这是一本广告学文案集，也是台湾有史以来卖得最好的广告文案作品集。作者以绝美的诗意文案，成功打造诚品书店，成为台湾举世闻名的文化地标。作者李欣频，台湾政治大学广告研究所硕士，曾任广告公司文案、诚品书店特约文案、Acer数字艺术中心特约文案创意，现在北京大学攻读博士，并在北大新闻传播学院任教“广告策划与创意”课程。李欣频用自己的思辨张力和另类美感，见证了台湾“诚品书店”一路的传奇历程。跟“诚品”的十几年缘分，亦成就了李欣频台湾“文案天后”的地位，这就是缘分。

书名：诚品副作用

作者：李欣频

ISBN：9787121050831

类别：广告 文案

页数：197

定价：39.8

出版社：电子工业出版社

出版时间：2007-10-1

装帧：平装

内容简介

作者简介

目录(A、旧书·旧货·旧感情 B、喜新·念旧·移馆别恋 C、店·诞生·创世纪 D、阅读?群像?集体利益 E、图文·斗妍·梦想竞技场 F、气味·事件·有名目的书展 G、节庆·团聚·人与人的对待)

附录

内容简介

台湾有史以来，卖得最好的广告文案作品集。以绝美的诗意文案，成功打造诚品书店，成为台湾举世闻名的文化地标。作者李欣频用自己的思辨张力和另类美感，见证了台湾“诚品书店”一路的传奇历程。跟“诚品”的十几年缘分，亦成就了李欣频台湾“文案天后”的地位。这就是缘分.

你即将翻开的，不仅是一个处处布满陷阱的文字迷宫，更是一个折射台湾社会生活面面观的读本。 你即将认识的李欣频，不仅是一个会写绝美文案的广告人，更是一个横跨广告、创意、教育、旅行、美食、网路、建筑、爱情、灵修……的创意生活家。

作者简介

李欣频，台湾政治大学广告研究所硕士。曾任广告公司文案、诚品书店特约文案、Acer数字艺术中心特约文案创意。现在北京大学攻读博士，并在北大新闻传播学院任教“广告策划与创意”课程。

广告作品包括：中兴百货、远东百货、诚品书店、诚品商场、Acer数字艺术中心、富邦艺术基金会、台新银行玫瑰卡、台北艺术节、莺歌陶瓷博物馆、统一企业、雅虎奇摩……

七年内，她出版了近30本书；她是台湾诚品书店的特约文案；她写过台湾卖得最好的广告作品集；她写过台湾诚品年度热销榜前三名的旅游书；她写过引起读者恐慌的情场话题书；她的创作能量横跨广告、创意、教育、旅行、美食、网路、建筑、爱情、灵修……；她的文字充满着思辩张力和另类美感；她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者；她的一本书在台湾再版37次；她是多个媒体机构的专栏作家；她一天阅读一本书；她36岁游历36个国家；她每年要举行一百多场讲座；她是大陆出版界缺席已久的创意生活家。

目录

A、旧书·旧货·旧感情

要完成一件地道有旧衣质感的服装，要等十年。

我想开始设计“时间”，比方设计旧衣、旧物、旧家具……

所有可以包含“时间”的旧对象。

——日本服装设计师山本耀司

诚品台北天母店跳蚤市场文案：用过即弃的爱情

诚品敦南店旧书拍卖会：过期的旧书·不过期的求知欲

B、喜新·念旧·移馆别恋

旧爱是负担、新欢是解放；

旧衣要回收、新装有看头；

旧友谈交情、新友要投资；

旧屋有回忆、新家有期待。

旧的不去，新的不来，

所有旧的人事物还没消失，

都留在随时随地的想念里……

1995年9—10月·台北诚品敦南店迁馆：诚品敦南店·秋天搬家启事录

C、店·诞生·创世纪

这个城市还很新，很多东西还没有名字。诚品书店，以欲望别，而非物品别分类，一个盛产心灵粮食的精神集散地，开始于台北敦化南路、仁爱路口，1989年迄今。

剧场、舞蹈、绘画、摄影、面具、纪录片、旧书拍卖、古书交易……所有关于宗教的、性别的、节庆的、非节庆的，都欢迎东区的知识劳动者、中产阶级、另类文化迷、无产阶级的流浪艺术家、非真理教徒的精神狂热者，自主地在诚品书店集结，或是事先不张扬地秘密前来。

