| 词条 | 营销造势Ⅱ |
| 释义 | 图书信息：作 者：何五元，林景新 著 出 版 社：暨南大学出版社 出版时间：2010-5-1 版 次：1 页 数：260 字 数：280000 印刷时间：2010-5-1 开 本：16开 纸 张：胶版纸 印 次：1I S B N：9787811354805 包 装：平装 作者简介何五元，龙舟公关顾问公司总裁，实战派公关营销专家。策略导向型公共关系倡导者。龙舟公关是本土最富创造力的策略型公关公司之一，以广州（总部）、北京、上海为基地，为客户提供全国性公关服务。作为行业第一个倡导“新闻公关”的龙舟公关。长期专注于“策略导向型公关”，多次获中国十大营销事件和公关奖项。与传统型公关迥异的是，策略导向型公共关系追求以强有力、敏锐而远见的公关策略。使公关成为行销启动和品牌塑造的核心之一；策略制胜，让公共关系爆发强大的销售力！ 林景新，与何五元先生交流：知名公共关系专家，财经专栏作家，现任中山大学公共传播研究所研究员，河南移动特聘危机管理顾问，香港理工大学中国媒体与企业传讯系列讲座主讲人，多家知名公关咨询公司策略顾问。著有《创意营销传播：营销30时代的制胜之道》、《实战网络营销》、《中国式企业危机管理》、《网络危机管理》等多部著作。 编辑推荐本书浓缩了编者们十年来亲身实践与策划的一线实战案例。 全书针对性强，深刻分析了中国媒体环境、竞争态势、消费者关注点的变化，提出了有针对性的解决方案；创新性强，对中国最新、最具代表性的营销造势营销传播事件进行了扫描分析，结合中国市场环境，创新性提出了具体的营销造势策略；生动性强，对案例进行了生动演绎与分析，以出色的笔法描写，使文本具有极强的可读性。 本书适合企业管理者、市场经理、公关经理以及高校市场营销、MBA、公共关系专业学生以及所有希望了解公关策划精髓的学习者阅读。 全方位揭秘著名企业营销公关策划内幕8个月的公关炒作如何让一个籍籍无名的品牌一飞冲天？一条帖子如何进行网络造势造就“封杀王老吉”的营销奇观？为什么脑白金的市场推广很恶俗销售却能年年飘红？ 在一个注意力的时代，没有什么比牵引公众的注意力、社会的舆论更具强大的推动力、鼓动力、杀伤力。 脑白金创始人史玉柱说：“宁可被人骂，也要被人记住！不造势，毋宁死！” 农夫山泉董事长钟啖赕说：“在注意力时代，企业不会造势就是木乃伊。” 品牌的成败很多时候并不取决于企业本身摒有的资源多寡，而是取决于品牌运作者如何有效地抓住社会热点.引导公众的视线和社会舆论，为品牌的发展营造良好的发展环境，使品牌一鸣惊人。 《营销造势2》两位作者都是中国知名的公关策划专家，具有极丰富的理论及实践经验。《营销造势2》作者通过深度的观察和思考，结合数十年的营销经验，披露了大量的实战案例，相信能给各位营销、公关、策划行业的从业者带来有益的启发。 《营销造势2》适合企业管理者、市场经理、公关经理以及高校市场营销、MBA、公共关系专业学生以及所有希望了解公关策划精髓的学习者阅读。 在公共关系主导营销的时代，不懂公关策略将非常被动，但愿您能比竞争对手更早看到这本书。创新传播策略、提高营销效率已经成为企业生存与发展的必须。《营销造势Ⅱ》或许是助你突围市场的思维利器。 把握新营销趋势.就是把握未来竞争力，《营销造势Ⅱ》告诉我们该如何做。《营销造势Ⅱ》为我们提供了全新的角度去思考竞争、营销以及品牌传播的本质。如何把公关与营销进行融汇合一，创造出一种低成本、离效的营销策略，《营销造势Ⅱ》一书在这方面提供了卓越的见解。中国最新、最精彩的营销策略与案例，都被作者浓缩入《营销造势Ⅱ》-书中，希望此书能够成为企业实现营销突围的葵花宝典。没有一刻像今天一样，公共关系重要性如此之突出。《营销造势Ⅱ》告诉我们在公关主导营销的时代如何“赢”的策略。何五元先生与林景新先生为中国企业做了一次非常有现实意义的营销思考，此书实在是应时、应景、应势之作。《营销造势Ⅱ》对于营销趋势以及公关策略的思考非常有前瞻性，值得广大企业学习与借鉴。