“唱片行业”的意思、由来-中文百科全书

词条

唱片行业

释义

网络音乐高峰论坛引爆十大热门争议话题

“网络歌手使中国音乐掀起重大革命”、“网络歌手是“反动派”，“网络音乐像病毒” 、“网络名人是玻璃英雄”、“网络音乐是问题少年”？中国首届网络音乐高峰论坛在广州南湖颐和山庄颐天阁的塔楼顶层举行，来自粤京沪港台音乐、文化、传媒、IT、电信产业的专家、学者就网络音乐提出了许多有争议的问题，形成为与会者辩论的焦点,一些问题还出现了完全针锋相对的观点。

参加中国首届网络音乐高峰论坛有21CN网站总裁张颖和总编龙奔、飞乐唱片总裁钟雄兵、广东著名的音乐人刘志文、北京著名乐评人王晓峰、北京著名音乐人宋柯、香港著名唱片监制向雪怀、台湾滚石移动副总裁易云钢、上海著名乐评人徐冰等、香港中文大学博士生导师冯应谦、《羊城晚报》娱乐新闻部主任何龙、香港著名电影监制张坚庭、广东文化策划人钟路明等16位专家、学者。南湖颐天阁的塔楼顶层唇枪舌战，激烈无比，论剑高潮迭起。这次高峰论坛称为网络音乐产业发展史的“遵义会议”.

热论一:给“野孩子”一个正式“名分”

尽管网络音乐带动大众娱乐的趋势和能量有目共睹，但一直以来，传统音乐界对之仍持有不同看法。主要的批评声音集中在:网络音乐的制作水平较低下、网络歌手抱有快速成名的浮躁心理，以及鱼龙混杂难以管理的创作局面。有人认为，网络音乐目前依旧带有一种“没娘的孩子”或“野孩子”的印记。中国首届网络音乐高峰论坛的召开，就是要给网络音乐一个“名分”！

徐冰(上海乐评人、上海企业文化传媒有限公司总经理) :参与网络音乐创作和传播的中坚力量是一支青年近卫军，这支队伍虽然还不是“正规军”，但他们的创作强调趣味性，具有一种源于民间的生命力。

很显然，目前担当网络音乐生态维系者的是一支青年近卫军。我们很难要求他们拥有战略思维和精良的武器装备，他们几乎是自发地走到一起，同时，在趣味和激情中进行他们的行为。如果按照我们自以为是的审美标准来对待，网络上的那些成就或快乐，甚至很多的功利主义色彩确实是值得怀疑的。但是这一切不能成为反对网络音乐生存和发展的理由。反而，很多网络特征，以及青年近卫军的敢作敢为的性格，促使网络音乐的发展越来越有别于传统音乐生态，而更多的体现出游乐性，多媒体性，和版本的多样性。

青年近卫军的战斗力，也许是个过程，也许他们中的精英部分注定要被主流所归纳，但是，他们野生的生命力和反叛创作力，正是这个社会体系中意识形态发展的财富。

宋柯(北京太合麦田唱片公司总经理):网络歌手最大特点是反精英化、本土化，他们所代表的庶民审美观，甚至有力量与日韩、欧美的流行文化潮流相抗衡。网络音乐在内容上与传统流行音乐并无分别，只是不需经过老板、经纪人、音乐人认同就能创作，其“名分”是由群众来决定的。

刘志文(广东流行音乐界元老之一、中国首届话语网络歌手大赛评委团主席) :目前活跃在全国的网络知名歌手90％以上是在广东发展起来的，广东已成为全国网络音乐的摇篮。继20年前陈汝佳、刘欣如等人的首次崛起，10年前毛宁、杨钰莹、高林生、光头李进等人的第二次崛起后，广东流行乐坛正借助网络的东风，面临第三次崛起的机遇。

有人说网络歌曲不行，太懒散、邋遢。我对这个看法，不是很赞同。因为从网络歌曲发展到今天，总的来说还是有他自身的条件的限制，但是也有不少好的作品，从我们这次比赛的作品来说，还有现在已经流行像《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》、《猪之歌》这些都是比较成熟的作品。这些作品既然能流传，就说明有一定的听的价值和艺术。我们现在做唱片，做一些翻唱来说，也会选择这些作品，只不过在表现上我们更让他完整一些，更好一点。所以说，对于网络歌曲，这个说法我觉得不是很客观。网络歌曲从现在来说，不可能把它抬高到哪里去，因为有这么一个广阔的舞台，让它舒展的话，他必然就要反映出来。

通过我们这次的21CN网络歌手比赛，我就觉得有大量非常好的作品，网络歌曲和网络歌手都是时代潮流而生的产物。由于网络歌曲反映的大部分都是社会大众的内心，因此它的创作节奏和传播有些观念和行为都有很大的变化。这样的话，我们应该怎么去爱护？怎么去扶持？怎么去改善？怎么去提高网络歌曲？以及网络歌手？这就是我自己本身作为音乐人我很愿意为他们做的一些事情。

