词条 | 媒体创意与策划 |
释义 | 图书简介:作/译者:陈勤出版社:中国传媒大学出版社 出版日期:2009年03月ISBN:9787811274226 [十位:7811274221] 页数:231 重约:0.450KG 定价:¥32.00 旧书普通用户价:¥12.80为您节省:¥19.20 旧书VIP用户价:¥11.50为您节省:¥20.50 团购优惠价:¥10.90 内容提要:在本书中,确定了这样几个主旨: 第一,媒体的创意与策划是个文化活,其所看、所想、所做都必须以深厚的文化底蕴为依托。这会涉及文化学、传播学、美学、社会学、人类学、心理学、历史学乃至系统科学、市场营销、创新思维等多学科理论和知识。没有文化知识的底蕴,光学一点技巧肯定是不行的。这都进入数字化传播时代了,总不能再拿点小聪明去给媒体指引生存发展之路吧? 第二,速成的创意策划方式是没有的,想学会媒体创意与策划,重点是你要发现如何向自己下工夫。这个东西不是从外面取得的,要从里面取得。创意是连接的动作,... [显示全部] 图书目录:前言 第一章 创意的原理与基本方法 第一节 创意的原理 第二节 创意的基本方法 本章小结 第二章 策划的原理与基本方法 第一节 策划的原理 第二节 现代策划的主要理论依据 第三节 策划的原则与基本方法 本章小结 第三章 媒体及媒体的创意与策划 第一节 媒介:人类传播的工具和技术手段 第二节 媒体:作为社会组织的大众传媒 第三节媒体革命:新媒体、自媒体的兴起与发展 第四节 媒体的创意与策划 本章小结 第四章 图书的创意与策划... [显示全部] 文章节选:第一章 创意的原理与基本方法 第一节 创意的原理 一、创意的概念 “创意”一词,从目前学界和业界的讨论来看,其中的含义实际上很不一致。以下几个词常被翻译成“创意”。 1.Ideas,这个词见于詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young)的广告名著《产生创意的方法》(A Technique for Producing Ideas)。Ideas英文原意为“思想、意见、想象、观念”等等。在我国,目前很多讨论创意方法的文章,都直接把这个词完全等同于创意。 2.Creative... [显示全部] |
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