| 词条 | 广告不可万能的 |
| 释义 | 图书信息书名:广告不可万能的—减少广告浪费的10条忠告 图书编号:1692280 出版社:中国时代经济 定价:23.0 ISBN:780169711 作者:刘世英 出版日期:2005-01-01 版次: 1 开本:16开 目录引言 忠告1：端正广告方向：破除“广告万能论” 失败广告七宗罪 把广告还给广告 广告“赢”销，你的媚媚抛给了谁 资料链接：广告标王离市场标王有多远 都是广告主的错 公关向左、广告向右 三钢五常：广告代替不了营销 第四代广告：整合营销传播 忠告2：瞄准目标，警惕广告定位上的“模糊”与“错位” 定位，让广告效果倍增 资料链接：定位是广告成功的一伴 广告，迎接定位时代的挑战 “对牛弹琴”的广告错位 忠告3：精彩广告语致胜，避免空洞无物的广告口号 广告语不是玩文字游戏 让广告自己说话 广告标题“傻瓜”套路 案例分析：宝洁玉兰油与SK-Ⅱ的广告策略 忠告4：塑造品牌影响力，清除“低俗”的广告创意 广告创意，花枪不如真刀 资料链接：广告，为什么不奏效 俗“广告”——品牌的致命伤 拒绝才效广告传播：广告创意中UBRBP主题 案例分析：“土气”的脑白广告文化 忠告5：倡导实用主义，走出广告传播盲区 把辣酱抹的猴屁股上，杜绝暴君式广告 有效广告表现两大原理 资料链接：空心化广告的五种表现 走出广告表现迷魂阵 让100万看来像来是1000万 资料链接：警惕电视广告的“片段陷阱” 名人广告，实效第一 案例分析：名人广告的四项基本原则 在媒体大金矿中淘金 走出粗放式媒体购买误区 媒介购买十大关系 媒体选择，因势而变 …… 忠告7：广告新思维突破，创新传统的单一广告形式 忠告8：掌握花钱的艺术，避免广告投放中的“无的放矢” 忠告9：合理确定预算，避免广告投资上的“急功近利” 忠告10P：给广告系上安全带，将广告调研究与测试进行到底 |
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