热论二:网络歌手是“反动派”，网络歌手是“病毒扩散”

《老鼠爱大米》经历了从自发到自觉的一个阶段。自发阶段网络歌手是自编自创、自娱自乐。但在这样一个阶段，比较准确地反映市场的需求；自觉的阶段，大家开始逐渐地认识到网络歌手、歌曲的商业价值。但是往往一些炒作也掩盖了市场的一些真正的趋向。网络歌手、网络歌曲现在处于一个自觉的初级阶段，有很多的问题需要解决。现在的网络歌手究竟处于一个什么样的阶段，要解决什么样的问题？要如何下手，这就是各路精英要谈探讨解决的问题。

张坚庭(著名香港导演):网络歌手是“反动派”，网络歌手现象是“病毒扩散”。同病毒一样，网络歌手的出现来势汹汹，但是也同病毒一样，他们改变了传统音乐：网络歌手是音乐贵族的坏消息，贵族已经没有了。现在有了创作，有了群众的认同，唱片公司都没有权利了。你们不喜欢，没关系，群众喜欢。这是音乐的革命。

只要你唱出心灵之歌，随后会像“病毒”般扩散开来。病毒先是破坏，但又不能杀死主体，因为杀死主体病毒本身便没了载体，因此它要与主体共存。网络歌曲虽然是对传统歌曲的革命，但它也要与传统音乐共存。

过去要有老板、音乐人、经纪人才有音乐创作，现在有群众的认同和喜欢，歌手就获得地位。这是音乐创作和娱乐创作的革命。

向雪怀(香港词曲作家协会第一副主席): 网络歌手使中国音乐掀起重大革命。传统唱片市场盗版泛滥，全国的正版市场可以说已经崩溃。而在去年，《老鼠爱大米》、《猪之歌》等网络音乐作品傲然占据最高下载率榜首位置，进而在手机增价服务中产生了数以亿计的市场收益，平均每首大热歌曲达到数千万之多，为音乐行业找到了“有中国特色的经营模式”。

移动电话的增值服务，为音乐行业带来了新希望，亦带来了革命。自2004年中，一首又一首的网络歌曲昂然高踞最高下载率，这包括《老鼠爱大米》、《你到底爱谁》、《两只蝴蝶》及《猪之歌》等等。这些成功全国流行的歌曲都是市场主导的，都不是国际唱片公司控制的，都不是传统媒体推动的，都是从网络免费下载红起来、都是以歌曲为主的。它们在移动增值方面产生的市场收益已超过数亿元。如果以十首歌计算，平均每首歌有数千万元。而当中内地创作及制作占了百份之七十以上。

中国音乐终于在自己的市场起了一次重大革命。我们没有接受国际唱片公司种种自抬身价的手段，我们没有依赖外来歌手开拓市场，我们没有盲目相信歌手的外貌而不尊重创作，我们再次肯定好歌的重要性及其市场价值。我们终于找到有中国特式的经营模式。

热论三: 老鼠成为英雄，猪也成为英雄

网络时代的关键词是“点击”。这个“点击”非同小可，它能够让人一夜成名。点击出来的偶像带有强烈的平民色彩和好奇成分，过去的偶像是供人崇拜与仰望的，现在的偶像则可供人嘲笑和俯视。如今时兴的“平民偶像”同时又是“玻璃英雄”——透明而又易碎。他们具有一般人的缺点，同时又富有吸引人们“窥视”的特质。因此，“平民偶像”既能引人追逐又可供人把玩。网络歌手的走红源于媒介技术基础和人们价值观的改变。

何龙(《羊城晚报》娱乐新闻部主任):1995年，我认为电子媒体将对印刷媒体产生压迫，所以我开始研究报纸怎么在这种情况下取得生存？一年之后我写了一篇关于这个问题的论文叫《天网恢恢，疏而不漏》。同时网络出来以后，我试图站在电子媒体的角度对偶像在社会上的影响进行欣赏和审美。??在成为英雄和偶像那么容易，又那么脆弱？现在我感觉，个人完全可以用自己的指尖创作一个帝国。迈克罗汉曾经有一个名言就是“无形治人”。其实我觉得这个“无形治人”也可以翻译成“无人是人物”——大家都是英雄，也都是平民，每一个人都是人物。以前偶像是供人敬仰的，现在的名人是可以让人嘲笑的，比如芙蓉姐姐。过去我们对偶像只能是毕恭毕敬的，可是现在的偶像是普通人，甚至比我们有更多的缺陷，他的智慧不比我们高，只是他的点击率比我们高。所以这种偶像，我们可以加以嘲笑，甚至还感觉比他更强大，这种心态很有意思。

上个世纪初美国有一些学家，做过一些对人的印象的测验，把人分为四组，完美的，优点多过缺点的，缺点多过优点的，完全是缺点的，你最喜欢是哪一组？结果人们大多数不是喜欢最完美的，而是喜欢优点大于缺点的。正是因为有缺点的人，给人的感觉是不一样，这种人越来越受到我们平民的关注。像杨臣刚不够帅，可是通过《老鼠爱大米》他成名了，甚至老鼠也成为英雄了，猪也成为英雄了。所以现在的偶像慢慢越来越平民化，甚至非人化。

