简介

品牌文化(质 量 篇 市 场 篇 文 化 篇 创 新 篇)

发展历程

产品

服务

简介

随着品牌经济时代的到来，珠宝市场的竞争竞争愈演愈烈，质量、服务已不再是稳健的操盘手，珠宝首饰业的品牌竞争已从质量、服务升至一个更高的层面。品牌文化正以她那诱惑人的魅力与力量登上这个时代绚丽舞台，左右着人们的价值消费取向。站在了品牌之争的制高点。

以前，人们购买珠宝首饰，就是作为保值、装饰功能，现在，随着消费者越来越成熟的消费观念，对美的更高层次的理解，他们越来越不满足于一般意义上的对珠宝首饰的定位，现代女性接受的不仅仅是对外在美的褒扬，也是她们由此散发...

深圳市翠绿珠宝首饰有限公司成立于1996年8月，注册资本3000万元人民币。是一家集黄金、铂金、K金、镶嵌珠宝首饰生产、加工、批发、零售和自营进出口于一体的大型珠宝首饰企业。

为了扩大生产规模，顺应激烈的市场竞争，公司于2004年斥巨资在深圳罗湖水贝工业区购置厂房，建成了设计、生产、销售一条龙的、现代化的“翠绿珠宝首饰工业园区”，并于2005年1月21日顺利乔迁至新址营业。随着新的总部大楼的起用，翠绿公司拥有了全国最大的独立销售展示厅；同时公司还与国际铂金协会紧密合作，建立起了全球首家国际铂金协会独立展示销售专厅。

品牌文化

深圳市翠绿珠宝首饰有限公司成立于1996年。到如今，已有10个年头了。风雨十年，翠绿人深知这十年意味着什么。一个公司从创立到发展壮大到如今的辉煌，翠绿人深深体会到这每一步的收获与喜悦、艰辛与代价。

2002年公司通过国际ISO9001质量体系认证。先后多次获得“中国黄金珠宝首饰行业优秀品牌”、“消费者信得过商品”、“中国珠宝首饰业驰名品牌”、“国家质量检测合格产品”“计量信得过单位”、“2003、2004连续两年被授予深圳工商业百强企业”等荣誉称号。2004、2005年连续两年荣获中国名牌荣誉称号。2005年诚信经营单位。2006年中国珠宝玉石首饰行业单位会员。翠绿已经成为名副其实的深圳珠宝业的翘楚。商海沉浮，翠绿人每走一步都慎之又慎，切实地把消费者和企业的命运紧密联系在一起。他们深知也只有这样才能走得更远。只有遵循市场运作规律，才是企业得以长期生存壮大的根本保障。只有把消费者的根本利益放在第一位，其次才是企业的利益。而这些会使企业的利润空间升值。翠绿公司领导高屋建瓴，以深远的眼光敏锐把握到这一点，立足于现在，放眼于未来。

翠绿十年的时间取得如此骄人的成绩，让业内人士惊叹不已，下面让我们一同解读翠绿成功的奥秘，掀开翠绿绚丽多彩的篇章。

质 量 篇

翠绿自成立之日起，就把产品质量作为打开市场的杀手锏，这是企业的硬件设备，翠绿公司董事长黄炳标先生认为企业发展的瓶颈归根到底是由两方面因素造成的，一是企业的硬环境，即厂房、设备等；二是企业的软环境，即企业的商标、品牌等无形资产。要提高产品的质量就要从硬环境着手，所以，公司不惜投入巨资，引进先进的机器设备，扩建厂房。从根基上狠下功夫。质量，是企业生存的生命线，这是放之四海而皆准的道理。有了解决问题的突破口，公司开始按照国际标准对生产工艺和流程进行管理监督，强化质量管理，以质量赢得信誉。在制作流程上建立起“三级”质量管理体系和“三级多点”成色控制网络。每一道工序都由具有专业资格的质检员进行严格检验，保证所有产品都符合国家标准，产品质量在同行业水平中名列前茅，2002年公司顺利通过了ISO9001国际质量体系认证体系；并被评为“中国黄金珠宝首饰行业优秀品牌”、“国家质量检测合格产品”。翠绿首饰市场抽检合格率99.8%,消费投诉为零,产品质量水平在同行业中名列前茅。

市 场 篇

市场作为调节企业成长动态的睛雨表，很难想象在现代社会一个不懂市场规律的企业将如何生存。珠宝企业要以市场为导向，生产出适销对路的产品。同时及时了解消费者消费动机的多元化和审美情趣的多元化，有助于提升销售服务水平，提升顾客的满意度，为了更好地了解市场动态，了解消费者不断变化的审美观念，公司为此专门成立了市场调查小组，定期对珠宝首饰市场进行市场调研、不断地收集市场信息，及时整理销售商反馈回来的信息，敏锐把握市场最新动态，为营销决策提供依据，并以此分析消费心理和行为。翠绿公司目前已有加盟店、自营店100多家，产品覆盖全国90%以上的区域。庞大的市场管理起来非常有困难，翠绿公司不惜投入巨资建立一系列完善的服务体系，确保翠绿公司对外形象、服务的统一。从店面形象的装修、规划、布局到营业员的定期培训再到完善的配货体系及售后服务都有公司一套专门的人员策划、管理和运作。总部会定期抽调人员到店面实地考察，了解当地市场情况。根据公司的要求结合当地市场的实际情况灵活制定应对措施。成功导入CIS（企业形象识别系统）到企业的经营与管理中，为企业的营销管理服务。

