引言

品牌释义

品牌推广策略

品牌优势

“乐GO”速食山珍系列休闲产品，采用素有“植物皇后”之美誉的精选香菇为原材料，由台湾调味大师精心配制，并经过高温杀菌的多项加工环节，以达到不含防腐剂，确保营养与美味并存，同时也开创菌类休闲食品开袋即食的新吃法。成为朋友聚会、户外野餐、佐茶、伴酒的佳肴与馈赠的良品。

引言

根据2010国家统计局的销售数据分析，2010年休闲食品销售额将达1333.39亿，同比增长将近11.32%。整个休闲食品市场处于稳步、健康的发展。面对日益严峻的国外市场，不少食品企业更将目光转至国内休闲食品领域。

而菌类，正以其得天独厚的“营养健康、绿色天然、珍奇美味、方便卫生”特性吸引越来越多消费者眼球及满足消费群体与日俱增的对健康、营养的索求。菌类休闲食品也在悄然成为休闲食品的一支野战部队、一匹黑马。

据调查国内休闲食品的消费群体主要集中在儿童及80年后出生的人群，其约占全国人口数的38.5%，市场潜力不容忽视。

正是趋于日益明显的市场细分趋势和养生的大时代背景，致立于“打造食用菌第一品牌”福建绿宝集团，将潜在客户定位为“20~30岁之间的时尚女性”，通过新、奇、特的口感创新，在原有鲜销系列、干货系列、酱菜系列基础上生产研发出了新一代健康型“乐GO”速食山珍系列休闲食品。

品牌释义

读音简洁明快 、字面简单易记、语言风格国际化、时尚新潮、亲切愉悦，暗示品牌“时尚、愉悦”的价值体验 ，词意“开心去”意即“like to go / like to do!”，“喜欢就去、喜欢就做”，类似“just do it!”迎合主力消费群果敢、追求快乐、简单、轻松的生活方式。谐音“乐购”，暗示产品价值令人回味、留恋 ，谐音“乐够”，“开心到底”的意思，与核心消费群乐观、自我的个性有共鸣 ，谐音“Let’s go!”“咱们走”“咱们一起去”！等，符合核心消费群的心理和口头禅、语言风格、个性特点。

针对特定的消费群体，“乐GO”速食山珍系列休闲产品也将定位于“越嚼味越香，好吃不发胖”的产品理念，切合了嗜好牛肉干又担心发胖人群的消费需求，满足乐GO族口福之欲。

为了让消费者更易于接受“乐GO”速食山珍，绿宝集团于2010年11月份首先推出原味、香辣、黑胡椒及芥末四种口味，并采用新型的蘑菇型异型包装，用饱满靓丽的绿，黑，红，黄四个主色调的定量包装，分别代表了“乐GO”族：健康，时尚，奔放，祥和的现代生活理念。

品牌推广策略

绿宝集团采用众多形式的推广策略如：a、参展；b、各市场场内场外的免费试吃与买赠、堆头、DM宣传海报、挂条及广告位推广；c、赞助其它单位的活动等来形成多渠道的产品网络覆盖。

产品现已分布北京、福建、江苏、浙江、河北、吉林、辽宁、新疆等各省市，并在沃尔玛（好又多）、乐购、苏果、中百仓储、新华都、永辉、北国等全国知名商超系统上架销售。同时为了满足现代人网上购买的需求，产品在京东商城、拉手网等各网站皆有销售。

品牌优势

1、产品概念优势：乐GO 品牌菌菇类休闲食品开创国内休闲食品市场的又一个里程碑，“速食山珍”的新颖产品概念必将受到年轻一代主力消费者的追捧，形成稳定的消费风潮。

2、健康食材优势：100%安全食材：采自山野森林，原材料无农残，加工环节高温杀菌，不含防腐剂，大胆放心食用。纯天然不含防腐剂、100%安全食材。

3、台湾工艺优势：台湾秘方健康美食，大师级调味师精心调制，卖相、口感酷似牛肉干、Q感十足、嚼劲十足。

4、产品口感优势：切合嗜好牛肉干又担心发胖人群的消费需求，高纤低脂，无发胖顾虑、不担心上火，满足乐GO族口福之欲。比牛肉干还好吃的香菇干，越吃越有味，吃完唇齿留香！

5、平衡营养优势：香菇味道鲜美、香气沁人、营养丰富，素有“植物皇后”之美誉，自古以来就是宫廷必备的贡品。香菇的食疗效果极佳，李时珍在《本草纲目》中谈到香菇“味甘、平、无毒。主治益气不饥，治风破血。”清代名医黄宫锈在《本草述经》中有“香菇味甘性平，能益气助食”的记述。《神农本草》中亦有服用菌菇类食品可以“增智慧”、“益智开心”的记载。现代医学认为，香菇的食疗作用在于其含有丰富的氨基酸及多种微量元素，常吃可健体益智，平衡营养、健康乐GO营养。

6、食用便利优势：吃法创新：开创菌菇类休闲食品品类的春天，朋友聚会、户外野餐、休闲小食、佐茶美味、伴酒佳肴、馈赠佳品，随时随地享受山珍美味。