| 词条 | 宁波太平鸟股份有限公司 |
| 释义 | 宁波太平鸟股份有限公司是一家以“快时尚虚拟发展”理念为基础，以大众时尚服饰的创意、设计、营销及品牌运营为主业、并涉足国际贸易、商业投资等多领域的综合性企业集团。公司创业始于1989年，“太平鸟品牌”创建于1995年。目前集团总资产12亿元人民币左右，并在湖北宜昌、安徽池州等地进行产业投资。 简介历史1996年至今太平鸟品牌服饰一直位列全国服装行业销售收入和利润双百强单位，2000年起集团荣登宁波市百强企业、浙江省百强私营企业、全国民营企业500强之列，“太平鸟品牌”也被先后授予“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉称号。2008年集团实现经营收入32.59亿元人民币，销售规模位居全国服装企业前10位。 太平鸟集团有限公司外景迈步新的发展阶段，太平鸟引集团将继续秉承“倡导时尚理念、引领时尚生活”的企业使命，紧紧把握时尚潮流发展主线，立志将“太平鸟”打造成为“中国第一时尚品牌”，并以国际知名的大型时尚产业集团和中国的世界品牌为企业的远期发展愿景，成为中国大众时尚界的一面旗帜。 经营范围服装板块作为太平鸟集团的主营业务，品牌服装一直是太平鸟集团发展的根本和支柱，致力于为大众消费者提供“买得起”的快时尚服饰产品。经过多年的培育和发展，目前太平鸟的服装板块已形成了多公司（太平鸟时尚女装公司、股份公司、职业装公司、以及贝斯堡公司等）、多品牌（“太平鸟”、“贝斯堡”、“魔法风尚”、“帕加尼”等）、多系列（COLLECTION、TRENDY、JEANS、乐町等）共同发展的良好态势。公司培养了一支具有敏锐时尚触觉、紧随国际流行趋势的设计师队伍，每年推向市场的服装高达5000款，并在服装界创立了独特的“快时尚虚拟化”品牌服装发展模式。截止2008年底，太平鸟集团旗下各品牌服装公司在全国各地发展的自营及代理加盟门店已突破千家，其中单体面积超过1000平方米的旗舰店就达到几十家，贝斯堡品牌还进入了家乐福、乐购、大润发等国际大型连锁超市卖场，同时以“魔法风尚”为主要载体的网上B2C电子商务发展也初见成效，为集团品牌服装业未来全方位发展打下了良好的基础。 工贸板块太平鸟集团工业贸易板块致力于打造成为从服装生产加工到进出口贸易一体化服务的综合性工贸业务提供商，主要面向国内外各大服装品牌商，为其提供高质量的OEM或ODM服务。目前集团主要有两大服装生产基地和一家太平鸟进出口公司，服装生产基地分别是位于浙江宁波的盛邦服装制造有限公司和位于湖北宜昌的宜昌太平鸟服饰有限公司，形成了近1000万件年生产能力的规模；此外，为适应业务迅速发展的需要，新的生产基地也正在筹划建设之中。 太平鸟集团内部办公环境为不断提高工厂产品质量，公司巨资引进了各类先进的电脑缝制设备及特种设备和管理软件，并建立了完善的质量保证体系，采用高于国家和服装行业标准的企业内控标准，通过了ISO9002、ISO14000和OHSAS18001等认证。近年来，公司已先后通过H&M、C&A、ONLY、NIKE、梦特娇、沃尔玛等国际知名公司和品牌的技术与管理标准认证、质量体系认证和反恐安全认证及相关验厂条款，与多家国际知名服饰品牌建立了稳定的合作关系，产品远销欧美、日本、澳大利亚及东南亚等20多个国家和地区。 发展简史发展历程： 太平鸟从创立发展至今，主要经历了三个较为重大的发展转折点：其一，品牌初创时的定位问题；其二，97金融危机时的转型问题；其三，新世纪初进入女装市场的问题。