内容简介：

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图书目录：

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内容简介：

作/译者：罗子明出版社：清华大学出版社

出版日期：2007年01月ISBN：9787302140658 [十位:7302140650]

页数：392 重约：0.564KG

定价：￥35.00

内容提要：

第1章 概述

第1节 研究消费者心理的意义

第2节 研究消费者心理的历史

第3节 研究消费者心理的机构

第2章 研究消费者心理的项目

第1节 研究消费者心理的商业项目

第2节 研究消费者心理的学术性项目

第3节 研究消费者心理的技术

第3章 研究消费者心理的原则与方法

第1节 研究消费者心理的原则

第2节 研究消费者心理的方法

第3节 研究误差及其处理

第4章 消费者心理与意识

第1节 心理与意识

第2节 消费者心理过程及角色

第3节 消费者心理的特征

第4节 生... [显示全部]

图书目录：

第1章 概述

第1节 研究消费者心理的意义

第2节 研究消费者心理的历史

第3节 研究消费者心理的机构

第2章 研究消费者心理的项目

第1节 研究消费者心理的商业项目

第2节 研究消费者心理的学术性项目

第3节 研究消费者心理的技术

第3章 研究消费者心理的原则与方法

第1节 研究消费者心理的原则

第2节 研究消费者心理的方法

第3节 研究误差及其处理

第4章 消费者心理与意识

第1节 心理与意识

第2节 消费者心理过程及角色

第3节 消费者心理的特征

第4节 生... [显示全部]

编辑推荐与评论：

本书内容主要包括:分析消费者获取消费信息,产生消费需要与动机、形成购买决策、享受消费价值、获得消费体验时结束的完整过程;分析消费者的个性对消费心理的影响;介绍消费群体的心理特点;分析商品、营业环境、广告宣传、社会环境等因素与消费者心理之间的关系等。书中所选案例丰富,介绍的研究方法具有较强的实用性。

本书可作为高等院校经济、企业管理、营销、公关、广告等专业的教材使用,也适合于从事企业经营管理、产品研发、营销策划、市场调研等工作的人员阅读。