服装品牌的定义，有着各门各派的说法。 有人说“服装品牌是指企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格，是产品的内在质量和外在特征的综合反映”。也有人说“品牌就像把一种普通的东西，改进后变成更有价值、更有意义的东西”。

简介

分类

品牌

名牌服装品牌大全

十大奢侈品服装品牌

服装品牌的价值实现

服装品牌的发展趋势

简介

根据美国市场营销协会的定义：作为一种市场概念，“品牌是指打算用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计，或其组合，并打算用来区别一个或一群卖主和其竞争者。”

而在中国营销界，严格的品牌内涵是消费者对某产品、某商标、企业的一种情感反映。这个内涵是从消费者的角度来定义的，而一般所谓的品牌，是从企业的角度来解释的。

所谓定位，是要对潜在消费者的内心去运营并营销，也就是为品牌在消费者心目中找到一席之地、与既存的事实有密切相关、独特且具有价值认同感。

拟定服装品牌定位的首要任务在于找到“品牌核心价值”也就是“品牌的基因结构”：

而要敲开自己品牌基因密码的工作重点，并不全然在产品、历史，甚至事物上，这个工作的重心在于淬取出一个本质或一种精神。这个本质或精神是品牌所在乎的人(顾客、员工)用来定义品牌是谁的凭据。

从市场上可以观察到，领导品牌之所以成为领导者，通常是因为它们占有一个最重要的字眼，满足了最大多数消费者的需求。

品牌具有魅力，可以享有许多的好处：Sir Mike Perry (联合利华前董事会主席)曾说过“品牌是价值的载体”。以世界财经、BCG分析10个最有价值的美国品牌，可以了解到这些知名的、成功的品牌其账面价值都远远高过于其市场营业额。

经营品牌是在“建立品牌与消费者的关系”，这就如同P&G宝洁的观点：“我们相信，我们的任务不再只是简单的信息告知，而是建立和巩固品牌和消费者之间的关系；所以，我们发展永续的、建立爱的营销活动。停止让消费者感觉乏味的营销活动，开始建立关系，在宝洁的品牌中注入新层次的喜爱因子。”

依照服装品牌忠诚度金字塔的发展阶梯，服装品牌要拥有忠诚的消费者，就必须先让消费者将这个品牌视同朋友般喜欢。

分类

服装品牌大致分为设计师品牌、商业品牌、生产品牌。

设计师品牌是以设计师命名的品牌，如DIOR 、ARMANI、JNBY1994等等；商业品牌是一种虚拟经营，指只拥有有自己的营销公司，将服装放到外加工厂贴牌去做，这样的好处是指可以减少费用，如LOUIS-LONG、Meters/Bonwe、JACK JONES等等；而生产品牌是指拥有自己的生产基地厂房，自行加工产品，如YOUNGOR、ROMOM、SAINT ANGELO等等品牌。

品牌

服装品牌：克尼雅、 akala美国岸客 、 凯维琳kvlin、Fast、 单身派、Dewar、安妮踏、杉 杉 、波司登、红 豆 、罗 蒙 、雅戈尔、鄂尔多斯等。

牛仔：LEVI'S、LEE、CK、JacLes新裤装、Only牛仔裤、Cslr城市俪人等西服：克尼雅新郎西服 、 杉杉西服 、罗蒙西服 、雅戈尔西服、报喜鸟西服 等

男装： GATHER JEWELS集杰男装、劲霸男装 、 柒牌男装、七匹狼男装 、 利郎男装 、才子男装、杰克琼斯等

休闲服：美特斯邦威、 森马休闲服、 唐狮休闲服、 李宁运动服 、耐克运动服 阿迪达斯运动服 等

女装： 哥弟女装 、only女装 、艾格女装 、Theme女装、歌莉娅女装 、太平鸟女装 等

羽绒服：波司登羽绒服、Duvel杜瓦、 艾莱依羽绒服Eral 、雅鹿羽绒服、、雪中飞羽绒服等

绅士休闲第一品牌：akala美国岸客

中老年服装品牌：山垟王、ivy KKI、MORELINE 沐兰、七色麻、LILLY 丽莱、葵 K.FLOWER、HUAXIN、MORELINE、TANGY等等，更多正在增加中，请到Taobb网购收藏夹查看。

名牌服装品牌大全

1、GATHER JEWELS集杰

2、凯维琳（kvlin)

3、FAST(时尚大休闲)

