| 词条 | 门户剧 |
| 释义 | 门户剧是指由门户网站制作且拍摄的并在门户网站播出的电视剧。门户剧是一种与以往的新媒体剧和网络剧略有区别的网络视频类型。同时其利用大型网络门户媒体平台与播出平台相结合的特性，对剧集进行全媒体营销推广，将网络自制剧推入2.0时代。 案例分析门户剧概述 门户剧是指由门户网站制作且拍摄的并在门户网站播出的电视剧，又称肥皂剧，是由搜狐等大型门户网站首发的电视剧，不仅动用强大的全明星阵容与班底制作，而且完全按照电视剧成本投入，更在上线后首推午间“门户剧时段”，相当於肥皂剧。 门户剧是一种与以往的新媒体剧和网络剧略有区别的网络视频类型。同时其利用大型网络门户媒体平台与播出平台相结合的特性，对剧集进行全媒体营销推广，将网络自制剧推入2.0时代。 门户剧案例1.《钱多多嫁人记》2.《东北往事》3.《老男孩》4.《秘密天使》 《钱多多嫁人记》 2011年3月15日，由搜狐娱乐独家出品的门户剧《钱多多嫁人记》以5000万次的首播点击数完美收官。这不仅刷新了国内同类互联网自制剧的播放纪录，也意味着“搜狐制造”领跑门户剧大获成功。在去年年底，在“搜狐视频三维驱动提速2011中国视频”发布会上，搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕曾表示：“2011年，搜狐视频将全力介入自制剧领域，以‘搜狐制造’品牌打造专业、精品自制剧，将网络自制剧推入2.0时代。”不久之后，《钱多多嫁人记》项目率先启动。从1月8日开拍到2月14日上线，再到如今全部22集播放完毕，创造点击纪录，仅用了两个多月的时间。《钱多多嫁人记》用“短、平、快”的制作手法，改写了互联网自制剧草根、山寨的历史，并兑现“将网剧推入2.0时代”的承诺。 《东北往事》 2月28日，乐视网宣布首部自制网络剧《东北往事之黑道风云20年》 第一季流量过亿，成为视频网站自制剧中最快过亿的自制剧。乐视网COO刘弘表示，《东北往事》的成功，坚定了乐视网加强自制的信心，“乐视自制”已成为视频网站自制第一品牌，乐视网即将投入《东北往事》第二季的拍摄，已与主演张钧涵、宋汶霏等签约，并拟聘请 “古惑仔”武术指导和香港著名武术指导元彬加盟该剧。 2月28日下午，乐视网携手主演张钧涵、宋汶霏等全体主创及同名小说作者孔二狗在京举办庆功会，庆祝《东北往事之黑道风云20年》第一季仅用11天流量便突破1亿大关，创下视频网站自制剧最快破亿记录。有网友称：“这是史上最牛的网络剧。” 该剧于2月14日上线乐视网和乐视TV3D云视频超清机，并打出“情人不如兄弟”的口号逆市推广，第一集上线仅24小时，流量便突破500万。众多网友纷纷跟帖和通过微博希望加快更新节奏。上线第三天，乐视网改为每日更新两集，至2月26日《东北往事之黑道风云20年》第一季23集已全部上线。 《老男孩》 《老男孩》是11度青春系列电影之一，由肖央担任导演、编辑和主演之一，影片于2010年10月28日首映。《老男孩》讲述了一对痴迷迈克尔 ·杰克逊十几年的平凡“老男孩”重新登台找回梦想的故事。 《老男孩》叙述了一对中学的好朋友在他们中年时，组合成乐队参加“欢乐男生”选秀节目，因为一首歌让他们回到青春，回到过去，这首感人的“老男孩”主题曲同时也感动了所有的观众。这是11度青春系列短片中最长的一部短片，也是最受大家热捧的一部片子，影片以绚丽的镜头叙述了这些年轻人以及这个时代的变化，我们为什么如此感动？原因，可能一样的，就是经过岁月洗练以后剩下那钻石一样璀璨的记忆，或许我们都能在这光与影中间，找到自己的影子，找到自己关于时光的记忆，关于青春的记忆。 《秘密天使》 眼下正处于紧锣密鼓的筹备阶段，这一次，将会保持以往的给力传统，首次打出唯美韩剧牌，这也是国内视频自制剧中迄今为止首部全面跨国合作的巨制大作！此次，搜狐不仅将会邀请曾成功打造出众多经典韩剧的幕后团队全盘操刀，更会远赴韩国实地取景，并将会力邀韩国当红偶像明星倾力加盟。