宋柯：网络歌手跟传统歌手最大的不同在于唱片公司看的是唱片销售量，网络歌手看的是点击率。网络歌手的特点是反精英化、反偶像，其次是本土化。但网络歌手也出唱片，表现了他们对传统唱片的依恋。

网络音乐有第一个真正的特性，就是反精英化。网络音乐和歌手不需要通过各界的精英的同意，或者说有没有网乐坛高峰会召开的话，他们就会怎样怎样。网络不需要媒体主流的肯定，所以一开始他们就有一种姿态，就是反偶像，所谓通俗的狂欢。第二特性是本土化，再直接一点就是民主化。网络歌手的本土化非常明显，他的创作和审美观，不用受外来文化的影响，甚至还会有对外来文化的厌倦和抵触。所以相当于代表今天内地人的是怎么想的，不去考虑欧美的人怎么想，日韩的人怎么想，港台的人怎么想。这个本土化，其实是网络歌曲影响力巨大的原因。

冯应谦(香港中文大学博士生导师，副教授。《中国流行音乐史》研究专著课题招集人与撰写人) ：谁是今年暑假香港青少年最喜欢的歌手？答案不是Twins，不是周杰伦，而是18岁中学生陈晓琪。她为了减轻考试压力，花了一天时间写了一首简单甜美的歌曲《他约我去迪斯尼》，然后上传到一个小网站上，结果在网上流传开来。两三个月后，这首歌曲已有超过25万人下载，连歌坛天后陈慧琳都要赶着沾光翻唱。

陈晓琪是香港第一个本土“杨臣刚”。而陈晓琪所掀起的波澜与内地巨大的网络音乐热潮相比，只是“小巫见大巫”。在内地，从雪村到刀郎、杨臣刚、香香，网络歌手中的佼佼者大方登上各地晚会、电视台乃至各类音乐颁奖典礼。今年以来内地共有100多场次的网络歌手大赛。网络音乐也逐步从网友自发的上传行为，滋生出专业翻唱音乐网站和网络音乐频道，越来越多专业音乐制作人及唱片公司开始有组织地介入网络音乐的产生和发展。

热论四:追究网络音乐版权行为会徒劳无功

网络对音乐的宣传和推动，客观上还减少了唱片公司的宣传开支。有了互联网之后，音乐产业所创造的利润显然更多。但音乐版权也摊在了阳光下。

向雪怀:现在我看到包括很多网络歌手他把自己的作品放在网上了，然后下载。他们已经放弃了现在的光盘市场，他们就是一个移动市场。为什么呢？因为这个市场有一个收费，做移动做联通，还有网通，他们利用一个收费的方法，来保证他们的收益。现在已经不能完成否定整个市场，我觉得现在发展将来影响中国是一个很重要革命。还有一点就是去年从香香的《猪之歌》的收益来讲，超过好几个亿。我相信也能够提供回报，让将来更多的同事有希望看得见网络歌手能够更成熟一点，网络歌手出现的时候是他以前先出版的产品，就是没有协议，就会出现很多版权的问题。中国联通、移动也好，会出现更多的局面。还有一点就是告诉大家，钟雄兵的飞乐公司的香香《猪之歌》、还有杨臣刚《老鼠爱大米》可以拿去全球销售，我相信将来的网络歌手也将到全球的舞台提供一个很好的销量，为中国的文化多做宣传。

王晓峰(乐评人、《三联生活周刊》专栏作家): 我看到了数字音乐的利弊，所以我希望能尽一点自己在行业上的能力，一方面保护网络爱好者网上收听好的音乐，一方面想方设法地保护唱片公司。大家设想：若然歌曲能在网络上广为人知，把歌曲名字注册成为或自动成为注册商标。继而出产一些周边产品，毋庸置疑这也是一条音乐在网络上的出路。或大家更深入些去设想如何利用互联网络平台，其实很容易找到更好的宣传方法及商机。

我在第一次听《老鼠爱大米》的名字的时候，当时我还没有听过这首歌曲，单纯是歌曲的名字我想了一下，如果它不是一首歌，就是这五个字，然后把他注册成商标的话，然后这个商标我可以做玩具，可以做食品，可以做很多东西，它带来的效益是什么？随着这首歌在中国越来越流行，他不仅仅是一个商标的问题，是一个商标的品牌。我当时写了一篇文章，引用了美国的一个作者，他说著作权保护的是唯一性，而商标权保护的是一种区域的或者是某一个领域的东西，就是说我只要把这个注册成商标的话，谁也别碰。网络对音乐的促进，实际上是一种宣传和推广的作用，客观上它传统的唱片行业，让他们减少了一部分宣传的开支。同时因为他的流行，我觉得任何一个东西在网上流行的话，都会变成有价值的东西。音乐就更不用说了，如果一首歌在网上非常非常的红，相应而来的增值服务，可能马上就可以见了。

