本书分两篇，共14章。第一篇包含营销型网站建设、搜索引擎基本原理、搜索引擎营销方法、电子邮件营销、虚拟社区营销、网络广告、其他网络营销方法；第二篇包含网络创业工具准备、选择网站平台、货款支付与物流配送、经营方法、经营思路、创业心理素质、公司注册流程的内容阐述。

内容提要

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目录

作者：戴建中著

ISBN：10位[7302162948]13位[9787302162940]

出版社：清华大学出版社

出版日期：2008-1-1

定价：￥22.00元

内容提要

随着网络技术的飞速发展，商务活动电子化的优越性显而易见，传统的商务交易方式正向网上商务方向演变。电子商务与网络营销类的课程已成为高校经济管理类专业的主要课程。本书简单介绍了网络营销的基本理论，重点介绍了网络营销与创业的实用方法，突出网络营销在商务活动中的实际应用，结合典型实例和软件工具阐述其方法和原理。本书既可作为高等院校本科生和大专生电子商务类课程的教材，也可作为广大朋友进行网上创业的入门参考书。

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“网络营销”课程是高校电子商务专业和信息管理专业的核心课程，也是经济管理类专业的主要课程。随着网络技术的飞速发展，商务活动的电子化的优越性显而易见，传统的商务交易方式正向网上商务方向演变。本书阐述了网络营销的基本理论，重点介绍了网络营销的实用方法，突出网络营销在商务活动中的实际应用，结合典型实例和软件工具阐述方法和原理。

该书的亮点在于：在阐述专业基础理论的同时，对网络营销操作方法、应用工具和实践经验的明晰的介绍，从内容上反映了网络营销领域的国际前沿性知识。因此，该书将成为网络营销专业人员的得力助手。

中国民主建国会中央财经工作委员会委员、南开大学教授徐保满

本书汇聚了国内外网络营销发展中的新动态、新知识、新方法和新工具，特别是以网络营销方法为核心的网络创业内容突出了网络营销在商务活动中的实际应用，体现了鲜明的时代性。

教育部电子商务专业教学指导委员会委员，东北财经大学电子商务学院院长李洪心教授

在众多的网络营销教材中，找到一本既能提供网络营销最新理论和方法，又能体现时代性、职业性和实战性的教材实属不易。作者积累多年的教学经验和实战经历写成的《网络营销与创业》恰恰能满足这种现实需要，值得大家一读，并用作电子商务专业的教材。

首都师范大学信息管理系主任张建林

走进任何一家颇有规模的书店，都可以看到各种各样的网络营销的书籍。这些网络营销书籍，各有特点，但看了总觉得欠缺些什么。直到看了本文作者的《网络营销与创业》一书，才觉得它们欠缺的正是作者亲自动手的实践。在本书，作者将自己丰富的实践与教学经验很好地结合起来，并选择了“创业”这个重要的支点，使得本书不但可以作为大学的教科书，更可以作为以网络营销手段创业的行动指南。窃以为，后者具有更重要的作者。

澳门科技大学行政与管理学院副教授、复旦大学管理学博士庞川

《网络营销与创业》一书向读者展示了国际上电子商务网络营销领域最新的理论和知识，详细阐述了网络创业的具体方法，突出网络营销在商务活动中的实际应用，对希望创业的读者具有很强的实践指导意义，值得广大青年朋友认真阅读。

美国加州州立长堤大学商学院信息管理系主任、教授美国《JournalofElectronicCommerceResearch》总编、创办人季擎华博士

目录

第一篇网络营销基础

第1章营销型网站建设

1.1从不同角度理解网站建设的概念

1.1.1计算机技术人员在网站建设中的主要工作

1.1.2企业经营人员在网站建设中的主要工作

1.2网站应该发挥的作用

1.3网站建设的方法

1.3.1网站开发方式

1.3.2自建网站可采用的技术方法

1.3.3网站建设需要的各类人员

1.3.4网站建设的流程

1.4用户角度的好网站标准

1.4.1在线沟通功能

1.4.2网站打开时间要很短

1.4.3好的导航性

1.4.4其他标准

1.4.5运营标准

1.5营销型网页制作技巧

1.5.1目录结构和URL

1.5.2导航结构

1.5.3框架结构

1.5.4图像优化

第2章搜索引擎基本原理

2.1基本概念

2.1.1搜索引擎分类

2.1.2知名的搜索引擎介绍

2.2搜索引擎排名原理

2.2.1搜索引擎的工作原理

2.2.2影响网页排名的主要因素

2.2.3搜索引擎的排名目标

2.3评测指标

2.3.1Google网页级别

2.3.2搜狗网页级别

2.3.3Alexa网站排名

2.4搜索引擎发展趋势

2.4.1垂直型搜索引擎

2.4.2地方化搜索引擎

2.4.3智能化搜索引擎

2.4.4手机WAP搜索

第3章搜索引擎营销方法

3.1关键词策略

3.1.1关键词选择

3.1.2关键词密度

3.1.3关键词分布

3.2网页优化技术

3.2.1网站首页内容

3.2.2标题、关键词和内容描述

3.2.3网页的文件名称

3.2.4动态网页与静态网页

3.3登录搜索引擎

3.3.1免费登录搜索引擎

3.3.2付费登录搜索引擎

3.3.3向黄页登录

3.3.4向FFALinks登录

3.3.5搜索引擎登录工具介绍

3.4其他优化方法

3.4.1域名选择

3.4.2主机选择

3.4.3使用中文域名

3.5搜索引擎关键词竞价

3.5.1百度关键词竞价

3.5.2Google关键词竞

3.6搜索引擎营销工具

3.6.1免费登录入口

3.6.2域名与主机工具

3.6.3关键字工具

3.6.4内容与结构检测工具

第4章电子邮件营销

第5章虚拟社区营销

第6章网络广告

第7章其他网络营销方法

第二篇网络创业方法

第8章网络创业工具准备

第9章选择网站平台

第10章货款支付与物流配送

第11章经营方法

第12章经营思路

第13章创业心理素质

第14章公司注册流程

附录A万投资额的网络营销计划

附录B万投资额的网络营销计划

附录C万投资额的网络营销计划

参考文献

……