| 词条 | 消费者行为学修订第二版高等院校经济与管理核心课经典系列教材 |
| 释义 | 内容简介：作/译者：江林出版社：首都经济贸易大学出版社 出版日期：2005年01月ISBN：9787563809639 [十位:7563809635] 页数：469 重约：0.622KG 定价：￥37.00 内容提要：本书综合运用心理学、社会学、人类文化学、市场营销学等学科知识,对消费者在消费活动中的各种心理与行为现象,如心理活动过程、个性心理、消费需要、购买动机、态度、逆反心理、购买行为、储蓄、信贷和投资、群体消费心理与行为、社会文化和社会阶层对消费者的影响,以及消费者在广告、价格、新产品开发、促销、购物环境营造等营销活动中的心理与行为反应等进行了系统的研究和阐述。本书对于企业了解目标市场消费者心理与行为特点,制定正确的营销策略和取得最佳营销效果,具有较大的指导意义。 读者对象:工商管理专业、市场营销专业等... [显示全部] 图书目录：第一章 绪论 第一节 消费者行为学的研究对象和内容 第二节 消费者行为学的学科性质和特点 第三节 消费者行为学的演进与发展 第四节 消费者行为学在我国的应用 案例 海尔冰箱——市场的领跑者 第二章 影响消费者行为的因素体系 第一节 消费者行为模式 第二节 影响消费者行为的个人内在因素 第三节 影响消费者行为的外部环境因素 案例 群雄逐鹿热水器市场气电太阳能谁主沉浮 第三章 消费者的心理活动过程 第一节 消费者的感觉和知觉 第二节 消费者的注意与记... [显示全部] |
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