然而，无论公司经营战略发生如何的转变，唯一贯穿始终不变的是公司的经营理念：“错位竞争”。正是这样的理念，伴随着太平鸟走过一路的风雨和坦途，也必将引领太平鸟走向新的辉煌。 1、品牌初创阶段“太平鸟”品牌是在1995年创立的。品牌创立后首先面临的问题就是品牌产品的定位问题。于是我们开始走访国内外各个服装市场，以收集灵感。最终，受国外及香港休闲品牌的启发，并对比了国内外市场的具体情况后，我们发现，当时的男装市场遍布正装，休闲概念的服装鲜有人做，而当时在国外，休闲风正方兴未艾。我们敏锐地感觉到，随着我国经济社会的发展，人们的生活将更加丰富多彩，正装显然难以满足大家对出入不同场合的全面需求。因此，太平鸟最终选定了休闲男装作为自己的主打产品方向，这开创了其时行业之先。这其中，尤以我们的休闲衬衫更加出名。款式多样、色彩各异的个性，为太平鸟赢得了市场，也为公司赢取了发展的先机。是为太平鸟创立后的第一个重大发展转折点。 2、初涉虚拟经营 正当公司踌躇满志、准备大干一场的时候，席卷亚洲的“97金融危机”不期而至。国家经济发展面临调整，银根紧缩，这给我们公司的资金链条带来了很大压力，企业的生存都受到了极大的考验。如何能够独辟蹊径、绕开恶劣竞争的环境呢？虚拟经营！ 太平鸟有这样想法的时候，“虚拟经营”并不象现在这样流行。当时太平鸟的想法其实很简单：现在公司资金这么紧张，而生产制造又要占用公司这么大的资金，周边又有这么多的服装加工企业开工不足，我们为什么不可以试着将部分生产进行外包，由别人来替我们加工呢？由此，太平鸟跨出了向事实上的虚拟经营模式迈进的第一步。在取得初步成效之后，一步步地进行总结、改进和完善，并逐渐将物流等非核心功能也渐渐剥离，最终形成了现有的、较为完善的虚拟经营模式。是为太平鸟创立后的第二个重大发展转折点。 3、踏入时尚女装领域进入新世纪，太平鸟在虚拟经营方面已积累了一定的经验，而国内服装市场由于我国经济的持续发展以及市场的逐渐开放，越来越显示出强大的活力。此时，太平鸟毅然做出了一个重大的决 定：踏入时尚女装领域，由此掀开了公司新发展的序幕。 之所以有这样的决定，是因为太平鸟看到，在其时的国内女装市场，普遍缺乏能让人眼前一亮的产品和设计。而从国际服装市场的情况看，女装往往相对于男装更富变化，更具流行元素及时尚色彩，市场发展也更加充分，对于企业的产品设计开发能力也相应地提出了更高的要求；对于一家有抱负的服装企业来说，长期绝缘于女装市场之外也是不可持续的。 于是，通过在东华大学及深圳设立研发设计中心，从提升公司的女装设计开发能力入手，太平鸟正式踏入女装领域。通过这双管齐下，太平鸟女装的研发创新能力得以迅速提升，产品推出市场后也大受欢迎；同时通过复制和移植太平鸟男装的市场渠道开拓经验，使太平鸟女装在市场开拓上少走了很多弯路，因此女装业务得以迅速发展。时至今日，太平鸟女装板块已经成为公司举足轻重的业务板块之一。 女装业务发展的经验使太平鸟更加认识到，研发力量对于一个时尚服装公司是多么关键。通过向国内全行业的弱项开战，解决行业的设计能力与营销落后难题，并在此过程中提升企业自身综合能力，实现企业新的发展。这一“另类经营”式的决定，再次使太平鸟得到了升华。 企业人才观核心观：一、共创事业、共享财富 企业的点滴进步，都源自于员工的辛勤付出，员工有理由分享企业的发展成果。企业最大的心愿是让每一位员工都能在太平鸟的舞台上尽展才华，实现自己的事业成就梦想和财富梦想！ 