词条 | 品牌时代 |
释义 | 图书信息出版社: 经济管理出版社; 第1版 (2005年4月1日) 平装: 16页 开本: 16 ISBN: 7802072328 条形码: 9787802072329 尺寸: 24 x 17 x 0.8 cm 重量: 222 g 内容简介《品牌时代》主要内容:什么是上帝掷骰子,就是弄一家企业,搞一个产品,人家卖你也跟着卖,有些维持几年就不行了,有些竟百年不倒,这就是上帝掷骰子的结果。 科学的品牌操作范式,不是靠上帝之手掷一次骰子,然后在风里雨里自己练,而是凭你的能力设计你能完成的任务,并非碰着来。它要把你必需补充的东西整合到你的身体里,而不是在市场的东拼西撞中摸索经验,然后再逐步“完善”自己。 媒体评论书评 品牌不是时间磨出来的,也不是广告吹出来的,企业必须先做好自己该做的事情,然后再去和市场对接,最后引导市场走。 让上帝帮你掷骰子,你只能被动地靠运气。自己动手构建品牌江山则是让命运掌控在自己手里。 什么是上帝掷骰子,就是弄一家企业,搞一个产品,人家卖你也跟着卖,有些维持几年就不行了,有些竟百年不倒,这就是上帝掷骰子的结果。 科学的品操作范式,不是靠上帝之手掷一次骰子,然后在风里雨里自己练,而是凭你的能力设计你能完成的任务,并非碰着来。它要把你必需要补充的东西整合到你的躯体里,而不是在市场的东拼西撞中摸索经验,然后再逐步“完善”自己。 目录1.品牌是怎样炼成的 1.1关于品牌的一次争论1 1.2品牌操作不是上帝掷骰子4 1.3什么是品牌?5 1.4谁该做品牌?7 1.5品牌是主动做出来的9 1.6品牌、策划及营销10 2.品牌,无所不在 2.1暗含在民族、国家中的品牌存在潜规则17 2.2军队的品牌文明20 2.3宗教带来的品牌思考21 3.自测你的品牌 3.1自测精神属性27 3.2物质属性27 3.3自测价值观与目标28 3.4品牌是一种经营模式30 3.5品牌是市场购买的主体30 3.6品牌是对自身产权的经营31 3.7品牌是社会生产力的反映31 3.8品牌具备一定特殊品质、稳定性并实行某种标准,经得住一定时间与实践的考验32 3.9品牌是由精神、物质、行为三者有机融合的统一整合体33 3.10品牌是一门艺术34 3.11科学品牌的构成--融精神、物质、行为于一炉35 3.12自测你的品牌结构36 3.13自测品牌物质系统及其结构38 3.14自测品牌行为文化系统及其结构38 3.15品牌是市场发展的必然结果39 4.作为企业的经营者,您是否为自己的企业设计过形象? 4.1形象"黑洞"43 4.2最划算的投资--品牌视觉开发设计45 4.3导人品牌的契机46 4.4做一个什么样的品牌--国际化?民族化?48 5.如何给企业命名 5.1品牌命名的类别55 5.2当代品牌命名的方法和类型57 5.3品牌名称的文化、时代印痕58 5.4产品命名的"奥秘"60 5.5企业或组织的命名是一门综合学问61 6.资金是决定品牌化经营的决定性因素吗? 6.1当初都曾是一棵幼苗63 6.2谁在那儿谋杀品牌?64 7.品牌操作模型--实现品牌化经营战略的必由之路 7.1来自《人民日报》、新浪网的报道69 7.2什么是品牌操作模型?72 7.3品牌操作模型是缔造品牌的技术73 7.4秉持整体观74 7.5用系统化思维缔造品牌77 7.6品牌操作的10个环节78 7.7导人品牌操作模型,进人科学品牌管理84 8.完善你的品牌管理手册 8.1继续深化品牌特征--精雕细琢、运筹帷幄89 8.2如何确认新产品品牌特征--产品内部调研和产品外部调研90 8.3动态的品牌竞争策略92 8.4品牌管理企业自检与市场调查93 8.5目标市场、品牌竞争力95 9.品牌特征、品牌定位、品牌营销 9.1品牌特征管理97 9.2品牌定位99 9.3自测品牌崇信度104 9.4创意的力量105 9.5广告计划架构一109 9.6整合企业、整合品牌、整合营销110 9.7广告策划--谁的孩子谁来管113 9.8营销策划问题分析115 10.城市品牌策划 10.1擒"贼"先擒王--城市职能定位118 10.2从职能定位出发创造城市品牌120 10.3在新城市职能定位基础上确立城市品牌系统121 10.4塑造城市理念122 10.5城市品牌视觉系统122 10.6视觉系统的执行123 10.7白山市城市品牌策划要点分析124 10.8营销白山市125 10.9长治品牌工程128 10.10策划炎帝陵--亮出长治品牌128 10.11建造炎帝陵。引"黄"人长129 10.12世界文化名城的含义、职能与基本概念130 10.13长治城市品牌战略原则与定位131 10.14长治品牌工程开发第一阶段工作流程132 11.关于旅游区品牌 11.1 "垃圾"品牌135 11.2人因地而杰、地因人而灵137 12.案例掠影 12.1 中国之花--为中国石油化工集团导人品牌141 12.2形象设计142 12.3东方家园--东方人的THE H()ME DEPOT(家居货栈) 144 12.4改变"天堂"里的对话--工行帮忙、打开心房146 12.5走向世界走向未来--大连城市形象147 12.6清晰、雅致的识别系统--中国国际展览中心品牌识别系统设计148 12.7全力保护我们赖以生存的地球--金雷鸣国际环保设备有限公司的品牌1 50 12.8三辰影库--把世界上最好的影片献给孩子150 12.9中国品牌研究院153 后 记157 |
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