宋柯:只要人类还没进入共产主义社会，版权就不能不要。音乐在互联网上一定要有版权，如果没有这个版权的保护，没法发展。到目前人类还没有到共产主义之前，必须要满足产业链的要求。一个人在享受互联网的服务有很多种，你每个月在中国电信交120元上网的时候，已经涵盖了音乐方面，其实价值已经产生了，只不过他的收费方式是不是被运营商所认可？有没有把钱分给我们。这是我们需要探讨的问题。

在产业链上，在广州音乐这么火爆的情况下，我们为什么没有获得收获，这个是我们极力要探讨的问题。我希望通过这个论坛，大家意识到这个问题，然后给我们真正个这次革命带来新的契机。我觉得这个网络音乐决不是在内容上，网络应该弃掉唱片公司的形式。对于音乐的消费体验，更加便捷，然后收费更加便宜，这种是网络音乐在未来需要改进的。在这种情况下，不必要拷贝外国的形式。我希望有全新概念的资本，进入这个行业。

向雪怀：中国音乐市场变化太快了，歌手通常无法做好准备。如果现在不搞好版权以后很多的事情都不好做。我建议大家想出一些方案出来，今后怎么去做？

冯应谦：我建议，移动公司和联通公司为保护版权出把力，上传歌曲的时候，采取加密的制度。使联通和移动变成一个知识产权中介的机构。

钟路明(中国首届网络歌手大赛评委)：网友到网上搜索的内容里，20%与音乐有关。原来MP3对网络的附加值有那么大的作用。

耿学峰(中国移动代表)：我认为手机彩铃没有真正冲击音乐销售，图铃下载也好，彩铃也好，都不是真正的音乐。在彩铃上坚持正版实际上意义不大。彩铃是被截短了，质量是下降的，制作的成本也不高，不必坚持版权。

刘志文：彩铃跟图铃肯定涉及版权问题，不管你变成单铉还是和铉。修改的都是某个作者的作品。涉及是毫无疑问的。

热论五:不需要区分网络音乐和传统音乐

在"网络歌曲版权问题"之后,21CN总编龙奔又抛出了一个问题：目前有一个突出的现象，就是很多职业歌手加入到我们网络歌手大赛当中来，他们算不算网络歌手？

刘志文:自从改革开放以来，流行音乐在国内发展到今天，已经有30年了。这30年里面，到目前来说，已经到了一个比较相对稳定的局面。流行音乐发展到今天，它已经在我们的音乐生活里面，它在所谓的原声音乐包括其他古典音乐，已经有一个不可替代的作用，它们之间已经取得了一个互补的作用。

我觉得网络歌曲是音乐欣赏的一种转型。这种转型富有欣赏性、自娱性、参与性。时代发展到今天促使音乐产生了一种全新的传播方式，就是我们现在通过网络听到的这些网络歌曲。网络歌曲的兴起来自中东，它传播波及的面积广阔，发展迅速。它的社会功能、审美新颖和艺术价值，一直是我们线上和线下的一个热门话题。

我觉得网络歌曲创作难度比较低。网络歌曲，他们本身都是有感而发。网络歌手，他们想写什么就写什么。因此，网络歌手在这样一种氛围里面，活跃在我们网络舞台上。另外，网络歌曲的成本比较低，歌曲本身不需要包装、开销；网络歌手，他作曲、编曲、写曲，自己一个人就搞定了。网络歌曲本身就没有太多的需要付出、压力。这是网络歌曲的一个特点。由于网络歌曲提供了简单而且低成本的演唱方式，因此它们比较容易让听众去接受。

流行歌曲跟网络歌曲比较起来，很容易看出它们有一些共同的地方。网络的发展和流行歌曲这么多年的发展有很多相似的地方，网络歌曲跟流行歌曲它们是很血缘，就像兄弟一样。因为无论是当前的流行歌曲也好，还是唱片也好，已经作为一种产业来经营，是产业化的经营。网络歌曲、网络歌手在没有进入这个阶段之前，它是不规范的，它不能像流行音乐在这个位置上有一种主流。

我觉得也没有必要刻意的分成网络歌手和原创歌手，因此在比赛的宣传里面说的是原创或者是翻唱或者是歪唱，我觉得这种说法还不是太合理。至于是不是破坏了我们正常的秩序，我觉得是破坏也是一件好事情，因为有破坏才有建设。通过这个秩序能够从某些方面进行一些调整和整合，它本身对重新建设一种制度、一种秩序是有好处的。

宋柯：我一直在媒体上是作为网络音乐的“反对者”，其实这中间有些误会。因为在媒体采访过程中，会用一些比较引起争议性的话题，比如对某一个人的看法，有报道说“宋柯说‘网络歌手不懂音乐’。”这个话我不是这么说的。第二个说法，报道宋柯说“网络歌手的价值不如传统歌手”，这也不是我说的。我的观点是：网络歌手和传统歌手的评价标准不一样。唱片公司是以销量为最实在的依据评价，网络歌手是靠网络上点击率，还有其他的来源。所以媒体朋友说，网络歌手最终还是要靠唱片销量为依据，比较片面。

