词条 | Graveyard模型 |
释义 | Graveyard模型是一个个两维图,以提示后知名度为X轴,提示前知名度为Y轴。根据每一品牌的提示前后知名度在这个两维图上描点,每点代表一个品牌。对所有品牌的提示前后知名度进行回归分析,作出回归直线(或曲线)。这条回归直线(或曲线)将品牌分为四种类型:1、正常(Normal)品牌,位于回归线周围,提示前后知名度的关系与市场上的平均水平比较一致。 2、衰退(Graveyard)品牌,位于回归线右下方的品牌,其提示前知名度相对于提示后知名度太低,显现出该品牌被消费者淡忘的趋势。 3、利基(Niche)品牌,位于回归线左上方的品牌,其提示前知名度相对于提示后知名度较高,这类品牌其品牌认知率虽然相对不高,但其品牌回忆率较高,消费者对其忠诚度较高。 4、强势品牌,位于回归线右上方的品牌,其提示前后知名度均很高,消费者对其忠诚度甚高,这些品牌大多是市场上的强势品牌。 对于提示前品牌知名度和提示后品牌知名度之间的内在关系,可以用Graveyard模型描述。 |
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