| 词条 | 广告设计教程 |
| 释义 | 作者：成朝晖著 ISBN：10位［7810836048］13位［9787810836043］ 出版社：中国美术学院出版社 出版日期：2007-7-1 定价：￥45.00元 内容提要广告是市场经济的先导产业，是新经济的先锋产业，在经济全球化和新经济建设中，广告的发展，不仅影响着社会经济的进程，也改变着信息传播与文化创新的方式。 本书力图做到理论上的清晰性、技法上的启示性、操作上的写实性的全面统一，既为读者提供完整的广告理论视角，又为读者提供可以借鉴的广告设计技能，具有知识翔实、内容新颖、结构清晰、适用面广的特点，从设计语言到设计方法，使本书具有前瞻性的同时也具有现实性、应用性和示范性，可以提供为艺术设计高等院校相关原系、成人教育、市场营销等专业的广告课程教材。 作者简介成朝晖：1990年毕业于中国美术学院附中；1994年毕业于中国美术学院工艺系装潢专业(获学士学位)；2003年毕业于中国美术学院视觉传达设计系(获硕士学位)；现为中国美术学院综合设计系副教授、艺术设计理论与实践在职博士。 专著：2001-2004年“平面港”系列丛书(14本)——中国美术学院出版社；2001年“图形设计”系列丛书(2本)——浙江人民美术出版社；2006年中国美术院校视觉设计同步教程系列丛书(2本)——黑龙江美术出版社；教学实践课程系列丛书(2本)——浙江摄影出版社。 获奖情况：1999年海报设计《停止》参加第九届全国美术作品展；1999年海报设计《神秘创造神》获靳埭强基金优异奖；2000年海报设计《BEALIVE》获香港设计2000国际设计比赛亚太区优异奖，作品被香港设计博物馆收藏；2000年海报设计《BEALIVE》获中国国际电脑大赛优异奖；2002年海报设计《PREVENTNOISE》、《融合-MYIBM》、《融合-NEWASIA》参加布鲁诺国际平面设计双年展等等。 目录前言理性建构广告设计教学 一、教学目的与教学要求 二、教学内容与教学重点 第一章广告之解 第一节广告概念 第二节广告特征 第三节广告价值 第四节广告策划 [思考题] 第二章历史演进 第一节广告源起 第二节转折与发展 第三节现状与趋势 [思考题] 第三章广告创意 第一节文化特征 第二节创意原理 第三节创意原则 第四节创意思维 [思考题] 第四章视觉传达 第一节设计元素 图形创意 文字达意 色彩传情 第二节编排语言 第三节视觉流程 第四节广告媒介 （一）DM直邮广告 （二）POP广告 （三）报纸广告 （四）杂志广告 （五）户外广告 （六）招贴广告 [思考题] 第五章设计解析 （一）设计家广告赏析 （二）食品广告赏析 （三）饮品广告赏析 （四）服饰广告赏析 （五）汽车广告赏析 （六）信息电器广告赏析 （七）旅游消费等广告赏析 |
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