| 词条 | 音乐市场营销案例分析 |
| 释义 | 百科名片作/译者：周洪雷出版社：上海音乐学院出版社 出版日期：2004年03月 ISBN：9787806920411 [十位:7806920412] 页数：416 重约：0.458KG 定价：￥25.00 内容提要：《音乐市场营销及案例分析》的理论框架结构体系,由音乐学的相关理论与市场营销学的基本理论共同组成。其特点是把音乐活动中直接包含,或未直接包含但客观存在的市场因素和市场现象,运用市场营销学的原理加以解释和阐述,从而归纳出音乐市场营销的基本规律,以便使音乐艺术的发展跟上时代的步伐。 《音乐市场营销及案例分析》的设计目的,是试图协助音乐从业者以实用而生动具体的方式,学习了解现代市场营销的基本概念与原理,认识市场营销在音乐活动中的意义和价值,知道识别音乐顾客的需要和欲望,清楚怎样进行音乐市场营销调研,辨别音乐市场环境;如何细分音乐市场和确立音乐目标市场,以便用音乐艺术品、音乐服务、音乐项目去满足音乐市场与音乐消费者的需求,加快音乐市场建设的步伐。 《音乐市场营销及案例分析》阐述的原理和观念得到市场营销学的支撑,即经济学、行为科学的支撑。借鉴或吸取国内外市场营销学的基本原理和研究成果,结合音乐艺术的客观实际,以市场经济的全新视角审视音乐艺术的价值和使用价值。探讨在遵循和保持音乐世术自身艺术价值的前提下,如何开发音乐艺术的经济价值。 图书目录：前言 第一章 音乐市场营销导论 第一节 音乐市场营销问题提出的缘由 案例:中央音乐学院音乐节有实无名 分析:音乐节走向市场的必经之路——音乐市场营销 第二节 音乐市场营销的性质、任务与目的 案例:美国交响乐团面临困境 赤字增加,听众锐减 分析:以音乐市场营销的性质、任务与目的的来审视交响乐的危机 第三节 音乐市场营销研究的对象、内容与方法 第四节 音乐市场营销的核心概念 案例:新版越剧《红楼梦》巨额投资收回 分析:音乐市场营销核心概念的充分体现 第五节 音乐市场营销的过程 |
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