用最符合内地观众胃口的故事，选择最受内地观众喜欢的名演员，展示最令内地观众好奇的韩国风光，将原汁原味的韩式偶像剧浓缩于短短的15—20分钟内，以门户剧的形式呈现在大家眼前。这一史无前例的创举，势必再度引领一番新的网络风潮，成为下一场网络收视奇迹的缔造者！ 门户剧的由来起源 门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索发动机和网络接入服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。从现在的情况来看，门户网站主要提供新闻、搜索发动机、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等。在我国，典型的门户网站有新浪网、网易和搜狐网等。 门户剧时段由门户网站根据门户剧播出的特点而推出的“午间”播出概念，目的是为了吸引观众的注意。 门户剧的影响对互联网的影响 在原先的电视剧产业链中，制作商、电视台、音像公司是主力选手，形成了一个闭合的产、销供应平台。近三年来，视频网站强势崛起，逐渐成为了电视台之外的第二大播出平台。传统的音像制品业已经在视频网站的竞争中感受到生存压力，而习惯了一家独大的电视台也渐渐感受到了来自网络的竞争。不过，在网络自制剧出现之前，视频网站仅仅是一个不受时间限制的播出通道而已，而且清晰度和独家性的问题没有解决。 在互联网行业中，眼球效应就是生命线。以影视剧为主的长视频使网站有了一个吸引眼球的杀手锏，拥有了无限的商业前景。然而影视剧不会从天而降，需要投入大把资金购买播出权。众多网站纷纷加入竞争，使网络版权费翻着跟头上涨。五年前，情景喜剧《武林外传》全本的网络版权仅卖了10万元。而去年的新版电视剧《三国》，创下了单集30万元的网络版权纪录。到目前为止，影视作品的网络售价仍然处在上升通道中。一方面，长视频给网站开拓了新的业务增长点，另一方面，日益上涨的购片费也使网站有些不堪重负。在这种情况下，自产自销的模式浮出水面，网络门户剧、自制剧应运而生。由于门户剧的可操作性和方向性比较强，在中国的一些开放性城市，有很多这样的工作室。从而促使了门户剧的更加快速发展。 对广告业的影响 网站介入电视剧生产环节，除了开源、节流的切近考虑，也是为形成有利于自己的未来产业格局而布子。网站做了制作商，就获得了向上游产业切分利润的机会。无论是《钱多多嫁人记》还是《疯狂办公室》，都聚焦于都市白领的工作、生活。白领离不开汽车、电脑、香水、化妆品，这类剧也就最适合植入广告。拍戏自然要投入一定的制作费，可是植入广告和片头广告的招商做好了，抵充制作费并不是什么难事。本来，网络自制剧的篇幅就不会太长，又不像古装剧一样服装、道具处处费钱。明星的费用本来是大头，可是不要忘了网站同时兼具媒体属性，可以通过活动和报道来帮助明星扩大曝光率和知名度。只要双方互通有无、战略合作，明星的片酬绝对不是问题。所以说，只要掌握了运营窍门，自制剧不但不会亏本，而且能够赚钱。 对其他产业的影响 从《钱多多嫁人记》到《疯狂办公室》，《钱多多嫁人记》基本上还是按照传统剧集的样式来制作的，只是生硬地切成了15分钟一集，放在网上播出，后在湖南卫视等播出。《疯狂办公室》是系列短剧，每集一个故事，按照网民喜欢热闹、刺激的习性来创作，更加草根化、癫狂化、喜剧化，更容易抓住显示器前那些游移不定的眼神。《疯狂办公室》里有“创业、热血、减压、时尚”等白领话题，有“靠谱、lady gaga、我嘞个去”等流行短语，在看似调笑一切的表象下，隐伏着“神马都是浮云，只有梦想不是”的励志信条。《疯狂办公室》中植入了，东风雪铁龙、宏碁、智联招聘三大品牌，在搜狐娱乐、读书、IT、焦点房地产等多个频道联合推广，该剧上线第七集后，播放数突破3400万，升至搜狐视频电视剧日热播榜第一名。 |
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