一、基本信息

书名：《旅游创新传播学》

出版社：中国旅游出版社

主编：贾云峰

开本：16开

ISBN：978-7-5032-4105-5

页数：316

出版日期：2011年01月

定价：32:00

二、 主编简介

贾云峰：中国著名旅游创新传播专家、获“2009中国十大杰出旅游策划人”、”2010中国旅游策划杰出人物”奖。 中国旅游协会休闲度假分会常务理事、德安杰环球顾问集团总裁。在十余年主流媒体高层领导经历中，他建构了一门崭新的学科----《旅游创新传播学》。 该学科贯穿旅游推广的调研、定位、执行、评估等传播发生的全过程，提出了科学严谨的旅游调研和评估体系，为旅游营销和产品设计提供了一种颠覆以往的创新思考方法。该学科关注当下旅游购买方式和信息搜寻方式的变化，从市场出发，从游客需求出发，为旅游目的地提供可操作、可评估的营销推广战略计划，为我国旅游产业转型升级助力。

他的团队是贯穿规划、营销、推广全过程的“中国唯一旅游全产业链创新研究顾问公司”。在国家旅游局领导和专家组成的顾问团指导下，他上海、北京、杭州、香港的团队正为国内外几十个地方政府、旅游景区和企业提供创新传播一体化解决方案。 他领导的团队获得“中国最具影响力旅游策划机构”和“中国旅游最佳营销案例奖”。

三、 书籍简介

中国第一本旅游创新营销研究与实践读本，《旅游创新传播学》以体验经济的时代特征为核心，以多元化、个性化的新生代旅游主流消费人群为研究对象，对传统的营销模式进行了深刻反思，着力解决旅游营销中的四个问题：在既定思维中挣扎，还是在创新发展中畅游？游客分析数据究竟可不可信？宣传的产品，真的是游客需要的吗？营销的投入和效果由谁来公正评估？并囊括近些年来国内外凭借新媒体所进行的旅游营销轰动式传播事件，对传统模式下高投入、低效应的营销，与新时期以新媒体为依托的低投入、高效应的营销进行类比分析，趣味盎然地呈现新媒体在旅游营销中所发挥的难以估量的作用，以及所创造的传播奇迹。

四、 目录

序：旅游传播实践的创新与营销理论建构的努力

第一章：什么是旅游创新传播学

第一节 一个呼唤创新的时代

第二节 传统旅游营销的反思

第三节 旅游创新传播学定义

第二章：旅游创新传播学的思考体系

第一节 4C战略

第二节 2S战术

第三章：创新调研——青浦调研

第一节 调研方法

第二节 调研流程

第四章：创新定位

第一节 创新定位原则

第二节 受众定位思考方法

第三节 形象定位思考方法

第五章：创新产品设计

第一节 创新产品设计原则

第二节 创新产品设计思考方法

第三节 创新旅游产品“五步设计法”

第六章：创意执行

第一节 创意执行理论

第二节 传统媒体新创意

第三节 新媒体

第七章：创意监控

第一节 监控理论

第二节 第三方监督

第八章：旅游创新传播学展望

第一节 旅游经济需要创新传播

第二节 新时期社会发展离不开创新传播

跋：时代呼唤“新媒体精神”