话题炒作是炒作方式的一种，指的是炒作者策划一个话题，并在媒体上发布该话题的信息，以及对读者进行引导性炒作，以达到宣传目的的一种行为。

话题炒作通常是为了达到宣传某种产品、某种服务、某个人、某事物的目的。一个话题炒作通常包括以下几个要点：

第一、策划出一个好的话题：既能吸引人们的注意力与好奇心，又要符合被宣传对象的性质，

第二、话题炒作必须借用媒介为载体，不论是电视、广播、平媒还是网络媒体，总之必须让该话题广泛传播，引起人们的关注与讨论；

第三、话题抛出之后，初期通常要对读者进行一定的引导，使炒作向着预期的方向进行，

第四、按计划推进炒作进程，一步步把该话题推向高潮；

第五、及时追踪监控很重要，一旦出现了特殊情况、事先没有预料的情况，需要马上采取对策，

第六、话题已经被广泛议论，要宣传的对象（人或物）得到了广泛宣传及被广泛认知，炒作也随之进入尾声，做好收官工作，进一步确立宣传对象的形象，

第七、如有继续进行下一步炒作的需要，则要在第一轮炒作的尾声阶段就开始做好策划并适时抛出新的话题。

话题炒作为何越来越受商家与有需要的人士（例如名人）所重视？原因就在于这种炒作方式很适合当前社会环境的需要，尤其是互联网环境的需要、网民的口味。国外营销专家早已指出：今后的营销活动必须与大众娱乐精神密切结合才有市场。而话题炒作则正好为大众提供了素材，满足大众的猎奇心理、窥视欲望、争议倾向，越是能符合大众口味且有新意的话题，越能得到迅速而广泛的传播与议论，因此不论是商品营销还是名人自我炒作，都十分重视话题炒作这一方式。而由于话题炒作的在操作上要求相当程度的专业性，故而企业与个人客户通常都会寻找专门提供营销炒作服务的机构作为代理，例如国内首家成功开创多方炒作模式的襟抱堂网络策划机构。话题炒作作为一种行之有效的炒作模式，已经广泛应用到各行业、各领域、各社会阶层的需求当中。