二、才能高低=舞台大小 你的才能有多大，企业给予你的舞台就会有多宽。让有大本领的人做小事是对人才的不负责任；让有小才能的人担大任是对企业的不负责任。 用人观：一、信任和尊重 太平鸟倡导相互尊重，互相信赖。公司公平对待每一名员工，对每名员工发展自我的潜力都充满信心。太平鸟要求员工以诚实和开诚布公的态度来探讨工作问题。 二、忠诚和敬业 公司期待员工忠诚、敬业，为公司的发展最大限度地发挥他们的能力。认识到公司业务的周期性，并期待每一名员工能够预见这些变化并作出充分准备，以适应变化。 三、团队合作 太平鸟重视团队精神，提倡通过紧密配合、精诚协作、分享目标来取得共同成就。 企业荣誉太平鸟集团爱心捐助中国服装品牌年度创新大奖 中国名牌（太平鸟衬衫/2001—2010年） 国家免检（太平鸟衬衫/2003—2009年） 中国青年最喜爱的服装品牌 中国服装品牌年度风格大奖提名奖 全国民营企业500强 中国服装品牌年度营销大奖提名奖 国家出口重点扶持品牌（商务部确定） 中华职业装十大著名品牌（太平鸟职业装） 全国服装行业百强 浙江省知名商号 浙江省名牌产品 浙江省著名商标（2003—2008年） 宁波市百强企业（2007年名列38位） 中央政策研究室民营企业党建思想政治工作调研联系点 宁波市基层党校示范点 宁波市首批民营企业文化建设先进单位 宁波市非公企业党建工作示范点创建单位 浙江省非公企业团建工作百家示范点 宁波市五四红旗团委 宁波市先进团组织 发展规划展望未来，太平鸟坚持以做强、做大集团品牌服装主业，创“中国第一时尚品牌”的发展目标不动摇。继续围绕“品牌服装”、“工业贸易”和“商业投资”三个领域进行持续发展，并通过集团产业合理规划、体制创新、专业运作与监管，使集团业务形成一个主业核心、两翼齐飞共同发展的态势，使集团各产业在各自领域形成较强的竞争优势。 集团将继续加大对品牌服装的投入，推进服装品牌、研发、营销、产业链整合等各方面综合能力的提升。继续坚持以“设计带动品牌发展”的创意经济理念，通过在国外建立设计公司或平台、甚至收购相关的国外设计机构，保持产品设计优势。公司将实施“陆空海”立体发展的渠道战略（陆，即传统实体店铺；空，即网上电子购物；海，即未来的海外市场），确保每年有效网点增加300家，同时将适时启动国际一流明星担任品牌代言人计划，进一步提升太平鸟品牌在时尚界的影响力及美誉度，实现国内第一时尚服饰品牌的近期目标。此外，在现有产业基础上，依据“工业贸易”产业的特点，进一步推进该产业的整合，通过对其合理的工业布局、理顺运营机构，建成与集团投资发展、现有主业互补，并在集团全局形成新模式的“工业贸易产业群”。同时抓住国内经济发展有利时机，发挥集团品牌优势、产业优势、资金优势、人才优势等开展项目投资和股权投资，带动集团整体规模的发展。特别是在已成功运作多种业态的“商业广场”项目领域，要推进在该领域的品牌开发管理水平，形成集团另一商业品牌，构筑集团发展的新动力源，赢取企业发展的先机。预计到2010年底，集团将实现销售收入突破50亿的目标，主营板块业务要在资本市场上有所作为，为公司发展的提速提供有益的助力。 通过自身的不懈努力，还有来自社会各界朋友的大力支持，我们相信，太平鸟集团一定能实现公司发展历程中新的突破，开创企业发展新的辉煌篇章！ |
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