《营销造势2》通过系统思考和大量案例，揭开了营销的本质，提供了把握未来营销趋势的清晰思路，佳作可读，可精读。中国十大知名财经网站，联袂推荐。 向卓越标杆学习系列之二，公关策划的策略、技巧、案例。 全方位助你成为营销“善战者”！ 内容简介内容简介 8个月的公关炒作如何让一个籍籍无名的品牌一飞冲天？ 一条帖子如何进行网络造势造就“封杀王老吉”的营销奇观？ 为什么脑白金的市场推广很恶俗销售却能年年飘红？ 在一个注意力的时代，没有什么比牵引公众的注意力、社会的舆论更具强大的推动力、鼓动力、杀伤力。 脑白金创始人史玉柱说：“宁可被人骂，也要被人记住！不造势，毋宁死！” 农夫山泉董事长钟啖啖说：“在注意力时代，企业不会造势就是木乃伊。” 品牌的成败很多时候并不取决于企业本身拥有的资源多寡，而是取决于品牌运作者如何有效地抓住社会热点，引导公众的视线和社会舆论，为品牌的发展营造良好的发展环境，使品牌一鸣惊人。 本书两位作者都是中国知名的公关策划专家，具有极丰富的理论及实践经验。本书作者通过深度的观察和思考，结合数十年的营销经验，披露了大量的实战案例，相信能给各位营销、公关、策划行业的从业者带来有益的启发。 目录序 注意力时代，企业不会造势就是木乃伊 第一部分 谋术篇 营销技术与市场趋势 第一章 正在裂变的营销环境 传播加速度：来自网络的蝴蝶效应 网络传播加速度 3亿网民时代的营销机会 商业需求从集中走向多元化 新的网络商业应用拓展营销空间 搜索引擎营销 Web 3.0商业实践将加速 网络营销将席卷一切 无缝链接，比竞争对手更快速响应 博客营销来势凶猛 营销无界，网络沟通你我 碎片化时代，网络释放营销的力量 Web 2.0时代营销传播特点 关系营销：新营销环境的关键词 关系营销成为主流的三大市场背景 关系营销：构建关系推进营销 把握客户关系推进营销 链接：不可不知的九大营销趋势 第二章 十大营销传播新技术 SNS：病毒营销的裂变效应 IM：营销传播新引擎 小机器人：网络精准营销的武器 网络游戏：虚拟世界的真实营销 手机：互动式的移动营销 气味营销：营销于无形 色彩营销：5秒钟打动消费者 网络视频：低成本的营销利器 Twitter（微博）：边叽歪边营销 iPod营销：时尚潮流的征服者 第三章 营销造势：寻找四两拨千斤的支点 用营销支点获得跳跃性发展 传统广告营销效果不断下降 营销造势：1×1=100的跳跃性策划 向史玉柱学习营销造势 脑白金如何进行营销造势 以奥运为支点：争夺眼球的营销造势 品牌暗战：为了争夺注意力 非赞助商如何进行“非奥运”营销 案例解读1：一次夭折的奥运营销造势战 寻找营销造势的支点 为何选择射击队作为造势的支点 令人叹惋的夭折 链接：企业奥运营销调查 案例解读2：明珠花园精彩营销100天 深入本土市场，确立营销支点 四管齐下，营销造势全面启动 第二部分 谋略篇 公关策略与造势思路 第四章 营销造势的策略思路 营销造势的六大策略准备 市场分析及公共关系环境调研 目标设定：汇聚资源与能量 主题确立：引发关注，激发兴趣 公关策略：新闻公关策划的最高指引 推进措施及媒介规划：严密有序 执行控制：为策划成功加上保险杠 案例解读：三星手机E388新品上市营销造势策划案 第五章 营销造势，从新闻策划开始 营销造势：要恶俗还是要高雅 新闻策划：一把营销的利器 新闻策划五大核心要素 新闻策划的十大原则 新闻策划。企业如何锐化营销传播力 设立独特的传播框架 提炼公众普遍意义 晶化公众舆论 案例解读1：合纵连横，热水器上演新“三国演义” 案例解读2：雷霆出击，全方位新闻策划打击黑手机 第六章 营销造势的网络传播法则 “封杀王老吉”的反向法则 “iPone girl”六天火遍全球的隐秘法则 “联想红本女”事件的矫情法则l 红牛“高考前最重要的八句话”的归纳法则 “MsN红心爱国签名”的情感法则 “可口可乐在线奥运火炬传递”的邀约法则 “兰董谩骂事件”的激怒法则 “回形针换别墅”事件的娱乐法则 第三部分 谋势篇 营销造势实战攻略 第七章 