我作为唱片公司的老板，一个百分之百的商人来讲，我并不会在音乐内容上去区分网络音乐和传统音乐。因为流行音乐工业发展的每一个阶段，实际上不是因为内容引起变革，都是因为技术引起了革命。从有录音机，黑胶唱片，CD，容量越来越大，到今天MP3的出现，技术革命给这个行业带来了流行。

刘志文:不少专业歌手改名换姓到我们网络上传歌曲，这是一件好事，说明他们明白了网络的作用。看来很难把网络歌手和传统歌手界定开，他们是殊途同归。21CN唱世纪中国首届华语网络歌手大赛，把作品、歌手集中到一起，这是一件很好的事情。他们还是网络歌手吗？他就是歌星嘛！

钟路明:现在的媒体特别是主流媒体，经常从审美方面把网络歌手和传统歌手或者是职业歌手做，一个是唱功问题，一个是外表。今后，网络的平台越来越大，大家的需求越来越大，对网络歌手的要求也会越来越高。我同意徐冰讲的，就是不要先把这个市场这么快的加一个框架下去。

王晓峰:网络歌手实际上是在很多人的观念里头，是瞧不起的。去年刀郎，他走红的时候，没有人承认。你没有经过我这帮北京人、广东人或者说上海人的认可，你就红了，凭什么啊？我觉得网络歌手也是这样，一个东西刚刚形成的时候，会引起一些非议，我觉得这些不重要。

钟雄兵（广东飞乐影业集团总裁）：网络歌手是传统歌手，传统歌手也肯定是网络歌手，传统歌手可以把歌曲放在网上，可以把歌曲传播给你的歌迷。明年以后，网络歌手和传统歌手就没有分别了。明年我们就不是探讨网络歌手的事情。

热论六: 杨臣刚香香根本就不应该走入唱片圈

时至今日，越来越多的人开始通过网络这种形式做着各式梦想，其中的杨臣刚、香香、庞龙等人俨然已经成为一线红星，各地商演的邀约不断，由他们唱红的歌曲至今仍然高居彩铃或者网络排行榜高位。

宋柯:流行音乐工业发展每一个飞跃的实现，都不是因为其内容，而是因为技术的原因。黑胶、卡带、唱片，每个音乐载体的容量越来越大，到今天MP3的出现，技术革命给这个行业带来了新的契机。例如一首《老鼠爱大米》，每月下载量可能在500万次左右，光艺人的收入就可高达百万元人民币。但是，目前的网络歌曲及网络歌手即便红了，也并未在网络上形成经营模式，现在需要探求的就是如何在网络、运营商和增值服务商之间形成良好的合作模式，因为在新技术平台下，唱片将如同之前的音乐载体一样逐渐消失，未来将属于单曲消费时代。其实，杨臣刚、香香之类的网络歌手根本不应该走回传统的唱片工业链，他们就应该继续在网络上发表单曲，杨臣刚唱《老鼠爱大米2》、香香唱《马之歌》。虽然目前仍有不少人认为网络音乐是一种低俗的、制作水平低下的音乐，但所谓音乐，最终必须经由市场检验。而且目前中国唱片销量都存在水分，很多成名歌手的专辑也只能卖出几万张。传统的渠道已经无法为行业提供一个可靠数据，并非唱片公司不想，而是市场环境不允许，但包括网络下载、彩铃等在内的新技术却可以有一个最接近真实的市场数据反映。

向雪怀:国际、国内唱片公司在发展中始终没能找到一个最佳的利益增值点，网络包括移动电话的增值业务等新形式为音乐行业带来了新希望，《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》、《猪之歌》都不是国际唱片公司控制的，都是市场主导的。它们在移动增值方面产生的市场收益已超过数亿元。

宋柯:唱片在未来将如同之前的音乐载体一样有消失的趋势，未来应该属于单曲消费时代。比如说，你掏十几二十元买一张唱片，但其中真正喜欢的可能只有一首，现在有一种方式让你只花少量的钱买真正喜欢的一首或者几首歌曲，你愿意选择哪种方式呢？

热论七:网络歌曲题材搞怪是个坏趋势？

大家都知道，网络流行歌曲很多题材是动物。猪、老鼠、蝴蝶，很多是在人们心目中一向不那么美好的动物，网民就喜欢这些东西？网络歌曲就要比较八卦、比较戏剧化、比较幽默化？这就是网络歌曲的发展方向？

钟雄兵:飞乐唱片旗下拥有唱《老鼠爱大米》的杨臣刚，唱《猪之歌》的香香，通过发行这么多网络歌曲，我总结网络歌曲一个明显的特点：是跟网民人气结构有密切关系的。上网人群集中在15－25岁，大部分是独生子女，他们家里有很多的毛绒玩具，但不知道猪是怎么回事？怎么长大的。他们喜欢的猪、老鼠，上了年纪的人感觉他们很肮脏的。他们的审美观颠覆掉了上一代的审美观，所以他们写出了这种歌去歌颂它，或者去调侃他。情侣之间也说“你是猪”，实际上这并不是骂人的感觉。

