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词条 营销管理:概念、理论和案例
释义

作者:王方华

ISBN:10位[7303086137] 13位[9787303086139]

出版社:北京师范大学出版社

出版日期:2008-1-1

定价:¥20.00 元

内容提要

改革开放近30年来,尤其是近几年,中国产生了不少基于本土商业环境、迅速成长取得显著成绩的本土企业,它们率先引入国外先进管理经验,探索中国现有的特色经营环境与文化差异优势,致力于多方理论、经验与实践的本土化整合,本书力图将它们在本土营销管理方面的成功经验编写成案例,供广大学生和工商管理人士分享和学习。另外,除了面临外来的全球化经济的挑战,我们还面对着内部的服务经济兴起的现状,因此本书在案例选择时,对来自于媒体、民生消费、休闲旅游等新兴服务行业的案例有所侧重。

目录

第1章 营销概要

本章提要

1.1 营销核心概念

1.2 市场营销观念发展

案例1:长风海洋公园——海洋文化的缔造者

第2章 发现市场机会

本章提要

2.2 市场机会的识别与判断

2.3 市场信息——调查和分析

案例2:安徽卫视——以剧兴台的典范

第3章 市场细分、选择和定位

本章提要

3.1 消费者市场细分

3.2 企业市场细分

3.3 产品/市场选择的标准

3.4 目标市场策略

3.5 定位

案例3:巴国布衣——新川菜的领旗手

第4章 品牌和塑造品牌

本章提要

4.1 品牌的作用

4.2 品牌价值的四个组成部分

4.3 设计品牌战略

案例4:来自台湾的“西点公主”——克丽丝汀

第5章 产品策略

本章提要

5.1 产品生命周期

5.2 产品概念和类别

5.3 新产品开发的程序

5.4 产品策略

5.5 包装

案例5:产品线管理——丽婴房

第6章 基于价值定价

本章提要

6.1 一般定价过程

6.2 价值创造

6.3 消费者价值的决定和定价的敏感性分析

6.4 评价产品对于顾客的价值

6.5 传递价值的定制化价格

6.6 与其他要素一起整合定价

案例6:高码洋时尚杂志的领头羊——潮流风尚

第7章 渠道

本章提要

7.1 营销渠道设计思路和设计原则

7.2 设计方案

案例7:21世纪连锁加盟新主张——瀚颖自动贩卖连锁加盟

第8章 整合营销传播和沟通

本章提要

8.1 有效传播及渠道

8.2 促销的作用

8.3 传播组合

8.4 关系营销

8.5 网络营销

8.6 数据库营销

案例8:分众传媒——整合营销传播的新媒体

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更新时间:2025/2/19 13:42:04