正在爆发的营销革命（社会网络营销圣经）

又名: The New Community Rules

作者: Tamar Weinberg译者: 盛海艳

副标题: 社会网络营销指南

ISBN: 9787111295792

页数: 328

定价: 45.00元

出版社: 机械工业出版社

出版年: 2010年3月

关于营销我们还能做得更好吗？

能避免“我知道广告费浪费了一半，但我不知道到底是哪一半”吗？甚至于出奇制胜，四两拨千斤？

能，这就是社会化媒体营销。

社会化媒体营销即使不是营销的未来，也是大势所趋。有好的产品而不进行社会化媒体营销就像是将莎士比亚锁在屋里让他只为自己写作一样。那么，它到底多么充满诱惑呢？

2006年，某名不见经传的搅拌器，在营销预算只有50美元的情况下，正是靠社会化媒体营销，不仅使产品的销售增加了700%，而且还使其品牌传遍全球。这个搅拌器品牌就是Bl e n d t e c，它贴出的75个视频，浏览量超过1.85亿次。

所以别小看眼下这本书《正在爆发的营销革命：社会网络营销指南》。

因为它有可能帮你像Bl e n d t e c一样创造奇迹，而你只需要按图索骥。

相比其他许多外版书译介到国内的时候，已经时过境迁，它够新，09年7月份出版，而现在才是2010年初，你就已经可以看到了。

除此之外，作者Tamar Weinberg女士浸淫社会化媒体营销方面长达十年，如果说在Internet的发展历程中，前10年基本都用在将计算机接入互联网上，后10年用在人与人之间的联系上，那么这后十年恰是社会化媒体从萌芽到发展成熟的时期，Tamar Weinberg作为亲历的见证者，下笔更多了一种全观通识，从策略到执行娓娓道来，虚与实的平衡把握极好，可谓相得益彰。

还记得，不止一次，猎头朋友让我帮忙推荐社会化媒体营销方面的高手，开出的薪水高得让买房不难。但是可惜的是懂社会化媒体营销的人不少，但是真懂的人却很少。因为一旦实战，基本上就是靠撞大运了。

因此也产生一种杯具，就是客户与代理商在进行社会化媒体营销过程中陷入忽悠与反忽悠的拉锯战。客户总要立竿见影的奇效而忽视进行社会化媒体营销的一些基础，代理商则追求短期利益赶鸭子上架硬来。

那么眼下这书将解决这个杯具，让客户学会以一种长期的策略去进行社会化媒体营销活动，以及如何与代理商一起并肩作战，而代理商善用之，社会化媒体营销的水平也能更上层楼。

虽然社会化媒体营销并不取代传统的营销方式，但它也不是简单的补充，如果你能从社会化媒体营销的视角去审查过去所进行的种种营销活动，将能使你有新的发现。

最后回过头来，要说这本书唯一的遗憾是后半本提到一些具体而微的操作方法时，所涉及的网站多是国内人不太熟悉的网站，但他山之石，正好攻玉，不是吗？

西门柳上

社会化网络营销方法

1、传单营销

“发传单省钱，灵活又方便。制作好传单宣传材料，把网站定位目标与服务简明叙述到写到传单上，投放到网站用户群当中，如果你的传单够醒目，够理想，相信不少用户会输入网址看看网站的，至于网站能不能留住用户，就要看你网站怎样做好用户体验，提升网站转化率了。

2、广告牌营销

网站的服务宗旨与网址投放在大街沿街的广告牌上，高高在上，让大街四面的车水马龙，人来人群都能看到网站信息，加大品牌推广。

3、电视广播营销

网站的信息通过广告公司制作成视频、音频的形式，投放在广播电视上，让在经常在家长看电视听广播人群，看听到网站的信息，调动起来，让他们在闲暇之余进入你网站看看，了解您的网站，建立用户的印象。

4、口水营销

所谓口水营销，一种是口碑营销，一种是炒做营销，口碑营销就是当你的网站很吸引眼球，能为用户带来相关利益，用户就会以人头的行式，人推人，人拉人，帮网站免费做人工宣传，想不出名都难。而另一种炒做营销，就是像阿里巴巴老总马云之流，有事没事，搞个电视节目，经常到会参加，与大众切磋，练习练习。不但人出了名，所处的行业、网站都通过软话的方式推广到千家万户的口水中。

5、事件营销

当一些受人关注，违反市场规律、伦理道德的事出现，经常会引起社会喧然大波，如同流行歌曲那样，一波又一波，层出不穷，事件营销策略就要看事是否能能抓住大众行为习惯与心里效应，毕竟这社会好事的、旁观的、爱看热闹人还是占多数的，当如救灾、奥运、牛奶事件发生，对一些企业媒体带来不小的影响。

6、报刊营销

很多办公室的人没空看电视，听广播，平常主要以报刊为主体，了解外界社会信息的。此类人群中主要包含白领，专业技术人员，企业高管，机关单位等中上层大众群体的，把网站的广告投放到此类媒体，可以提高扩展人群层次，而且很多人会把报刊收藏起来或者借阅他人，无疑，对于了广告来讲，带来长期效果。