即媒体流失理论，由东北农业大学成栋学院新闻系学员王世龙在毕业论文选题备案中首次提出。其指出：媒体流失,是指媒体传播过程中从业人员(编辑、记者等)的道德及职业素质失范而导致的传播效果大幅贬值,甚至引起受众抵触的现象，最终导致受众流失，媒体出现发展瓶颈等结果。

此理论是在媒体发展过程中针对负面影响的深刻理解及如何解决的又一领域，值得业界人士思考与研究。