莱斯托夫效应

特殊事物才易被人牢记。

提出者：前苏联心理学家莱斯托夫

点评：善创意者求新，能求新者出奇。

冯·莱斯托夫效应指的是相对于普通事物，记住独特或特殊事物的可能性更大。 冯·莱斯托夫效应是给予一组事物中的独特项目更多注意的结果，这一组事物 可能是一列单词、一些物体、一系列事件、人名或面孔。

当情境中有差异(也 即：一种不同于周围刺激的刺激)或经历中存在差异(也即：不同于记忆中经 历的刺激)时，冯·莱斯托夫效应就产生了。

在同一组或同一情境中存在明显不同于其他的东西，情境差异就产生了。比如， 试图记忆一列像EZOL4TPMB字符串，人们比较容易记住此字符串中的4，因为 4是这个序列中唯一的数字。比较记住铒口记住类似字符串EZOLTPMB中难度 会发现．数字4和其所在的字母字符串的差异使4比T好记。这种情境的差异 解释了商家采用独特的商标、与众不同的包装、奇特的广告以提高品牌知名度、 促进产品销售的原因。也就是说．差别能吸引注意力，也更容易记住。

一样东西与以往经历明显不同就产生了经历差异。比如，人们通常能记住一生 中的大事，如大学的第一天、新工作的第一天等等。经历差异也出现在诸如不 规则单词、不同寻常的面孔记忆中。特殊的单词和奇特的面孔比规则的单词和 普通面孔更能被人记住。

在描述或设计中充分利用冯·莱斯托夫效应来凸现重要元素(如：粗体字)。 如果样样都凸现．那就等于没有凸现。所以应谨慎使用这一效应。由于一组或 一系列中的中间项目比其首尾的项目难以记忆，可以考虑使用冯·莱斯托夫效 应，增强中间项目的记忆。相对于更典型的同类事物．特殊的单词、句子结构 和图像更能被人牢记，因此应考虑运用它们来提高趣味性，增强记忆。