文 化 篇

当今，品牌经济时代，品牌概念已在悄无声息地影响着人们的消费价值取向，没有人会否认品牌的力量。品牌文化已经成为品牌的一个重量级筹码。文化概念已在越来越多的饰品中得到体现。致力于打造中华民族传统文化首饰的翠绿公司，更是以传播中华民族传统文化为己任，款款饰品充盈着浓郁的文化气息，同时，又充分考虑市场风云变幻，跟随时尚流行趋势。实现传统与时尚的完美结合。翠绿的每一款饰品几乎都有一个渊源，有一个典故。这正是翠绿首饰独特的地方，不仅仅是起到装饰美化功能，更是赋予佩带者一种生活的态度与品味。文化因子的注入让我们触及中华五千年悠久历史文明，感受古老民族文化的博大精深。只有民族的才是世界的，正如那百年老酒，历史愈久，愈是散发出弥久的醇香。珠宝首饰发展到一定阶段，文化的作用就越来越明显，也只有依附于文化的品牌，才有望长久。品牌文化—那诱惑人的魅力与力量，已经成为提升品牌价值，丰富品牌内涵，支撑品牌持续、健康发展的精神支柱和动力之源。

创 新 篇

日前，市场同质化现象严重，众多厂家生产出的产品却如出一辙，翠绿身先士卒，走出同质化的瓶颈。摸索、走出一条适合自己的个性化饰品路线。《国安扣》掀起了项链、手链史上的一场革命，并成为黄金珠宝行业中第一个成功审请专利的企业；《十竣犬》将清朝宫廷画师朗世宁的传世之作《十竣犬》作为金条图案，选材独到，视角独特；《五福临门》又以古时作战的兵器—斧钺为金条模型，创作出了优秀的“作品”。过去相对平、稳、静的图案与造型在设计师的匠心独运下它们都变得十分有动感。这就增添了饰品的美观，不仅仅是外观、造型上的变革、突破；选材上的新颖、独到；翠绿创新体现在方方面面，各个环节。既有产品的创新，也力求在服务上个性化、特色化。让客户认识到翠绿只有一家，是不同于其他厂家的。翠绿绝不生产与市场上相雷同的产品，在设计师的笔下，它们都是充满动感与灵性的生命，都是一件件等特雕凿的工艺品，翠绿把它们当作一件艺术品去完成。手捧那一件件巧夺天工的饰品我们不禁唏嘘慨叹：翠绿饰品它不仅仅是一件饰品，在那细致的纹路里，我们都能感知到一个故事，一个动人的故事。

过去的十年，翠绿奠定了珠宝业界翘楚的地位。2006年是一个暂新的开始，正如那首歌“风雨彩虹，铿锵玫瑰”中所写，“一切美好只是昨日沉醉”，2006年公司将继续秉承“诚实经营，精益求精”的经营宗旨，以“客户的满意，我们的追求”为服务承诺，面对激烈的市场竞争，纵横商海笑傲天涯激流勇进！

发展历程

一个能做到“中国名牌”的产品，其产品必然具有鲜明的个性特点，较为广泛的国内市场占有率。翠绿在产品的开发路线上可谓是先行者，尤其在黄金饰品的开发理念上独树一帜，在业界提出将产品作为文化去卖的第一人，翠绿也因此在业内被誉为“传统文化传播使者”。

翠绿这些年在推广黄金文化上做了很多工作，使人们对黄金有了一个新的认识，不再只是停留在其固有的保值功能上，黄金原来也可以变成很美的有文化内涵的艺术品，可以作为表达亲情、友情、爱情的典藏品。不但给消费者产品，还给他想要的感情内涵。这是翠绿开发产品的理念和战略思想。鉴于此，翠绿自成立之初，就确立了品牌发展方向和产品定位：继承悠久历史，传播中国文化。积极吸收优秀的中国传统文化，将神秘悠远、富贵祥和的东方情怀和金光璀璨的黄金饰品紧密相连，提高了翠绿产品的文化附加值，翠绿开发的黄金饰品系列，都完美的传达出了高贵、典雅的真金气息。2001年以“世纪情缘”为主题推出的亲情系列作品“夕阳红”父亲、母亲对戒，传承了中国人民的孝道文化；基于国人崇尚福的心理，演绎出气韵宏大，喜庆吉祥的“中华民福”；以中华民族传统的龙凤、双喜、牡丹、百合花为图案的“龙凤呈祥”婚庆金饰系列等都以深厚的中国传统文化为底蕴，将中国优秀的传统文化和黄金首饰文化相结合。及现代味十足的“我的星座”、“象形文字”、“数字传情”系列等既时尚又能代表中国文化。