4、ZARA（牛仔裤品牌）

5、LEVI'S（牛仔裤品牌）

6、LEE（牛仔裤品牌）

7、霏柏(中国品牌)

8、ONLY（女装品牌）

9、JACKJONES（休闲品牌）

10、G-STAR（休闲品牌）

11、NIKE（运动品牌）

12、ADIDAS（运动品牌）

13、KAPPA（运动品牌）

14、以法莲（职业品牌）

15、美特斯邦威（休闲品牌）

16、韩国SZ（韩国品牌）

17、韩国TOSYQ时尚品牌

18、潮流前线　（休闲品牌）

19、ELAND　（休闲品牌）

20、以纯　（休闲品牌）

21、D&G　（休闲品牌）

22、海嘉仕　（休闲品牌）

23、DESSIN ANIME（休闲品牌）

24、动漫不断（女装品牌）

25、伊薇瑞　（女装品牌）

26、QIUSTYLE　（休闲品牌）

27、NAFECOL（休闲品牌）

28、木果果木（女装品牌）

29、依恋Elle Esprit Etam

30、艾格Fornarina Gucci（女装品牌）

31、古奇Guess Goelia（时装品牌）

32、克尼雅Cliya（女装品牌）

33、MEYENG（女装品牌）

34、单身派

35、秀酷（时装品牌）

36、E.MINSAN (女装品牌)

十大奢侈品服装品牌

一、唐纳·卡兰（donnakaran）的创始人是一个外表平和貌不惊人的女子，为了使其服饰王国走向多元化，在1984年和丈夫联手创立了自己的公司，推出了一系列各具特色的产品：dkny、dknyclassic、dknaactive、dknyjesns，对纽约所汇聚的不同文化及其独特的生活气息作了一个全新的诠释。dkny以更前卫、更时尚、更休闲的手法描绘了纽约不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现dkny独特的魅力。

二、路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。创始人是路易·威登本人。

从设计最初到现在，印有LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易·威登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。

三、夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌,夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。

夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种类繁多，每个女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”。

四、著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。

范思哲以金属物品及闪光物装饰的女裤、皮革女装创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象。

五、迪奥品牌一直是华丽女装的代名词。大v领的卡马莱晚礼裙，多层次兼可自由搭配的皮草等，均出自于天才设计大师迪奥之手，其优雅的窄长裙，从来都能使穿着者步履自如，体现了幽雅与实用的完美结合。迪奥品牌的革命性还体现在致力于时尚的可理解性；选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等。而做工更以精细见长。几十年来，迪奥品牌不断地为人们创造着 “新的机会，新的爱情故事”。在战后巴黎重建世界时装中心过程中，迪奥作出了不可磨灭的贡献。

六、gucci传奇自karl Lagerfeld接管Chanel以来，最吸引人最令人震惊的要算是tom ford接手gucci的故事了。时尚必备:古孜尽管时装牌子令人眼花缭乱，风格却一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅，这个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主，尤其是今季的男装，剪裁新颖，弥漫着十八世纪威尼期风情，再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，让豪迈中带点不羁，散发无穷魅力。

七、创始人Valentino garavani瓦伦蒂诺·加拉瓦尼1932年出生于意大利，1960年在罗马成立了瓦伦蒂诺公司，1968年-1973年瓦伦蒂诺公司被肯通 (kenton)公司接管，1973年瓦伦蒂诺重新购回了公司。瓦伦蒂诺曾获奈门—马科斯奖、意美基金会奖。富丽华贵、美艳灼人是瓦伦蒂诺品牌的特色。瓦伦蒂诺喜欢用最纯的颜色，其中鲜艳的红色可以说是他的标准色。精瓦伦蒂做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美。瓦伦蒂诺是豪华、奢侈的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流所忠爱。

八、PRADA可谓说是一个老字号，但由于它的出品追求完美，所以无论老少，对此品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。要回溯Prada的历史，必须从二十世纪初谈起……Prada草创于20世纪初，因当时活络的商业贸易与交通商旅频繁，创立人Mario Prada开始制造一系列针对旅行的手工皮件产品，并于1913年开设一间精品店。1978年Miuccia Prada与其夫婿Patrizio Bertelli共同接管Prada，带领Prada迈向全新里程碑。

