phone时代——一个智能手机引领时尚风潮的时代。phone，将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及电子邮件、网页浏览、搜索和地图等完美地融为一体。phone风行，是运营商或厂商3G发展战略的一个表象、一种营销手段、一个吸引用户的品牌口号，其真正意义在于吸引更多的忠实用户，培养3G消费习惯，建立和壮大终端产业链。

时代开始

苹果引领

众Phone争锋

运营商火拼

意义

时代开始

2010年2月15日，西班牙巴塞罗那，刚开幕的全球移动通信大会上，微软首席执行官史蒂夫?鲍尔默手持一款新出炉的“Phone”秀了一把，他在这里发布的是微软最新一代手机操作系统――WindowsPhone7，而搭载这一最新操作系统的智能手机，也被坊间统称为WPhone。

鲍尔默显得神采飞扬。但事实上，微软能在这个“Phone”时代获得加分和欢迎，得感谢一个让他头疼不已的对手，苹果公司。

苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯曾对iPhone作过这样的独到评价：“iPhone是一款革命性的、不可思议的产品，比市场上的其他任何移动电话整整领先了5年。”

事后证明，乔布斯说的并非大话。iPhone的出现，给全球手机行业带来了巨大变革，以至于现阶段没有一家手机厂商能够否认自己产品中的元素没有受到iPhone的影响。而在苹果iPhone的一路引领下，市场上各种以Phone为名的手机开始层出不穷，大行其道。

Phone时代开始了。

苹果引领

今天，中国手机市场上“XPhone”林立，派系众多。谁是鼻祖？恐怕谁也无法否认，苹果开发的iPhone，造就了智能手机新时代的“阿凡达”。

2007年，苹果推出iPhone，首次将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及电子邮件、网页浏览、搜索和地图等完美地融为一体。甫一推出，iPhone便以极具创新的个性化外观、功能和操作模式，在全球风靡至今。

iPhone的成功，吸引来众多追随者的模仿。《IT时代周刊》在采访中发现，目前市场上竟然存在多“Phone”争锋的局面：OPhone、WPhone、乐Phone、GPhone、iPhone。其中，有搭载谷歌Android操作系统的GPhone，有搭载中国移动OMS操作系统的OPhone，以及搭载微软操作系统的WPhone……

事实上，市场上如今风靡的各种Phone，似乎总能看到iPhone的影子。苹果iPhone的成功，在于它建立起了一种“终端+内容”的商业模式。这才是令各IT、电信巨头们对“Phone”情有独钟、难舍难分的原因。“苹果等公司在3G领域的成功，是缘于以移动终端平台为核心，建立起移动互联网业务体系与发展的模式”。在国内的一次3G终端论坛上，工业与信息化部电子信息司副司长赵波对iPhone的火爆做了这样的理性注解。

众Phone争锋

调研公司ForresterResearch预计，2010年谷歌Android手机操作系统的市场份额将达到10%。而Android手机出货量预计在2010年将达820万部，2014年将主导智能手机操作系统市场。Android阵营引来越来越多的手机厂商的青睐和加盟，甚至有人将Android视为未来垄断移动操作系统的“Windows”一样的产品，其实力不容小觑。

其中，联想推出的乐Phone较为特殊。因为联想乐Phone虽然采用谷歌Android操作系统，但却使用了联想自身的应用。联想CTO贺志强接受本刊记者采访时说，乐Phone完整地实现了产品、服务、内容和应用的端到端整合，不仅提供全新的软硬件交互体验，而且预置了用户可定制的微件(widget)和中国顶级互联网服务商提供的多种专为乐Phone调配的应用。通过乐Phone内置的联想应用商店，用户还可以下载更多的桌面软件和应用。

在智能手机市场上，还有两家产品没有以Phone命名的厂商——诺基亚和RIM公司。虽然它们的智能手机没被称为“Phone”，但在功能及应用上并不比iPhone逊色，可以与其一较高下。也许，未来市场会有更多的Phone加入战团。但现在，市场争夺战却在这些Phone当中展开。

运营商火拼

战局比所有分析师预测的更为精彩。中国最大的3家运营商——中国移动、中国联通和中国电信，竟会为了一款Phone而争战。

中移动是近几年来全球最为成功的企业之一，拥有5亿多用户，一天能为股东带来2亿元的巨额利润。2009年8月31日，它联合移动终端制造商推出OPhone手机。目标很明确，对手是中国联通——因为它欲挟苹果iPhone而重改中国通信市场新局。

就在移动和联通先后亮出了自己的杀手锏后，一直被外界猜测难以拿出与OPhone、iPhone相匹敌产品的中国电信也做出令外界震撼的回应——与加拿大RIM和美国Palm合作，引入Blackberry(黑莓)和PalmTreo。

三家运营商之间的Phone之争也由此揭开面纱。

意义

Phone风行的背后，是运营商或厂商的终端战略，是它们3G发展战略的一个表象、一种营销手段、一个吸引用户的品牌口号。其真正的意义，在于吸引更多的忠实用户，培养3G消费习惯，建立和壮大终端产业链。

从这个意义上来说，厂商在玩Phone的表象下，悄悄地向消费者倡导一种新的生活方式，一种基于工作、生活、娱乐的一站式生活方式。比如WindowsPhone的目标消费群是“追求极致生活者”：这些人“工作和生活都很繁忙”，他们“与其满足现状，不如不断追求”，更重要的是他们“肩负多种重要角色”。这是微软的目的，也是诺基亚、苹果、中国移动等共同的目标和愿景。