| 词条 | 有效广告投资 |
| 释义 | 图书信息语言：简体中文出版社：西南财经大学出版社 出版时间：2003-8出版； ISBN：7810880845 作者：倪政兴； 开本：32开； 纸张：胶版纸； 印刷：黑白印刷； 装帧：平装； 页数：233页； 内容简介本书的章节完全依据实际操作流程编排，共分三部分：1-3章重点讨论如何根据自己的需要选择广告代理商；4-8章讲如何与代理商相处；9章讲如何寻找临时聘用的专才。 选广告公司的过程，其实就是广告公司“秀”自己的过程。假如你确定了需要一家广告公司，你就要清楚自己该怎样选择，选择合适的广告公司，可能是一个很费时费力的过程。但是，对于你，一个广告人，这是完全值得的。 雇请广告代理，实际上就是如何利用“外脑”为企业服务的问题。所以，本书主要讨论如何雇请广告代理，并兼顾其他“临时外脑”——通常情况下，企业所雇请的自由撰稿人等外脑人员执行的任务，也是广告代理商们的工作的一部分。 目录第一章 确定自己的需要——要不要广告代理公司 第二章 量入为出：检讨自己的需要与预算 第三章 寻找合适的代理公司 第四章 如何与代的广告代理公司共事 第五章 评判代理公司的绩效 第六章 广告代理商的酬劳 第七章 不要轻易更换广告代理 第八章 与媒体的广告部门打交道 第九章 寻找临时聘用的专才 |
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