| 词条 | 美国国家地理 |
| 释义 | § 基本简介 Gardiner Greene Hubbard 美国国家地理，也有人叫它美国国家地理学会。经过100多年的发展，它出版的杂志《国家地理》已经是世界上发行量最大，最能赚钱的杂志之一。 拥有4本子刊（《国家地理·旅行家》《国家地理·探险》《国家地理·孩子》和《国家地理·探险家》）和32个海外版本，全球发行量达1000多万册，其中的370万册是美国本土外发行的，220万册是英语以外的其他语言出版的， 据统计，全球近5000万读者中，四分之一是非英语读者，五分之二住在美国之外。此外它还拥有电影、电影节目、图书、网站等一系列跨媒体品牌，演绎了一个杂志王国的传奇经历。 国家地理属下包括：国家地理视频公司、国家地理地图公司、国家地理学会网站、国家地理探险委员会、国家地理保护基金等实体、机构。[1] § 协会历史 Alexander Graham Bell 18761888年1月13日晚，在美国华盛顿白宫对面的的宇宙俱乐部里，33个人围坐在一张大型桃木桌前，讨论以“探索并传播地理知识”为宗旨来创办一个协会，这个团体即是后来世界上最大的非营利教育机构——美国国家地理协会（National Geographic Society）。这群人中有地理学家、探险家、教师、律师、制图师、军官以及金融家，他们都是知识渊博，终于旅行、对世界充满渴望与好奇的人，需要一个媒介来满足他们对知识的渴求。 这33个人集体通过了一项决议——会员资格赋予。协会要建立在开明、广博的基础上，与其自身的健康及它所代表的科学的神圣性相一致。2个星期后，协会的各项章程和规划准备就绪。1888年1月27日，国家地理协会正式成立。协会的第一任主席是加德纳·G.哈伯德（Gardiner Greene Hubbard），他是一位律师、金融家、慈善家，为国家地理协会捐赠了一栋大楼作为总部。 1898年，亚历山大·G.贝尔（Alexander Graham Bell）接替岳父哈伯德担任协会的第二任会长。贝尔就是被大家所熟悉的电话发明家，但他担任美国国家地理协会会长的史实却鲜为人知。 § 协会会刊 《国家地理》第一刊1889年十月，美国国家地理协会会刊——《国家地理》杂志第一刊出版。起初，这是一本严谨、科学的刊物，封面暗灰，内容专业，并没有商业杂志的任何特征。在杂志的前两页有一篇公告，指明了其使命是引导协会及其杂志的方向：国家地理协会为赠机和普及地理知识而成立，为了实现这一目标，协会出版这本刊物。它并不仅仅是协会的机关刊，它内容将对所有对地理感兴趣的人民公开，希望它能够成为一个交流渠道，促进地理研究，并证实该刊是普通读者所喜爱的科普读物。 《国家地理》迄今已有119年的历史，堪称世界上历史最悠久的杂志之一。 《国家地理》杂志是一本以“增进和普及地理知识”为宗旨的科技类读物，在美国的发行量仅次于《现代老年》、《读者文摘》和《电视指南》，以1000万册的期发量位居第四，在全美“杂志300强”排行榜上始终居于前列。出本土英文版外，《国家地理》还出版日语、意大利语、西班牙语、希腊语、希伯来语、法语、德语、波兰语、汉语、葡萄牙语、荷兰语、瑞士语、挪威语、丹麦语、中文繁体、芬兰语、土耳其语、泰语、捷克语以及匈牙利语等各种语言版本。2000年，《国家地理》以其全方位的优秀运作荣获业界最负盛名的国家期刊奖。 § 出版活动 《国家地理杂志》 创会9个月后，1889年的10月，该学会出版了第一期的《国家地理杂志》月刊（原名National Geographic Magazine，但之后简化为National Geographic），是与地理知识相关的杂志产品之先驱，到今日已经发展成拥有诸多语版的国际性出版品。由于在经过几次改版后，国家地理杂志的封面开始采用黄色外框的设计，从此之后“黄色方框”遂成为国家地理杂志与相关出版品的企业识别标志。 除了出版杂志推广地理知识与资讯外，国家地理学会向来都非常热衷于赞助一些国际性的地理探索或调查活动。而近年来为了进一步拓展传播资讯的广告，开始从平面的书籍进入多媒体的领域，开始制作地理知识相关的影片，与拥有专属的有线电视频道“国家地理频道”。除此之外，国家地理学会每年都会举办针对四年级到八年级学童（相当于10岁至14岁）的全国性地理知识竞赛，称为“国家地理小蜜蜂”（National Geographic Bee），且具有非常高的水平，而全国（美国）等级的冠军，可以得到高达25,000美元的奖学金。至于1993年起开始每两年举办一次、原称国际地理奥林匹亚（International Geographic Olympiad）竞赛的国际级地理知识竞赛则在2002年时改名为国家地理知识世界竞赛（National Geographic World Championship），是世界上类似竞赛中水平与规模最高的一个，中华民国（台湾）亦于2005年起以中华台北（Chinese Taipei）之名义参赛。 § 系列节目 《国家地理杂志》 国家地理每周一次的系列节目《探险家》以及标志性的长期播出的《国家地理任务》节目和超大屏幕的电影已经荣获了800多个奖项，其中包括122个艾美奖和2个奥斯卡奖提名。2000年6月，国家地理频道与中国内地40多家地方电视台合作推出了《神奇的地球》和《狂野周末》两档节目。从创立至今，美国国家地理学会资助过的人类探索与科研计划已超过7000件。 1965年，国家地理协会首次与CBS合作，播出了国家地理专题节目《珠峰上的美国人》。1995年国家地理协会将这一栏目发展成为了一个独立的电视公司。后来，又和福克斯公司、全国广播公司合作（NBC），制作了国家地理频道，于1997年9月在英国、斯堪的纳维亚和澳大利亚首播，随后登陆了亚洲和拉丁洲，2001年1月，在美国开播。 从1907年国家地理协会出版第一本书，至今，该协会以31种语言出版了2000多种图书，内容涉及非常广泛。同时，美国国家地理出版部每年都在为《国家地理》杂志出版5册地图附录和100多页的地图。 § 经营理念 《国家地理》 美国《国家地理》杂志创刊于1888年，由美国一家非盈利科学教育组织——国家地理协会（National Geographic Society）创办，创办人之一是电话的发明者贝尔（Alexander Graham Bell）。迄今，该杂志已走过漫漫119个年头。从南北极地到内陆城市，从神秘海洋到浩瀚宇宙，从埃及古文物到中国藏羚羊，美国《国家地理》杂志忠实地记录着全球的地理概貌和世界的沧桑变迁。该杂志具有全球影响力，好似一只穿越时光的巨手，不管岁月如何改变，它对读者的吸引力仍是经久不衰。比如说，在美国，凡知识界、精英层人士都以自己是《国家地理》杂志的忠实读者而自豪。美国前总统卡特就曾说过：“我们都是读着美国《国家地理》长大的。”美国《国家地理》杂志成功的秘诀究竟在于，它实施了强大的品牌战略。 品牌战略 1、品牌标识激情而经典的黄色边框 2、品牌延伸跨媒体经营 3、品牌扩张向海外输出版权 [2] |
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