早上11点至晚上10点，这里都有台北最新的事件发生。

1995年·诚品敦南店新馆临时卖场：临时之必要

1996年·诚品敦南新馆开幕：9999种繁衍生活的创意方式

诚品敦南店周年庆·儿童馆开幕：有梦就是孩子·新儿童乐园十月开张

诚品高雄汉神店开幕：华洋共处的高雄，变得很上海

诚品书店高雄SOGO店开幕：在有味觉的果园书店，为爱人买菜，给自己买书

诚品忠诚店试卖篇：关于忠诚与不忠

诚品忠诚店开幕篇：以最高的忠诚度，向新思想投诚

诚品忠诚店的专柜命名：完全不忠诚的欲望蓝图

诚品忠诚店楼层简介：对善变的流行·一向忠心耿耿

诚品台大店开幕：诚品台大分校，创立宣言

诚品永和顶溪站店：人声鼎沸，找一种无声的智慧

广东省汕头大学图书馆案·建筑理念与哲思：向天展页的中国新文明

诚品南京东路店开幕：发现南京东路的新况味

诚品台北西门店开幕：西门町新生活片场

诚品台北西门店周年庆：在诚品西门片场一年，比一甲子的人生还精彩

诚品商场西门町新世界店：诚品西门新势界

诚品商场板桥店开幕：板桥车点·扩建一座幸福的转运站

诚品商场台中龙心店开幕：一个很好玩的诺亚方舟，现在出发

D、阅读?群像?集体利益

现实排出想像的细节，文字成群结队，剧情抑扬顿挫，灵魂集体嘉年华，这个城市处处有专心、然后又分神的阅读目标。

诚品书店台南店·9—12月之时令短文案：7月，8月，9月，10月，11月，12月

《诚品阅读》杂志形象广告之一：阅读者的群像

《诚品阅读》杂志形象广告之二：关于阅读的另一个概念

《诚品阅读》杂志促销广告之一：6+6=16的意外，请你验算！

《诚品阅读》杂志促销广告之二：买一送一的特权

《诚品阅读》杂志停刊宣言：当蝙蝠飞完时

诚品书店五周年·阅读现象座谈会：1994，台湾一项阅读革命正在进行……

诚品图书礼券－企业篇：脑力决胜论：一千元价值之重新理解

诚品图书礼券－个人篇：新欲望法则：兑现图书礼券的12种方法

台湾《讲义》杂志读书会文案：读一段文章·交一生朋友

台湾《讲义》杂志读者茶叙文案：真情煮沸，“茶”言观色

台湾《讲义》杂志禅坐活动文案：学习禅坐， 是你一辈子能给自己最大的礼物

台湾《讲义》杂志登山活动文案：看一段好文章，走一程好山水

富邦讲堂夏季班招生文案：富邦讲堂，夏季尖峰供电中

富邦艺术基金会简介文字：我们应该把每一天，献给艺术所带给我们的每一场生命奇迹-

E、图文·斗妍·梦想竞技场

所有跟人有关的场面，都是好玩但却是一场场有输有赢的游戏。你手上无论有多少副豪华的赌具，都不要再对人预言了。

诚品书店新蓝图·创意征文活动：看不见的书店

诚品书店1995年度书籍排行榜：对书的100种偏见

1999年台北文学奖征文比赛文案：公元1999·文学复活纪

中国时报贺年卡图文创作比赛文案：征召2000年的梦想

诚品月历、卡片、记事本设计征选活动文案：找一张纸，让它有表情

第一届诚品·台湾大哥大My Phone行动创作奖文案：让我们持续在灵魂层面上，高速笔谈！

第一届诚品·台湾大哥大My Phone原创歌曲铃声创作奖创作奖文案：让我们持续在感官层面上，互相聆听！

明基真善美奖：2007数字感动创意大赛文案：你的私人史，自2007年起将被正式纳入浩瀚永存的数字文化史中！

F、气味·事件·有名目的书展

你未读过的书。你打开前已读过的书。如果你的命不只一条，必定会读的书。目前太贵，必须等到清仓抛售才读的书。可以向人家借阅的书。人人都读过，所以仿佛你也读过的书。好久以前读过现在应该重读的书。你一直假装读过而现在该坐下来实际阅读的书……

──伊塔罗·卡尔维诺《如果在冬夜，一个旅人》

德国Taschen书展之一：为什么要读Taschen？

德国Taschen书展之二：基于非常私人的理由， 拥有Taschen的13种精神必要

张耀咖啡书摄影展：有史以来，咖啡因最多的书展

台北明星咖啡屋与礼盒形象文案：明星经典

诚品世界电影百年书展：戏梦人生，日以继夜

诚品香水香料书展：找寻关于香味的各种故事

1995诚品女性书展：女人写书，书写女人

诚品书店·女人票选好书活动：女人私房书

GSK（葛兰素史克）药厂所主办的女性书展：身心灵舒眠·女人特休假！

诚品书店·秋冬服装书展：“书”妆打扮

诚品书店生态书展：八月，生态注视

画家刘其伟·野生动物书展：上帝的野生剧本

诚品反虚华·Be Rich 座谈：最富裕的人，就是需求最少的人！

世纪末·诚品无国境医疗团影像展：如果你的照片拍得不够好，那是因为离战争不够近

G、节庆·团聚·人与人的对待

记不得是哪一次的周末，看着人们从四面八方走进这街上来，活像是一个节庆。原来每个人都这么友善，大家的关系可以这么好，惊奇有了1/12以上的几率。

诚品书店七周年庆&敦南店开幕庆祝活动：抛开书本到街上去

诚品书店·春天读书计划：敦化南路上， 春开花开书店开

天下杂志的主题文案：Smile for Trust

诚品书店2006年读书节：欲望高温不退, 22℃刺激阅读快感！

诚品2007年读书节：去吧！去书店找一位陪你探险到明天的作家！

诚品18周年庆文案·官方宣言版：让我们感谢，一起许愿圆梦的18年时光！

诚品18周年庆文案·民间流传版：18岁独立宣言：我，一个创造者诞生了！

诚品情人节书展：新“书”情方式

诚品六月结婚书展：买书为聘，以书陪嫁

2001年台北艺术节文案：人神共奋，新造神运动！

诚品书店过年书展：大过新年·枕书冬眠

附录

附录A：流动·城市·阅读狂想曲　李欣频

附录B：六种有速度感的阅读经验　李欣频

附录C：广告字恋后副作用　李欣频

附录D：广告的百年喧哗 ──李欣频vs.前奥美广告公司创意总监叶旻振