作者：

出版社:

定价：

出版年:

序

故事梗概

目录

评书演绎

作者：

吴基民

出版社:

上海文艺出版社

定价：

38.00元

出版年:

2006-03

序

恒源祥是沈莱舟先生于1927年创建的，至今快80年了。沈莱舟先生和他的后辈们惨淡经营恒源祥凡60年，其间有过辉煌与荣誉，也有过衰败与苦痛。这其中的艰难曲折，酸楚无奈，很难用语言来表达。沈莱舟先生宵衣旰食，顺势而为，经历了几次历史的重大变革，经过了半个多世纪的沧桑风雨，总算把恒源祥保存了下来。

故事梗概

这本书首次对读者揭示了恒源祥，这个由沈莱舟一手创立的上海老字号，如何在刘瑞旗的手中，慢慢由一个老字号神奇蜕变成为中国羊毛产业第一品牌。

不同于其它介绍品牌的图书，《羊行天下》虽然写的是恒源祥，其实更重要的是在写刘瑞旗。刘瑞旗是恒源祥品牌获得新生的关键人物，他是1987年将店号“恒源祥”注册成商标的，这是当今中国将商标作为资产进行市场运作最成功的典范，被誉为中国品牌经营第一人。

目录

第一章 寻 梦

1. 上海是他寻找梦想的地方

2. 在久康洋杂货号长大成人

3. 从“歇壁小店”到恒源祥

第二章 圆 梦

4. 将恒源祥开到兴圣街的咽喉

5. 痛定思痛 办一家属于自己的厂

6. 借助钟馗 为了打鬼

7. 宁可关门歇店也不当日本人傀儡

8. 将所有的资产都留在了上海

第三章 惊 梦

9. 恒源祥日见萎缩 回复到当年一家小店

10. 报上一则广告：沈莱舟感到恒源祥喜获传人

下卷 百 年 恒 源 祥

第四章 蛰 伏

11. 在贫困与期盼的双重压力下长大成人

12. 十里长街反复磨砺成就自己一番事业

第五章 破 茧

13. 他初试拳脚，一出手击中了市场经济的要害

14. 用点石成金的手造就了一批生产恒源祥品牌的加盟厂

15. “羊羊羊”创造了广告业上的恒源祥现象

16. 大喜大悲的一九九六年

17. 创造一个绒线的太阳

18. 惊心动魄的一幕——恒源祥转制

第六章 龙 腾

19. 品牌运作炉火纯青，到澳大利亚摘取“金羊毛”

20. 引领恒源祥 步入百年辉煌

21. 刘瑞旗大梦成真 借助奥运恒源祥在更宽广的天空腾飞

评书演绎

2010年7月由“中国评书第一人”单田芳根据纪实文学作品《羊行天下》演绎的现代版立体评书《羊神》在北京举行杀青仪式。《羊行天下》是通过恒源祥这个百年老字号的发展展现中国品牌的发展轨迹，对研究中国品牌有着重要的价值。这部电视评书是单田芳大病初愈后的荧屏首次开讲，75岁高龄去演绎现代立体评书，对单老来说是一次突破，对于中国评书界也有着重要意义。