文案，古指官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，今指在广告公司或企业市场部、企业部从事文字工作的职业。其职能旨在以文字作为商业宣传以及其它相关活动的媒介，使企业达到一定的商业目的。一个优秀文案所能为企业带来的利好是十分可观的，在文案界甚至流传着“一字千金”的说法，其价值不可估量。

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