营销造势之竞争对决篇 移动通信行业：中国移动PK中国联通 食品行业：娃哈哈Vs达能 快速消费品行业：农夫山泉VS纯净水生产商 手机行业：侨兴PK波导 第八章 营销造势之形象打造篇 九运火炬点燃华帝世纪梦想 全球通：创广州传说，我能 芝华士：活出骑士风范 文化营销：美国雪茄联合会重塑形象 第九章 营销造势之上市推广篇 8个月系统公关传播缔造A公司洗衣液品牌第—销量第一 风暴减肥胶囊：从零到市场前三甲的营销奥秘 苹果iPod：“酷”营销火暴世界 大俗就是大雅：黄金酒的营销造势 富亚涂料：反向造势一夜成名 华谊上市：中国娱乐第一股的公关造势ll “三枪”拍案惊奇：华谊的上市造势策略 财经公关造势：赢取投资者信心 附录一：2007-2008年中国经典营销案例分析及点评 附录二：2009年十大创意营销传播案例盘点分析 附录三： 书评一：营销造势的术与道 书评二：营销造势，造就善战者 后记 第一篇第一部分 谋术篇 营销技术与市场趋势 第一章 正在裂变的营销环境 3亿网民时代的营销机会 2010年1月13日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2009年底，中国网民数已达到3.68亿，网民人数稳居世界第一。 世界人口数量第一的国家拥有网民数量世界第一——3亿网民，这个数字不仅让世界认识到中国这个古老的国家正在科技驱动下焕发出全新的活力，更让人深刻感受到互联网时代中国所蕴藏的巨大商机：3亿网民如果是一个独立的国家，那么它的人口数量将在世界排名第四，巨大的商业购买力毋庸置疑；3亿网民如果每人每天在网络消费一元钱，一个月就将会诞生一个90亿的市场份额，大量新的商业服务与商业机会将被催生出来。 2008年6月20日，中共中央总书记胡锦涛在人民网与网民进行网上在线交流。这是中国最高领导人第一次与网民进行网上面对面交流，这不仅是一次有深远意义的创举，也是一个强烈的信号：互联网将全面介入中国的政府管理、社会生活、商业运作之中。从某种程度上讲，胡锦涛总书记的触网可以被视为政治意义上的网络“南方谈话”——在此之后，全国20多个省的行政长官们开始纷纷上网，一批新的商业网站随之陆续出现，网络的社会作用以及商业价值不断提升。 3亿网民的时代已到来，网络生活已不再是虚拟世界的乌托邦，而是现实生活的丰盈补充、一种不断深化的生活新体验，巨大的商业潜能与市场机会正被逐步释放。新与旧、体验与实践、现实与虚拟正在不断交融，一个巨大的裂变时代摆在我们每个人面前，新的营销趋势与营销机会也跃然而出。 媒体评论在公共关系主导营销的时代，不懂公关策略将非常被动，但愿您能比竞争对手更早看到这本书。 创新传播策略、提高营销效率已经成为企业生存与发展的必须。《营销造势Ⅱ》或许是助你突围市场的思维利器。 把握新营销趋势，就是把握未来竞争力，《营销造势Ⅱ》告诉我们该如何做。 《营销造势Ⅱ》为我们提供了全新的角度去思考竞争、营销以及品牌传播的本质。 如何把公关与营销进行融汇合一，创造出一种低成本、高效的营销策略，《营销造势Ⅱ》—书在这方面提供了卓越的见解。 中国最新、最精彩的营销策略与案例，都被作者浓缩入《营销造势Ⅱ》—书中，希望此书能够成为企业实现营销突围的葵花宝典。 没有一刻像今天—样，公共关系重要性如此之突出。 《营销造势Ⅱ》告诉我们在公关主导营销的时代如何“赢”的策略。 何五元先生与林景新先生为中国企业做了一次非常有现实意义的营销思考，此书实在是应时、应景、应势之作。 《营销造势Ⅱ》对于营销趋势以及公关策略的思考非常有前瞻性，值得广大企业学习与借鉴。 本书通过系统思考和大量案例，揭开了营销的本质，提供了把握未来营销趋势的清晰思路，佳作可读，可精读。 宁愿给人骂，也要让消费者记住你。不造势，母宁死！ ——脑白金创始人 史玉柱 在注意力时代，企业不会造势就是木乃伊。 ——家规山泉董事长 钟睒睒 |
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