及其发展,充分考虑到21世纪市场营销环境的新发展,超前估计到信息化社会给市场营销带来的新机会和新挑战。这在数据库营销、网络营销、体验营销、客户关系管理、交叉销售等问题的阐述上体现得尤为突出。4.实践性。从我国内建和谐社会的实际出发,在充分借鉴国内外市场营销学界最新成果的基础上,面对中国企业市场营销实践的现实,论述市场营销的基本概念、原理和方法,使学生容易掌握、消化、吸收和应用。

编辑推荐

市场营销学通论》(第三版)作为“十一五”国家级规划教材,自2007年1月出版以来,受到国内营销学同行的热情欢迎和高度评价,2007年7月又被教育部评为全国精品教材。为了帮助广大本科生学好用好本教材,我们编写了这本《(市场营销学通论)(第三版)学习辅导书》,每章设有学习目的、重要知识点、难点要点分析、最新理论与实践、典型例题解析、同步综合练习、练习题参考答案等栏目。

目录

第1章导论

第2章市场营销哲学的演变与新进展

第3章战略计划与市场营销管理

第4章市场营销环境

第5章市场调查与市场营销信息系统

第6章市场需求的测量与预测

第7章消费者市场分析

第8章组织市场分析

第9章目标市场营销

第10章产品策略

第11章新产品开发策略

第12章品牌管理策略

第13章服务营销策略

第14章定价策略

第15章分销策略

第16章物流管理策略

第17章沟通与促销策略

第18章市场竞争战略的选择

第19章市场营销计划

第20章市场营销组织

第21章市场营销执行

第22章市场营销控制

第23章非营利组织市场营销

第24章市场营销道德的发展

第25章全球化下的国际市场营销

第26章信息时代的市场营销新动向

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更新时间:2025/3/20 8:45:30