| 词条 | 营销革命3.0 |
| 释义 | 图书信息作者：菲利普·科特勒 (Philip Kotler) (作者), 何麻温·卡塔加雅 (Hermawan Kartajaya) (作者), 伊万·塞蒂亚万 (Iwan Setiawan) (作者), 毕崇毅 (译者)出版社: 机械工业出版社; 第1版 (2011年3月1日) 丛书名: 新经济必读丛书 平装: 200页 正文语种: 汉语 开本: 16 ISBN: 9787111332480 条形码: 9787111332480 产品尺寸及重量: 24 x 16.6 x 1.2 cm ; 322 g 内容简介《营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神》简介：当今的顾客在进行消费选择时，注重的是那些能满足其创意性、群体性和理想性的产品和公司。企业意识到它们必须面对自觉意识日益增强和善于利用高科技的消费者，在这种情况下，传统的营销法则已经彻底失去了作用。正确的做法是，企业必须开发出能够激发和反映消费者价值观的产品、服务和公司文化。 有鉴于此，世界营销大师菲利普·科特勒及其同事何麻温·卡塔加雅和伊万·塞蒂亚万在此前提出的概念基础上，对3.0营销进行了权威解读。3.0营销时代超越了以产品为基础的1.0时代和以消费者为基础的2.0时代，它用一种更为全面的眼光来看待顾客，把他们视为具有多维性，受价值驱动的人群，甚至是企业潜在的合作者。 《营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神》清晰地阐释了三位作者的主要观点，同时提供了丰富的实际营销案例，可以帮助企业成功展开3.0营销。在这个新的营销时代中，消费者已经意识到自己的购买力具有全球影响力，他们会因此改变自己的消费行为，同时积极影响周围人的消费选择。本书详细解释了企业应当如何参与这种消费者之间的对话，如何在全球范围内积极进行品牌定位，以及如何与越来越主动自觉的消费者保持成功合作。 本书不仅研究了企业应如何定义和体现自己在各利益相关方心目中的价值，而且探究了品牌对贫困、社会文化变迁和环境可持续性等问题产生的影响。此外，它还解释了价值驱动型营销模式对企业员工、渠道伙伴和公司股东的影响方式。 当今时代，消费者正变得史无前例地自觉、主动和强大。《营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神》的作用在于，它能帮助企业展现和这个高度互联的国际化群体之间的相关性，为您在这个新的营销时代取得成功提供明确的指导。 编辑推荐《营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神》：菲利普·科特勒，他从来都不是一个传统意义上的“营销”大师；他是一个满怀人世慈悲的科学家、建筑师和艺术家。 《营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神》，以产品为基础的1.0营销时代；以消费者为基础的2.0营销时代。3.0营销时代用一种更全面的眼光看待顾客，把他们视为具有多维性、受价值驱动的人群，甚至是企业潜在的合作者。 《营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神》，世界营销大师菲利普·科特勒最新力作；最新全球营销智慧和最佳实践的精华！ 媒体推荐近年来，营销业的影响正日渐趋微，这本引人入胜的作品讲述了如何在组织内外重现对营销的信任和影响。 ——利奥纳德·贝利 德州农机大学营销学教授，《向世界最好的医院学管理》合著者 菲利普·科特勒又一次站在了营销行业划时代演变的浪潮之巅，引领了全球战略营销的前进方向。本书充分体现了以人文精神为目标和消费者沟通为企业带来的巨大竞争优势。 ——丹尼斯·邓拉普 美国营销协会首席执行官 本书对所有高级管理者都具有重要意义，它指明了价值驱动型和人本主义型企业的发展之路，颇具创意的‘十大秘诀’不但整合了企业的营销行为和价值观，而且为企业提供了个性化和目的感。 ——史蒂芬·格雷瑟 哈佛商学院商业管理系荣誉教授，查普曼奖获得者 长久以来，营销者一直把提升客户满意度视为营销活动的目标。本书用令人信服的案例说明，消费者和社会福利已成为企业必须重视的开发热点。随着消费者需求变得越来越高，企业也必须越来越聪明。 ——尼尔马利亚·库马尔 伦敦商学院Aditya Birla印度研究中心营销学教授兼主任 作者简介作者:(美国)菲利普·科特勒(Philip Kotler) (印度尼西亚)何麻温·卡塔加雅(Hermawan Kartajaya) 伊万·塞蒂亚万(Iwan Setiawan) 译者:毕崇毅 菲利普·科特勒(Philip Kotler)，西北大学凯洛格商学院国际营销系杰出教授，约翰逊奖得主，全球首屈一指的营销界权威，他的作品在过去四十年中被世界营销行业奉为圣经。科特勒先后在芝加哥大学和麻省理工学院获得经济学硕士和博士学位，在世界各国大学荣膺的称号和名誉学位更是数不胜数。他在国际学术界的影响力非常深远，作品被翻译成二十多种语言出版，至今仍活跃于全球营销行业。 何麻温·卡塔加雅(Hermawan Kartajaya)，MarkPlus营销服务公司创始人兼首席执行官，获评英国特许营销协会“奠定未来营销业的50位世界哲人”。 伊万·塞蒂亚万(Iwan Setiawan)，MarkPlus营销服务公司高级咨询顾问，负责为客户提供市场营销战略方面的咨询工作。 目录序 前言 第一章 欢迎进入3.0营销时代 第二章 3.0营销的未来模型 第三章 向消费者营销企业使命 第四章 向员工营销企业价值观 第五章 向渠道合作伙伴营销企业价值观 第六章 向股东营销企业远景 第七章 实现社会文化变革 第八章 创造新兴市场企业家 第九章 努力实现环境可持续发展 第十章 观点总结 |
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