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词条 广告设计教程
释义

作者:成朝晖著

ISBN:10位[7810836048]13位[9787810836043]

出版社:中国美术学院出版社

出版日期:2007-7-1

定价:¥45.00元

内容提要

广告是市场经济的先导产业,是新经济的先锋产业,在经济全球化和新经济建设中,广告的发展,不仅影响着社会经济的进程,也改变着信息传播与文化创新的方式。

本书力图做到理论上的清晰性、技法上的启示性、操作上的写实性的全面统一,既为读者提供完整的广告理论视角,又为读者提供可以借鉴的广告设计技能,具有知识翔实、内容新颖、结构清晰、适用面广的特点,从设计语言到设计方法,使本书具有前瞻性的同时也具有现实性、应用性和示范性,可以提供为艺术设计高等院校相关原系、成人教育、市场营销等专业的广告课程教材。

作者简介

成朝晖:1990年毕业于中国美术学院附中;1994年毕业于中国美术学院工艺系装潢专业(获学士学位);2003年毕业于中国美术学院视觉传达设计系(获硕士学位);现为中国美术学院综合设计系副教授、艺术设计理论与实践在职博士。

专著:2001-2004年“平面港”系列丛书(14本)——中国美术学院出版社;2001年“图形设计”系列丛书(2本)——浙江人民美术出版社;2006年中国美术院校视觉设计同步教程系列丛书(2本)——黑龙江美术出版社;教学实践课程系列丛书(2本)——浙江摄影出版社。

获奖情况:1999年海报设计《停止》参加第九届全国美术作品展;1999年海报设计《神秘创造神》获靳埭强基金优异奖;2000年海报设计《BEALIVE》获香港设计2000国际设计比赛亚太区优异奖,作品被香港设计博物馆收藏;2000年海报设计《BEALIVE》获中国国际电脑大赛优异奖;2002年海报设计《PREVENTNOISE》、《融合-MYIBM》、《融合-NEWASIA》参加布鲁诺国际平面设计双年展等等。

目录

前言理性建构广告设计教学

一、教学目的与教学要求

二、教学内容与教学重点

第一章广告之解

第一节广告概念

第二节广告特征

第三节广告价值

第四节广告策划

[思考题]

第二章历史演进

第一节广告源起

第二节转折与发展

第三节现状与趋势

[思考题]

第三章广告创意

第一节文化特征

第二节创意原理

第三节创意原则

第四节创意思维

[思考题]

第四章视觉传达

第一节设计元素

图形创意

文字达意

色彩传情

第二节编排语言

第三节视觉流程

第四节广告媒介

(一)DM直邮广告

(二)POP广告

(三)报纸广告

(四)杂志广告

(五)户外广告

(六)招贴广告

[思考题]

第五章设计解析

(一)设计家广告赏析

(二)食品广告赏析

(三)饮品广告赏析

(四)服饰广告赏析

(五)汽车广告赏析

(六)信息电器广告赏析

(七)旅游消费等广告赏析

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更新时间:2025/3/1 23:12:37