基本信息

内容提要

目录

基本信息

作者：陈建凯,等

ISBN：10位[7562442703] 13位[9787562442707]

出版社：重庆大学出版社

出版日期：2007-7-1

定价：￥15.00 元

内容提要

本书是以网络营销方法体系为中心的实验教材。全书共分为9章，第1章、第2章是理论基础，主要介绍网络营销的基本理论和网络营销的方法体系，第3～9章则着重介绍各种具体的网络营销方法，包括营销导向型的企业网站建设，搜索引擎营销方法和操作，E-mail营销方法和操作，博客营销的策划和实施，网络广告的发布和效果评估，B2B商贸网推广以及论坛营销的运用。 本书实务性强，适合作为大学本科电子商务专业及经济管理类相关专业开设网络营销课程的实验教材，也可供专科及高职网络营销实验教学使用，还可作为企业网络营销人才的实务操作指南手册。

目录

第1章 网络营销概述

1.1 网络营销的内涵

1.2 网络营销的产生与发展

1.3 我国网络营销的现状

1.4 网络营销的特点与功能

第2章 网络营销方法的介绍

2.1 网络营销常用方法

2.2 网络营销方法体系

第3章 网络营销导向企业网站建设

3.1 实验目的

3.2 实验要求

3.3 实验基础理论

3.4 实验内容

3.5 实验练习与思考

第4章 搜索引擎营销

4.1 实验目的

4.2 实验要求

4.3 实验理论基础

4.4 实验内容

4.5 实验练习

第5章 许可E-mail营销

5.1 实验目的

5.2 实验要求

5.3 实验理论基础

5.4 实验内容

5.5 实验练习

第6章 博客营销

6.1 实验目的

6.2 实验要求

6.3 实验理论基础

6.4 实验内容

6.5 实验练习与思考

第7章 网络广告

7.1 实验目的

7.2 实验要求

7.3 实验理论基础

7.4 实验内容

7.5 实验练习与思考

第8章 B2B商贸网推广

8.1 实验目的

8.2 实验要求

8.3 实验理论基础

8.4 实验内容

8.5 实验思考与练习

第9章 论坛营销

9.1 实验目的

9.2 实验要求

9.3 实验基础理论

9.4 实验内容

9.5 实验练习与思考

参考文献