徐冰：我认为刚才这个问题定义是阶段性的。从长期发展来看，任何的形态发展是裂开的。目前的这些例子，我认为不能作为现象规律的东西来界定。

刘志文：网络歌曲的题材，不是那么宽，说起来就是动物跟爱情。这里面有一个从重心理，我写猪，你写猫。另外在感情上也是很狭隘的一种情绪的表达。我觉得我们有责任，去引导或者是去扶持。如果有能力的话，比赛完了以后，或者是把这些好的作品，请一些专家说一说，除了要扶他上马，还要送他一程。这样的话，我觉得网络歌曲的创作水准就会提高。这需要一个社会责任，任何一个艺术形式都要有一个价值观在这里面，所以无论网络怎么样发展，怎么样做作品，都需要不断的提高。如果老是停留在这里，会没有出路。

当然，现在网络歌曲还是存在着它的不足，比如这次作品里面也有些是乱唱的，连基本的常识都没有，但是这样的作品并不是很多，它还不能完全代表网络歌曲。所以有一些歪唱我还是不太赞成，我说对于网络歌曲，他还是需要有一种严肃的创作态度。如果都是用一种无所谓或是不讲究技巧，不讲究风格的态度来制作的话，那这些网络歌曲慢慢就会失去吸引力，也就是没有了它的生命力。所以我就希望网络歌手，他们不断提高自我啊，无论在品位方面，还是在词曲的创作技巧方面，都能够使我们网络歌曲向健康的方向去发展。

热论八:网络音乐给唱片公司带来革命性改变

《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》、《猪之歌》这些歌曲在移动增值方面产生的市场收益已超过数亿元，这是传统的光盘市场所不能企及的。网络音乐从传播手段、消费手段、给相关产业带来新的增长点、唱片公司的运营模式和歌手的包装形式等四个方面给传统音乐带来了革命性的变化。

王晓峰：网络是一个新的全民性的东西，以前全民性的东西是卡拉OK。每一个不同时代的全民性体现出来的特点就不一样，相应的盈利方式也不一样，如果从整个行业的产业链来看，不仅仅是唱片公司，包括卖MP3播放器的，把它们加在一起算的话，它每年创造的利润和价值，要比过去没有互联网的时候多。此外网络对音乐的促进，实际上是一种宣传和推广的作用，客观上它让传统的唱片行业减少了一部分宣传的开支，如果一首歌在网上走红，随之而来的增值服务，可能马上就能实现。现在如果还坚持传统唱片业的经营模式，我觉得肯定不会很好，音乐应该有一个新开始，必须通过一种新的思路和方式才能让音乐产业在每走一步、每越过一个环节的时候，都能带来盈利，我觉得这个是业内该思考的问题。

向雪怀：近年来，唱片市场很不景气，国际、国内唱片公司在发展中始终没能找到一个最佳的利益增值点，然而，网络包括移动电话的增值业务等新形式却为音乐行业带来了新希望。网络音乐无疑是中国流行乐发展史上的一场重要的革命，《老鼠爱大米》、《两只??都是市场主导的，都不是传统媒体推动的，都是从网络免费下载红起来的，都是以歌曲为单位的。虽然网络歌手在唱片销售方面不见得比以往有多大突破，但这些歌曲在移动增值方面产生的市场收益已超过数亿元，这是传统的光盘市场所不能企及的。

钟雄兵：网络音乐在传播领域以及他给唱片公司产生的收益都带来了革命性的改变。网络音乐是新时代音乐的产物，是技术进步的产物。特别是半年以来，大家都感觉到网络音乐流行的速度以及跟网络歌手创作的速度，突然间周围我们都感觉得到的这些让令人刮目相看。去年下半年以来，我们率先推出网络歌手杨臣刚、香香、陈旭和阳一之后，飞乐唱片的知名度以及公司的收益发生了翻天覆地的变化。

一是网络音乐在传播手法上带来了革命性的变化。在传统领域里，把一首歌传递给最终的消费者，要把歌曲做成母带，做成光盘，从运输到营售整个传统的经营模式是十分烦琐的，时间上也是极其缓慢的所以成本很高。随着互联网技术的进步，现在只需要在网上点击，我们就可以得到最新的信息和最新的歌曲。举一个例子，2月份高峰的时候《老鼠爱大米》有500多万次的下载量，一夜之间每一个人都在说、在唱《老鼠爱大米》。这个传播广度和深度是以前的传播媒体所根本达不到的效果。

二网络的音乐给消费者带来一个革命现在有了网络上的消费，消费者他可以比如哪个歌手好听的我就可以去买，不好听我们就不会下载，当然还有一天，牵涉到一个版权的问题。我们要改变这个现象，我们公司感觉充分利用这些网民，放开让他们去听，当他听歌曲的时候，无形中就知道我们这个公司这个歌手的歌，是好听还是不好听？这样这个歌手的知名度得到了推广，我们从其他地方再拿回这个收益，比如我们从广告上、代言上、从彩铃上等等这方面拿回收益。也就是说我们从原先的副产业，变成主的产业来经营。

