2007年6月4日，历任国内贸易部消费品流通司副处长、华润万家有限公司副总经理、北京物美商业集团股份有限公司商品中心总经理的裴彦鹏加盟当当网，任商品部副总裁。他上任后提出的第一个建议就是采取“战略采购合作”。

当当网以极快的速度与中信出版社、中华书局等供货商结成战略采购合作关系。通过这种合作，当当网在页面呈现、邮件推广、回款周期等方面给予签约供货商“重点照顾”。作为回报，签约供货商必须以低于市场折扣的促销价格向当当网发货，同时保证全品种或独家供货。