九、GUESS品牌由来自法国南部的马西亚诺兄弟创立。他们将浪漫热情的法国设计与风格融进了他们对美国西部文化的理解与鉴赏之中。GUESS诞生于 1981年，成立时只是一家牛仔裤制造商，现在已发展成当今世界最受认可及最具影响的知名品牌之一，在五大洲均有代理和分销商。有着专为男士、女士、儿童及家庭设计服装和配件的GUESS，将主人的精致生活品质诠释得淋漓尽致。

十、创始人 giorgio armani （乔治·阿玛尼）1934年出生于意大利学习医药及摄影专业，曾在切瑞蒂任男装设计师，1975年创立乔治·阿玛尼。曾获奈门-马科斯奖、全羊毛标志奖、生活成就奖、美国国际设计师协会奖、库蒂·沙克奖等奖项。乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。

服装品牌的价值实现

服装品牌价值的体现

服装品牌的作用可从以下两个不同的角度来体现：

1、品牌对服装企业的作用

（1）权利象征

（2）获得超额利润

（3）维持稳定的销售业绩

（4）降低新产品开发成本

2、品牌对于消费者的作用

（1）区别作用

（2）降低购买风险

（3）契约功能

（4）展现个性特征

服装品牌价值的评估

评估品牌价值时,通常都要从企业和消费者两个角度衡量。由于品牌资产具有无形的特性，提高了价值评估的难度，1996年营销学者戴尔·李欧(DelRio)在对品牌价值评估方法进行总结和归类后，提出了品牌价值评估的两大标准：

（1）营销评估法与财务评估法

营销评估法也就是直接面向消费者进行分析评估，而财务评估法则是针对品牌的经济价值提出估算。

（2）品牌效益评估法

品牌效益评估法是针对品牌价值所产生的效益进行评估、分析形成价值的原因。

提升服装品牌价值的途径

品牌价值既然可以帮助服装企业在竞争中获得优势，那么价值的提升就可以将这种优势巩固和延续下去。提升品牌价值的方法很多，总体上都是从增加服装销售和获得消费者对品牌认可的角度上进行的。

1、向消费者售卖一种体验。

2、全方位信息的一致。

3、树立优秀品牌形象。

4、调整企业的经营重心。

5、利用公关手段。

服装品牌的发展趋势

奢华品牌时尚化，引进新的经营管理思路;

lv、gucci、cd等国际级奢华赖以成为世界上流社会的宠儿，创造奢华的价值与擎人的利润的因素，归纳有以下的六大关键：悠久的历史,持续维护的传统,无可取代的技术(know-how),独一无二的经营哲学,独特的美学价值,高品质的商品.

但随着市场变化，奢华品牌也意识到高消费群有年轻化的趋势，传统保守的设计不易获得他们的青睐，所以在保留经典之余，亦开发了更具时尚感的商品，以至开始跨领域的共同创作(crossover)商品与门店;内部管理方面，传统的家族经营方式已不合时宜，必须借助外脑，引进经营管理专业人才，并确立了一套全新的经营管理理念：

1 以创意建立价值---设计、风格美学带来差异价值。

2 以商品力推动品牌优势---针对顾客需求的商品策划。

3 以品质坚持打动人心---lv有1%带来巨大差距的品质理念。

4 以文化让品牌历久不衰---做到顾客执着与员工全情投入。

时尚品牌延伸发展，大卖场兴起;

国际时尚品牌争相开发延伸产品，以至跨行业产品服务，并且相继建立大卖场，原因：

1 强化品牌知名度，延伸品牌价值。

2 扩阔消费群体，让更多顾客进店，形成群体效应。

3 多元化商品及服务，提高留店时间及购买率，让顾客有更好的“消费体验”。

4 大卖场形成品牌规模效应，建立品牌形象与促销形象。

快速品牌异军突起，迅即形成压倒性优势

以西班牙品牌zara为首的新势力品牌，像快餐一样被称为“fastfashion”(快速时装)，运用的反传统时尚商品有效期的创新策略，快速构建了品牌的商业优势;zara成功模式归纳如下：

1 从设计到销售完全自管自控，达到快速反应要求。

2 抢先于名牌上市的流行商品供应，以少量多样的效率火速上市，产生经济效益优质。

3 不断供应“新鲜”商品(销售期一般为三周)，当然就无需打折求售了。

独特的经营模式

1、抢档销售功能的直营店，必须大至如一家小百货，产生规范效应。

2、快速生产程序，投取生产快速反应与效率。

3、不断强化设计与商品企划阵容，达到最贴近市场的快速反应力。