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词条 网络营销应该这样做
释义

图书信息:

作 者:陈墨 著

出 版 社:机械工业出版社

出版时间:2011-1-1

版 次:1

页 数:243

字 数:243000

印刷时间:2011-1-1

开 本:16开

纸 张:胶版纸

印 次:1I S B N:9787111323853

包 装:平装

编辑推荐

你知道小公司变大企业的秘密吗?你知道大企业吸引忠实客户的绝招吗?网络的力量,绝对超乎你的想象!网络时代,注意力为王!数字丛林,传播成就未来!

循序渐进的营销路线,乘势而上的危机公关……最短时间,最低成本,一呼百应,以一当十这就是非一般的网络影响力。

从个人到企业,从无到有。从默默无闻到一飞;中天,网络营销是最为便利的工具。一则话题,一段视频,一张图片,都是财富的种子。

本书以生动的案例系统讲解网络营销常用的有效方法与核心思路,揭开内幕,洞察细节,帮助读者根据个人或企业的需求制定适合的营销策略,用最低的预算营造最高的人气,发起最大的互动,摆脱危机,吸引财富,玩转品牌推广的营销利器。

陈墨及其互动传媒机构曾为百事可乐、联想、真功夫、新东方、长虹、中粮、新浪、搜狐、阿里巴巴、淘宝、天涯等众多品牌成功策划网络推广活动。

作者简介

陈墨,北京陈墨互动传媒机构创始人兼CEO。中国知名的网络策划人,是中国最早从事网络公关理论的研究者和实践者,被誉为中国第一网络公关专家,网络公关实战派专家,入选“中国十大网络策划风云人物”。2007年2月创办的陈墨互动传媒机构,是目前国内最大的网络公关公司之一,被评为“中国网络营销最具影响力策划机构”。陈墨及其互动传媒机构曾为百事可乐、联想、真功夫、新东方、长虹、中粮、新浪、搜狐、阿里巴巴、淘宝、天涯等众多品牌成功策划网络推广活动。

内容简介

本书从网络营销的深层机理和实战角度全面、系统地介绍了通过互联网进行网络营销的具体方法和策划理念,帮助企业出奇制胜地提高销售业绩,建立品牌,拓宽企业同顾客的接触范围,开辟全新的营销阵地。

本书是一本简单实用的网络营销操作手册,共分七章,从网络营销的起源、策划思路、常见操作方法、影响效果等方面进行了翔实的阐述和讨论,提供了大量企业和个人经由网络平台获得成功的案例,以及部分企业危机公关的代表性案例,教你如何透过现象看本质,进而充分地理解网络营销的实质与核心运作思路。本书并非枯燥理论的堆砌,而是作者多年网络营销经验精华的提炼和奉献。本书可作为企业营销人员的培训用书,帮助他们通过网络营销提升销售业绩。

目录

前言 平行的世界,未来营销

第一章 网络传播新界点:互联网营销

1.如日中天的互联网营销

2.传播信任的力量:口碑营销

3.不要忽视微小的集合力:长尾理论的应用

4.控制危机始于源头:妙用蝴蝶效应

5.倍速影响力:解读池塘效应

6.网络营销的几种形式

7.小结

第二章 网络传播的10种武器

1.传统武器:新闻

2.草根丛林:论坛

3.舆论领袖:博客

4.多媒体感动:视频

5.门户武器:访谈

6.核子武器:专题

7.终极武器:网络活动

8.互动平台:问答营销

9.光速武器:IM营销

10.六维社会:SNS营销

11.小结

第三章 衡量网络传播成功的5个元素

1.传情达意:体现广告主意图

2.吸引眼球:高点击率

3.吸引关注:高评论人数

4.传播影响:高转载率

5.引导舆论:高网站推荐率

第四章 创意进阶,网络传播十二阵法

1.向经典致敬:模仿式营销

2.不走寻常路:颠覆式营销

3.借力打力:借势营销

4.一呼百应:名人代言营销

5.持续吸引:连载式营销

6.坚持到底:偏执狂式营销

7.极致挑战:PK型营销

8.威慑诱惑:恐怖式营销

9.“俗”步天下:网络红人式营销

10.且听下回分解:悬念式营销

11.创造优势:概念式营销

12.开辟绿色通道:品类式营销

第五章 顶级营销路线图

1.知己知彼:市场分析

2.未雨绸缪:策划

3.诱发客户需求:文案

4.强势聚焦:发布

5.魅力载体:媒体

6.持续跟进:监控

7.终极评判:效果评估

8.小结

第六章 网络传播中的危机公关

1.假如出现意外怎么办

2.危机公关不如预防公关

3.24小时内,主动出击

4.48小时内,化堵为疏

5.72小时内,另辟热点

6.终极解决方案:断臂求生

第七章 案例分析

1.成功营销案例一:天涯推广的连续营销策略

2.成功营销案例二:淘宝网崛起与连续营销

3.成功营销案例三:百事的事件营销

4.成功营销案例四:王老吉的借势营销

5.成功营销案例五:长虹等离子彩电突破口红效应

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