品牌2.0理论认为，品牌母体所有接触点的向一定方向的投影称为品牌投影，常用的品牌投影方法有水平投影和垂直投影，投影后将在接受面上有一定面积的投影阴影覆盖，投影阴影面积可以称为品牌投影值，简称品牌值。

我们知道，品牌母体与社会的接触点共有自触点（树冠）、它触点（树干）、基触点和底触点（根部），通常情况下，根部都在地下，所以无法产生投影面积，因此我们可以说，品牌母体的基触点和底触点的投影为零，在品牌值中没有直接表面分数。所以我们可以知道，可口可乐、耐克等卓越品牌的生产工厂其实对品牌值是没有贡献的，这些品牌甚至会采用外包的方法将生产环节分离出去，将不能为品牌值产生贡献的部分扔掉，而将精力放在能提升品牌值的部份。

品牌值就是一定时期内品牌母体自触点和它触点的投影值。它不是一个固定值，由于投影方式的不同和投影测量的时间不同将产生不同的值，它的最大意义在于同一品牌生态群落中的品牌可以用品牌值来对比品牌生态位，也可根据单个品牌母体的品牌值的变化再测量品牌生态位的变化。

品牌生态投影法最接近于普通用户视角，如果你要了解一个森林的个体，目视判断是最常用也是最简单的方法。它有多高，多大，树荫面积如何，而显然品牌生态投影法就在用这种方法还原其真实的竞争生态位。

品牌指数就是对比测量品牌生态群落中品牌生态位的计算方法，它也是千家品牌实验室对外公布的第一个品牌生态测量方法，最早于2004年在智能建筑行业进行实验。目前其数据模型已升级至3.1版。