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词条 市场营销实务与操作
释义

图书信息

书 名: 市场营销实务与操作

作 者:卓永斌

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2010-12-1

ISBN: 9787300124896

开本: 16开

定价: 29.00 元

内容简介

本书从建立营销组织及营销信息系统出发,与相关营销理论相结合,介绍了市场营销的基本理论知识和具体业务的实际操作。全书共11章,对建立营销组织及营销信息系统、市场营销调研、行业分析、竞争分析、顾客分析、营销绩效控制等方面的基本理论和操作流程做了全面系统的介绍,基本涉及企业市场营销活动的各个方面。

本书的编写立足于高职高专市场营销专业的教学特点,在基本知识板块的基础上,增加了学习目标、阅读材料、问题探究、巩固拓展、知识归纳、达标检测等板块。为便于学生熟练理解和掌握营销基本理论和操作技能,每章节都附了相关案例及分析。

目录

第一章 建立营销组织及营销信息系统

第二章 市场营销调研

第三章 行业分析

第四章 竞争者分析

第五章 顾客分析

第六章 市场细分

第七章 市场需求测量与预测

第八章 目标市场策略

第九章 市场营销策略

第十章 营销绩效控制

第十一章 市场营销的新发展

参考文献

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更新时间:2025/3/25 18:50:41