2002年推出的“金色旋律绅士男戒”系列等，非常迎合现代年轻人的审美情趣； 2003、2004年开发的“关公镇宅宝刀”、“百福万寿贺寿金饰”系列，吸收了中国传统文化中的“信义取利”，“人生百道孝为先”的思想，以及贺岁金条，如“金猴献瑞”千足金条、四大笑佛等，具有极高的艺术价值、观赏价值；2005、2006年“五福临门”纯金祈福挂件采用古时作战的兵器“斧钺”为基本造型、“十竣犬”取材于清朝宫廷大师朗世宁的传世名画“十竣犬”……这些文化气息浓郁的作品由于巧妙地与现代人的心理需求完美结合，结合了当今的时代风尚和审美观念，既富有民族色彩又洋溢着时代气息。因而受到消费者的喜爱。

如果说翠绿的黄金立足于本土特色，传统文化，那么翠绿的铂金、K金、镶嵌饰品则充盈着时代气息，近几年成功推出的“完美”、“丽影”、“心恋”系列等，以及2005、2006年推出的“天使之恋”、“魅丽”时尚钻戒等，在市场上都取得了轰动效应。在开发新品前，翠绿都会经过一番细致的市场调研，研究目标消费群体的特点、爱好，有针对性地设计、开发满足不同层次、不同年龄、不同职业、不同性格的各类消费群体需求的个性化的首饰品。针对女性消费者设计开发的“魅丽”时尚钻饰系列，是根据女性的优雅仪态，演绎出花样女子的风情万种。最近，翠绿又开发出了“丝露花雨”铂金新品系列，此系列是针对“铂金女人”含蓄内敛，成熟大方的气质而设计开发的，非常吻合成熟、优雅女性的自我表达。翠绿所要做的就是不只是满足她们对美的追求，更是要体现她们的一种自我个性意义上的表达。铂金的纯净、K金的时尚、钻石的璀璨，在翠绿的雕琢下，都是一个生动的故事，一首优美的诗歌。令人回味悠长。

翠绿是世界黄金协会、国际铂金协会指定生产商和推广商，一直以来与他们有着密切的合作关系，国际铂金协会05年组织的“隽永铂金 炫目绽放”的巡展活动中，翠绿创作的“古城”、“民族风”、“苗寨风情”、“太阳雨”、“韵律”5款铂饰被纳入巡展。06年“丽影”、“繁华蜜语”、“我的围巾”、“生活风情”“随想空间”、“公主情”六款铂饰入选。与国际铂金协会一对一合作推广的“天使之恋”铂金系列，款款深情地演绎了情侣间那份天使般的纯洁、稀有及永恒的爱恋。掀起了令人神往的通往爱情王国的美丽童话世界。翠绿设计师在设计大赛中也屡获大奖，Jadore灵感金饰设计大赛中，翠绿两件作品《香氛故事》《点睛》获金奖。

不只是在产品的内涵上下功夫，在工艺的改进，产品的创新上，翠绿也一直是走在行业的前列。翠绿有黄、铂、机织、镶嵌四个专业生产厂，面积达1200平方米，从国外引进先进的机器设备600余台，这些硬件设备不但保证了产品质量，而且提高了生产效率，确保工艺的先进及研发能力。为新款新品种的不断推出提供了先决条件。重要的是不断创新，制造出现代化、个性化的首饰。“国安扣”把亚州、非州市场上流行的锉平链等头、尾扣进行大胆改进，获国家知识产权局颁发的产品外观专利。

产品

公司生产、开发、科研实力强大。拥有黄金、铂金、K金、机织、镶嵌等五个专业生产厂。标准厂房20000余平方米；高级设计师、起版、工模技师及专业技工1200余人，先后引进意大利、日本、香港、台湾等国家和地区先进首饰生产设备300余台（套）；生产的产品逾60000个花色品种。公司向全国300多家珠宝商供货，在北京、上海、沈阳、广州等全国各大中城市均有自营专卖店，产品覆盖全国90%以上的区域，形成了纵横交错的大中华营销网络。

服务

“翠绿”牌首饰荣获“消费者信得过产品”称号和“中国畅销商品”称号。2002年公司成为全国首批上海黄金交易所综合类会员，同年，公司顺利通过了ISO9001国际质量体系认证；2003年荣膺深圳“最具潜力十大商标”称号以及“深圳市优秀私营企业”称号；连续多年荣获“深圳市工商业百强企业”称号。2004年9月，“翠绿首饰”荣获“中国名牌产品”荣誉称号。

公司秉承“诚实经营，精益求精”的经营宗旨，以“客户的满意，我们的追求”为服务承诺，以款式新颖、工艺精湛、质量上乘、价格合理、服务优质、信誉至上的营销方略，与业界同仁携手并肩，传播中华民族首饰文化，共同打造中国首饰民族品牌。