三，网络音乐给唱片公司以及跟网络有关的人，增值运营商，以及通讯公司，他们带来一个盈利的增长点。无线增值业务给互联网带来了巨大的收益，同时给电信公司也带来利润的增长点。目前唱片公司在无线上面的回报已经达到公司营业额的60％，操纵了半壁江山，这对唱片业是一个极大的支持。

四是网络音乐的兴起为唱片公司下一步的运营模式也带来一个革命性的改变。当年要包装一个歌手，很辛苦，又要去电台、电视台、各地区宣传，宣传了一个省，另外一个省还不知道，等你做完全国宣传已经是半年了，而且你的效果还不好。这个省宣传了，这个省又冷掉了，传统上的手段比较落后，现在有了网络以后，很多原先用唱片公司去经营的宣传、包装这部分工序就交给了网络，实际在网络平台上我们可以挖掘到很好的艺人。

香香就是这样,大量的网民去试听，发现结果不错，之后我们再去签约。可以这样说这是一个投入低见效快，收益也很快的一个生意。互联网上在浏览量占到20％的网民，在搜索什么东西？在搜索有关音乐这方面的内容。所以很恐怖就是说，你想象一下五个人上互联网，有一个人是搜索歌曲的。我知道很多人一上网首先把自己喜欢的放在自己的MP3里面，或者一边上网一边听。网络歌曲就是和传统歌曲不一样，就是省力气，省时间，还有省很多很多的宣传费，这个远远少于传统歌曲的费用。

钟路明：这么多年来广东流行音乐有他的起起伏伏，这十几年来他们没有检讨，过错在什么地方？像广东的唱片界里面，就很缺乏像宋柯这样的职业管理者，当然我们今天终于有了像钟雄兵这一类的，但是回过头飞乐唱片真正的冒起就是这两年，名声大振。这十几年来广东歌坛就不景气，没有想到，柳暗花明《老鼠爱大米》冒起来了，整个中国为之一亮，今天的像飞乐唱片为什么跑得这么快？转型转得这么快？很大程度他出了台，出了招，完全是有别于以往的唱片公司的做法。以前没有网络，所以我们要带着歌手像毛宁，到处去推广，然后每一个DJ，请记者吃一顿饭，假如那个歌手红了，还有利润，加入哪个歌手不红，那就亏了。现在了，网络刚好省了这个事了，就像何龙讲的，老百姓全部当的法官、裁判。以往唱片公司来操纵生杀大权的年代已经过去了。现在很多的唱片公司或者老板们都觉得这个市场有点不受控制了。网络老鼠到处窜，我们搞这个网络歌手就是看看全国是怎样的一个情况，会感到全国有一个风暴，没有想到会来得这么快。

黄敏坚(广东联通代表) ：传统音乐是通过唱片送到用户的手中，而我们是通过新兴的技术条件、技术手段来把它传给用户。目前大家在使用手机的过程中，不管是国内的运营商、移动也好、联通也好，都不管推出的各式各样的服务，包括移动的彩铃，我们联通的铉铃，还有包括音乐直接下载播放和现在已经渐渐推出来了，这些内容的提供，我们从运营商角度来看，可以勾示出网络音乐和运营商的一种关系。

几个老师讲了在版权上的控制，我觉得通过技术手段，还有很多市场的反馈，不断的调整这种控制度，才能使音乐的蓬勃发展。用户听到了比较符合他们的网络音乐，又能够通过版权的保护，使这些内容产生合理的因素。另外除了单纯的网络音乐，我们也尝试跟传统的音乐渠道结合，比如跟传统的唱片业，也跟线上和线下的互动商务模式，如果有需求，通过供应商的手段，通过手机送到用户的手中。最后，网络下一个阶段，就是3G的阶段，音乐的内容会作为一个非常主要的部分。所以在3 G的领域，我们会进一步的加强这种技术营销，还有各方面的努力。

耿学峰 (广东移动公司总经理) ：网络改变了世界，同时，音乐也在改变着世界。两者相互结合后，从而诞生了网络音乐，而网络音乐将会有新的接收方法、新的传播方式、新的盈利模式。在现今社会，互联网是自由的，是平民化的，是透明的。站在中国移动的角度上看，移动通信的发展在传统的互联网和目前的有线网络之上，还增加了一些特征。

手机进入了互联网，发展网络音乐应该是刚刚起步。现在看到的是图铃下载，这个主要是与手机相关的网络音乐，以手机和互联网围绕声音做的一类事情。这一领域的发展几乎变成了我们手机互联网，最大的一块领域。不仅在中国大陆，在香港，还是在日韩、欧美，都有这类领域的手机和互联网结合发展网络音乐的行业。到了后来，这类行业又进步了一项，就是回铃音，这个来讲，彩铃也是一直为这个服务，创造了一个非常大的行业。这一块包括很多刚才谈的传统唱片公司在这一块拿到了很大的收入。彩铃不是真正的音乐，还没有到这个层次，仅仅是一种个性化的网络音乐，是一种体验的东西。

