摘要

产生原因

影响理发业

全民摸索自学

促成新商机(电动理发器热销 美发店修复发型)

摘要

在经济萧条的背景下，人们为了节约开支在家自己给自己理发，以致形成了全民理发师。全民理发师的出现对美发行业冲击不小，尤其是高端美发消费骤降，同时，全民自己理发也引发了诸如头发处理、发型难堪等问题，不过也催生了新行业的兴起，比如电动理发器的销售、发型补救美容。

产生原因

经济衰退让全美国人人都讲究节约之道，也创造了全民理发师的景象。为了节省预算开支，越来越多的美国人开始不去理发店理发了而是选择自己动手。其结果可以说是引发了一场理发的灾难——堵塞的排水管，一些人前额上的蓬乱的头发，以及修剪地参差不齐的发型。

为了节省开支，美国人安杰里奇先生早开始自己理发了。他妻子主动要帮他理他够不着的脑后勺的头发。于是，她拿起了电动剃刀，可“用力过猛了点”，理下了“一大撮头发”。她的补救方法是：索性给他理了个光头。

影响理发业

全美美容学会(National Cosmetology Association)执行董事戈登·米勒(Gordon Miller)说，理发看起来似乎简单，但其实并非如此。这家学会在美国拥有1万多家美发店会员。米勒说，中高端美发店都感受到了压力，因为顾客者光顾的次数减少了，或是他们转而去了其他低价的美发店。在1月份一项针对600家美发店的调查中，大约有72%的受访者说，顾客的消费额已经骤减。

经营着像沙宣(Vidal Sassoon)和Supercuts这样的大品牌美发沙龙的Regis Corp.刚刚公布季度同店销售额下降，这是该公司87年历史上首次出现这种情况。该公司预计，在2010年，其业务将会有更大幅度的缩水，以往那样的2%的增长将不会出现。公司董事长兼首席执行官保罗·芬克尔斯坦(Paul Finkelstein)说。这一次的业务量下跌“与我曾经历过的任何一次都不同。”

全民摸索自学

乔治·特里姆(George Trimm)2009年22岁，他是一位平面设计师，他在过去一年中已经自己修剪头发20多次了。在第一次修剪自己的头发后不久，他就在Facebook上开了一个名为“我自己理发”的群组，现在该组已壮大到145个成员了。特里姆说自己动手的主要好处是节省时间和金钱。他的“价值数百万美元的秘诀”是在水槽上放一块毛巾以接住剪下的头发，这样便于清理并能防止排水管被堵。

一位留言者说出了她剪长发的秘诀。 “首先要确保你的头发是直的，”她的帖子这样写道。 “然后穿上横条纹的毛衣，把所有的头发和胸前的某一横条对齐，然后就可以剪了。这样，头发在后面就会有非常漂亮的层次。”

家住美国纽约州奥尔巴尼市的希瑟·巴尔莫(Heather Barmore)，以前每月花在理发和各种头发护理上的钱要200美元，而现在她就用不同的方法打理她的卷发了。她说，每当我自己剪发的时候，“我手头随时准备着Drano牌排水管清洁剂。”

妮可和派特·沃森(Pat Watson)让他们的两个4岁双胞胎体验了“经济衰退期理发。”沃森太太买了电动理发器，以后门廊为理发场地，这让家住明尼苏达州圣保罗市的沃森夫妇因而节省了一笔开支，以前他们通常每隔几周就要在这对双胞胎的理发上花25美元。

促成新商机

电动理发器热销

随着美国经济萎缩，电动理发器的销售量却在增长。占据了市场半壁江山的华尔推剪公司(Wahl Clipper Corp.)说，他们的理发器销售额在2008年增长了10%，预计2009年将增长11%。公司的市场总监派特·阿涅罗(Pat Anello)说，一般情况下，推剪类产品的销售额每年仅上下浮动一两个百分点。

自己动手理发的人正在把眼光投向RoboCut和Flowbee这类工具，它们集真空吸管和电动剪刀为一体。据RoboCut的创始人阿尔弗雷德·纳特拉谢夫斯基(Alfred Natrasevschi)说，售价为44.99美元的RoboCut的销售量自经济衰退以来一直见长，但他没有透露增长的幅度。Flowbee系统售价在69.99至99.99美元之间。沃诺斯基(Micah Wojnowski)两年前的夏天在他失业期间为了省钱便开始用Flowbee为自己理发。

美发店修复发型

与此同时，美容美发店里兴起了一种小型生意：修复那些在家搞砸了的头发。约翰·巴雷特(John Barrett)有许多客户决定要自己动手理发，在获得悲惨的结局后，他们又立刻回来求他帮忙。“我见过一些女士进来我店的时候歇斯底里地大哭”，因为她们把刘海剪去了太多，他说。 “这是个很重要的事情。”在他那位于纽约市第五大道上的Bergdorf Goodman高档百货公司顶层以他的名字命名的美发店里，有时候就像医院的急诊室：客人染头发时发生的意外，被剪坏的头发层次，以及明显的情绪困扰，等等。

在Minardi Salon发店里，老板之一卡迈恩·米纳尔迪(Carmine Minardi)对在家理发者提出了告诫。 “我们店接待过很多弄糟了头发的顾客，”他说。他估计目前“纠正型”生意大约占了所有生意的三分之一。而帐单对顾客们则一点也不仁慈，矫正型染发比平常染发要多收50%费用。

在美国爱达荷州的爱达荷瀑布市(Idaho Falls)，麦露迪·麦克布莱德(Melodie McBride)经营的美发店每星期要为三至四个顾客处理被理坏的头发。有一位顾客的头“就好像刚从打谷机里出来的一样，”她说。还有一位男士进来时眉毛已被不小心剃掉了。