企业简介

一、公司结构

二、工作方案

三 、 影片片源

四、订片方法

五、片租

六、增值服务

企业简介

建设公共文化服务体系是“十一五”期间上海文化发展的三大任务之一，是加强社会主义精神文明建设的重要举措，是切实保障市民基本文化权益，促进和谐文化、和谐社会建设的主要任务。随着上海市场经济社会的发展，电影的产业化程度的提高，让基层社区，尤其是农村的老百姓都能方便、就近看上国产数字电影，使我党在电影这一宣传阵地的影响得以巩固，是繁荣农村文化、提高农民文化生活质量的迫切需要。而数字电影这一低成本、易操作、科技含量高的电影发行放映方式也成为不二之选。我院线按照中共上海市委宣传部、市精神文明办公室、市财政局、市文广局共同签发的《关于推进本市农村文化信息化建设的意见》（沪委宣﹝2007﹞209号）文的要求对上海1800个行政村的综合活动室实施数字电影发行放映的指导、维护、和内容配送任务，争取三年内使上海在全国率先完成推进农村露天流动胶片放映向室内数字电影定点放映的转化。在已完成全市一个村一个月看一场电影的基础上，在全市农村逐步推进一个村一个星期看一场电影的计划。同时利用本市102个街道、116个乡镇社区文化活动中心现有资源，开展为多功能活动室数字电影放映功能的内容配送工作。根据沪委宣﹝2007﹞209号文精神，上述这些工作：将作为全国文化先进区县和本市文明城区、文明社区、文明乡镇考评的参考依据，我院线将给予各区县紧密配合。

一、公司结构

上海东方永乐数字电影院线有限公司于2006年3月28日正式成立，由上海东方网股份有限公司、上海精文投资有限公司、上海永乐股份有限公司出资组建。我们的工作接受中共上海市委宣传部、市文明办、市文广局、市财政局、市信息委、上海图书馆、东方网等组成的市社区文化信息化综合服务工程联席会议领导。

二、工作方案

根据《国务院办公厅转发广电总局等部门关于做好农村电影工作意见的通知》（国办发﹝2007﹞38号）及市委宣传部等委办局《关于推进本市农村文化信息化建设的意见》（沪委宣﹝2007﹞209号）文我院线公司将根据各区县制定的《上海市文化共享工程农村基层服务点、农村信息苑和农村数字电影放映点建设申报表》的发展计划和市文广局会同有关部门对区县上报的场地设施条件审核结果，并由市社区文化服务中心具体负责设备的统一配送、安装、调试后，从2007年开始至2009年内，以每年33%的推进速度为上海1800个行政村进行数字电影的内容配送。院线将和各区县政府电影主管部门一起积极探索做好农村电影工作,全面贯彻落实科学发展观，坚持社会效益第一的原则“企业经营、市场运作、政府买服务” 的新思路，并实行现代企业制度，按照“统一品牌、统一供片、统一经营、统一管理”的方法，加快推进上海农村电影数字化进程。

三 、 影片片源

目前dMs制式数字电影节目日益丰富，部分数字影片胶片市场上市2个月就开始发行，大多国产影片都是胶片市场没上映过的新片，本院线发行国家广电总局电影数字节目管理中心（国家数字电影节目库）、中影新农村数字电影发行有限公司、和全国各电影制片厂共同组建的九州同映数字电影院线公司发行的影片并将优先发行上海电影集团公司从片库中筛选的优秀影片，特别是有上海地方特色的戏曲片、喜剧片、美术片。根据国办38号文规定，院线每年可选的数字电影节目量在200部以上。上述片源使用的机型均与国家广电总局电影数字节目管理中心研发的dMs制式对接。各放映点都可直接在国家广电总局电影数字节目管理中心网站上得到新发行影片、国家电影主管部门发布的各项政策以及全国有关电影的各类信息。选定影片后，由各区县指定的运营单位统一向院线订购影片。（dMs制式影片确保采用原底拷贝、原声混录磁底进行胶转数制作，是国家级放映质量的保证，保障了国际化大都市上海数字电影放映的水平，该制式在上海的使用得到了上海市文广局认可）

四、订片方法

院线接到各区县提交的预订片名与场次后，负责向国家广电总局电影数字节目管理中心订购、付费（为各区远程刷卡授权做准备），负责卫星下载影片，并采取多相拷贝录入技术把各放映点预订的影片复制到上海各村选用的不同影片内容的移动硬盘上去，而后分送各区县。这样的订片方法真正把选片权交给了各放映点，打破了50多年一贯制的新片发行方法，充分利用了高科技的优越性。（具体数字电影供片操作流程备索）

五、片租

院线每年免费提供给各行政村放映点12部数字影片。其他发行的影片每场片租采取公益性定价，随着放映点放映场次需求的增加，公司还将进一步制订优惠片租办法。院线还将对放映电影工作中成绩优异的单位和个人进行奖励。

院线要求各放映点每年实现一个村一个星期看一场电影。各街道社区文化活动中心按照市委宣传部意见每年放映100场电影。

各放映点应按照国办[2007]38号文件要求做到：提高设备使用效率，为农民群众提供高质量服务。

六、增值服务

农村、社区数字电影放映，按国家规定可以播放五分钟公益广告和十分钟商业广告，（分配比例另定）。院线将配合中共上海市委、市政府各时期的各项中心工作、配合本市各职能部门的专项宣传做好公益广告和大型活动，落实以社会效益为第一原则的任务。本市放映点放映院线招募的商业广告，可获得相应的广告收入，公益广告如有收入各放映点也将获得该广告相应的收入。院线公司还将利用规模效应为各放映点招募墙面、小商品派发及已知未知载体的广告。

本市面向社区和农村的数字电影发行放映工作，我们将与各区、县政府电影主管局协商具体落实运营方案。我们的工作将形成上海电影高、低端市场两翼齐飞的局面，使国产影片的放映场次和人次大幅增长，为丰富上海社区、特别是农村农民的文化生活、促进上海和谐社会的形成，作出应有的贡献。