书名:广告不可万能的—减少广告浪费的10条忠告
图书编号:1692280
出版社:中国时代经济
定价:23.0
ISBN:780169711
作者:刘世英
出版日期:2005-01-01
版次: 1
开本:16开
引言
忠告1：端正广告方向：破除“广告万能论”
失败广告七宗罪
把广告还给广告
广告“赢”销，你的媚媚抛给了谁
资料链接：广告标王离市场标王有多远
都是广告主的错
公关向左、广告向右
三钢五常：广告代替不了营销
第四代广告：整合营销传播
忠告2：瞄准目标，警惕广告定位上的“模糊”与“错位”
定位，让广告效果倍增
资料链接：定位是广告成功的一伴
广告，迎接定位时代的挑战
“对牛弹琴”的广告错位
忠告3：精彩广告语致胜，避免空洞无物的广告口号
广告语不是玩文字游戏
让广告自己说话
广告标题“傻瓜”套路
案例分析：宝洁玉兰油与SK-Ⅱ的广告策略
忠告4：塑造品牌影响力，清除“低俗”的广告创意
广告创意，花枪不如真刀
资料链接：广告，为什么不奏效
俗“广告”——品牌的致命伤
拒绝才效广告传播：广告创意中UBRBP主题
案例分析：“土气”的脑白广告文化
忠告5：倡导实用主义，走出广告传播盲区
把辣酱抹的猴屁股上，杜绝暴君式广告
有效广告表现两大原理
资料链接：空心化广告的五种表现
走出广告表现迷魂阵
让100万看来像来是1000万
资料链接：警惕电视广告的“片段陷阱”
名人广告，实效第一
案例分析：名人广告的四项基本原则
在媒体大金矿中淘金
走出粗放式媒体购买误区
媒介购买十大关系
媒体选择，因势而变
……
忠告7：广告新思维突破，创新传统的单一广告形式
忠告8：掌握花钱的艺术，避免广告投放中的“无的放矢”
忠告9：合理确定预算，避免广告投资上的“急功近利”
忠告10P：给广告系上安全带，将广告调研究与测试进行到底