书名：媒介宣传研究

（Research in Media Promotion）

主编：罗军

编者：苏珊 泰勒 伊斯特曼等

译者：张丽华、陈颖

出版：中国传媒大学出版社

发行时间：2008年4月

价格：48元

书号：ISBN 978 7 -81127 129 -4/K.129

内容简介：

本书从营销理论的高度对电视宣传进行了广泛深入地研究。它包括宣传倾向与理论本身研究的成果、节目宣传中的色情与暴力、宣传中的电视品牌、儿童节目的宣传、体育节目的宣传、电影的宣传、电视新闻宣传与营销、广播与在线节目的宣传研究等等。

主编简介：

口口口品牌管理／口口口文化传播总裁 北京师范大学影视与传媒学院博士，上海时尚传媒、哈哈电视等国内多家媒体机构的品牌顾问。原美国LKD设计公司设计师兼资深项目经理。曾领导主持美国华纳兄弟、中国澳门五星卫视、中国中央电视台等境内外30多家电视台的整体包装和品牌建设，其中澳门五星卫视和上海电视台生活时尚频道的包装等获多项国际大奖。

第一位出任Promax & BDA国际评委的内地专家，曾应邀多次前往欧美讲学。其专著《电视频道品牌营销与整体包装》是第一部电视品牌管理领域的中文著作，远销港台及东南亚的华语地区。

目录：

第一章 宣传的定位与研究（Orientation to Promotion and Research）

第二章 将理论应用于宣传实践（Applying Theory to the Practice of Promotion）

第三章 宣传研究的结构和内容（Structure and Content in Promotion Research）

第四章 节目宣传中的性和暴力（Sex and Violence in Program Promotion）

第五章 作为宣传的电视品牌塑造（Television Branding as Promotion）

第六章 儿童节目中的宣传活动（Promotion in Children’s Programming）

第七章 体育节目中的宣传以及关于体育节目的宣传(Promotion In and About Sports Programming)

第八章 电影宣传(Promotion of Theatrical Movies)

第九章 电视新闻广播宣传与营销(Television Newscast Promotion and Marketing)

第十章 无线广播宣传(Promotion of Radio)

第十一章 在线节目宣传(Online Program Promotion)