| 词条 | 分类广告 |
| 释义 | § 定义 分类广告，又称“需求广告”。这种广告在形式上是将不同广告客户的各种需求分门别类，归入不同的小栏目，在同一标题下集中编印。通常可见的分类广告栏目有 遗失、招领、求职、雇人、招生、求师、征友、求偶、房屋出租、小商品出售等，内容涉及社会生活各个方面。这种广告形式篇幅短小、制作简便、传播迅速、价格 低廉，比较适合个人或小企业、小团体使用。（刘建明，《宣传舆论学大辞典》） 分类广告可分为传统报纸分类广告和网络分类广告，当前我们通常所提到的分类广告都是只网络分类广告。 § 市场前景 国际市场： 普华永道会计师事务所和美国互动广告局联合进行的调查表明，今年上半年美国网络广告收入达58亿美元，比去年同期上升 26％。英国的数据也显示，今年上半年英国的网络广告收入为8.7亿美元，比去年同期上升62％。在网络广告市场中，搜索广告（出现在Google和雅虎 等搜索结果旁边的文本广告）占据了网络广告市场的40％，显示广告占20％，而分类广告占18％。 国内市场： 据艾瑞市场咨询（iResearch）的统计数据，2003年，中国网络广告市场总值达到10.8亿人民币，其中分类广告总量约占网络广告总量的15%。 2005年1.9亿元，2006年3亿元，预计2007年5亿，2008年7.5亿元。 代表网站 国外：Craigslist & Google Base 国内：58同城分类 赶集网 客齐集 口碑网 案例研究——最成功的分类广告第一站，Craigslist.org 【alexa美国第七；世界第25】 企业文化——信任的文化氛围 1． 员工对用户的电子邮件有问必答 2． 项目改动中，向用户宣布进行用户测试，直到获得肯定 3． 积极按照用户反馈不断改进产品 4． 依靠用户过滤不合适的内容，纠正错误分类 5． 域名的非盈利机构印象 运营模式——社会层面带动商业层面 1． 即纯分类广告不可能成功，娱乐价值和社区体验更为重要 2． 地区分类站 OR 行业分类站 ＋ 针对分类信息的垂直搜索 OR 社区互动体验 用户体验 1． 降低发贴门槛 2． 方便站点浏览 推广方式 1． 初期的邮件列表 2． 中期的口碑营销 3． 后期的品牌树立 竞争对手的打击方式 1． 分类广告的基础上引入用户信用与反馈机制 2． 简化用户提交分类广告的程序，即进一步优化用户体验 3． 采取其他商业模式，不针对每条广告收费 4． 更多类别的产品信息 国内分类广告发展症结 1． 用户使用习惯的培养 2． 信息的真实性 3． 表现形式过于单一，内容同质化严重 4． 赢利模式单一，收费困难市场前景 |
| 随便看 |
百科全书收录594082条中文百科知识，基本涵盖了大多数领域的百科知识，是一部内容开放、自由的电子版百科全书。