钟路明：从今天的我们高峰论坛商务的嘉宾的讨论，和他们发表的意见来讲，大家都公认网络音乐，特别是跟IT产业和其他的行业结合，会产生很大的商业意义。也就是说很多事情文化产业假如他没有利益驱动的话，他不可能往前大踏步的前进。现在网乐坛有机会，中国移动就是去年光是音乐方面的收益15—16个亿，这是一个非常可怕的数字。而《老鼠爱大米》而别人下载的600多万次。就等于一个月销售1万张唱片。这是不可思议的。

热论九:网络音乐生态的现实困局

网络音乐生态产业的运行机制的确立和拓展，网络音乐项目的操盘手，是目前战略和战术上的两大问题。

徐冰:目前中文网络音乐生态的局限甚至缺陷是很明显的。首先，网络音乐利益或运作平台基本上被各大门户网站所垄断，形成大统一格局而缺乏专业精神和丰富的音乐个性服务形态。其次，传统音乐产业和网络音乐生态之间缺乏整合力。

科技力量是在更新换代中得到价值提升的。那么，我们的音乐产业，在传统与新经济的变革时代，怎样以积极的姿态来进行资源共融与价值提升，就显得非常的迫切了。很显然，传统唱片的发展渠道和形态，已经在低效和保守中失去竞争力，如果在对待新经济模式上，无法进行资源价值的整合，开发和融合，那么对于未来的路，是非常渺茫的。

目前的网络商务支付平台基本上已经没有技术问题。但是，真正运用网络来进行音乐作品整体价值开发的运作还是很少。特别是有社会市场号召力的。大多数情况，都是仅仅利用网络平台的下载通道来索取到利益，而不是更多地考虑网络音乐自身生态的发展要求，来制定网络音乐项目运作机制和规则。同时，我们的网络音乐商务模式也不够丰富。目前在社会上有号召力的音乐服务品牌网站很少，也很难让人能够得到个性便利。

张坚庭：若你是天才，网络空间只嫌天才不够，若你是庸材甚或蠢材，网络空间也容得下你自弹自唱，你也可以把作品唱红了然后才强迫读者接受你的长相，我们有芙蓉先生、芙蓉师奶、白木子、红木子，你有形无神也好，无神无态也好，网络就像圣经里的上帝，无限慈爱包容我们让我们乱来，对创作人就是从“乱来”开始，唱片公司最后只是创作人的中介机构，唱片总裁在虚拟世界只能当创作人的保母，网络万岁万岁。

热论十:时世造英雄，还是英雄造时世

网络音乐给我们带来革命性的变化，同时给我们唱片界是一个巨大的正面帮助。在这一点上我们飞乐唱片有着全新投入。我们也希望网络音乐也迅速发展成为一个朝阳产业。

徐冰:中国历来不缺英雄，缺少的是千载难逢的时世机遇。中国人网络音乐娱乐的新经济的标杆，会落在哪位英雄人物身上？我们现在所行进的路径，会兑现怎样的造化？这个答案，也许就在今天的我们中间。如果说时世与英雄，那么，中国人的英雄主义时代已经到来。我们相信2005年是一个转折，到了2007年2008年，我们的娱乐生产力，会释放出巨大的能量。到时候不仅仅通过奥运会和世博会，我们也不仅仅是中国大陆的娱乐概念。更是大中华和世界的娱乐体系中的坚强分子。网络文化生态的力量目前虽然还只是支??越来越主宰万千气象。

钟路明：网络音乐品牌的成功塑造对于网络音乐产业的作用，均适用于上述品牌塑造之于产业的作用。从21CN网络歌手大赛初期策划筹备到全国范围的开赛再到今天，网上网络歌手比赛类似的活动大大小小不少于100场次，而其中很大一部份是于21CN本次大赛策划期间至今这段时间内诞生出来的,形成一个追赶潮流的趋势。但是，21CN唱世纪大赛保持着一骑绝尘的领跑的姿态，遥遥领先。21CN[唱世纪]中国首届华语网络歌手大赛无论从赛事策划、宣传推广、赛事组织、赛事质量等等方面来看，都算是网络音乐中一枝独秀的典范。可以说，在网络音乐里，21CN唱世纪中国华语网络歌手大赛的品牌建树是摸着石头过河的典范，是某种意义上的抛砖引玉。我希望，在网络音乐产业的各个领域，能看到更多、更好的品牌操作不断涌现，为网络音乐实现真正的产业化而共同努力。

钟雄兵：网络音乐给我们带来革命性的变化，同时给我们唱片界是一个巨大的正面帮助。在这一点上我们飞乐唱片有着全新投入。我们也希望网络音乐也迅速发展成为一个朝阳产业。

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