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出版社：清华大学出版社；第1版 (2010年10月1日)

丛书名：新编高职市场经济管理类规划教材，国家示范性高等职业院校特色教材

平装：305页

正文语种：简体中文

开本：16开

ISBN：7302236658，9787302236658

条形码：9787302236658

尺寸：25.8 x 18.2 x 1.4 cm

重量：558 g

内容简介

《网络营销:工具+理论+实战》采用任务驱动的编写思路，以工具和理论为主线，以具体实战的工作任务作为载体，由完成企业网络营销岗位的19个工作任务组成，使教师便于实施任务驱动式教学。学生通过完成这些工作任务，可以熟练地收集网络商务信息，掌握E-mail、社区、搜索引擎、站点等网络营销工具的操作，能系统地掌握网络营销策略方面的理论，并能制定网络营销策划书。《网络营销:工具+理论+实战》分12个模块，详细介绍了常见的网络营销工具和基本的网络营销策略方面的理论，由专业教师在长期网络营销课程教学和企业专业指导的基础上编写。

《网络营销:工具+理论+实战》适合高职高专电子商务、国际贸易、市场营销等专业网络营销课程的教学使用，也可供企业网络营销人员参考。

目录

模块一 网络营销目标/1

任务一 认识网络营销的目标/1

模块二 收集网络商务信息/21

任务二 收集网络商务信息/21

模块三 E-mail营销/42

任务三 E-mail营销的实施/42

模块四 社区营销/62

任务四 论坛营销策划/62

任务五 博客营销规划/79

模块五 搜索引擎营销/89

任务六 搜索引擎营销实施/89

模块六 打造营销导向的企业站点/119

任务七 营销型企业网站规划与设计/119

任务八 营销型企业网站优化与推广/134

模块七 第三方B2B电子商务平台营销/142

任务九 认识第三方B2B电子商务平台/142

任务十 第三方B2B电子商务平台应用流程/150

任务十一 第三方B2B电子商务平台的应用技巧/169

模块八 选择合适的网络营销产品/178

任务十二 网络营销产品的选择/178

任务十三 网络营销品牌的选择/194

模块九 制定网络营销价格策略/204

任务十四 制定网络营销价格策略/204

模块十 设计网络营销渠道/230

任务十五 建立网络营销直销渠道/230

任务十六 设计与管理网络营销渠道/248

模块十一 网络信息推广与销售促进/257

任务十七 确定网站信息发布手段与方式/257

任务十八 网络促销方法的使用/277

模块十二 网络营销策划书/294

任务十九 制定网络营销策划书/294

参考文献/306