图书简介：

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作者介绍：

图书简介：

作/译者：徐智明 高志宏出版社：中国物价出版社

出版日期：1997年01月ISBN：9787800706646 [十位:7800706648]

页数：339 重约：0.345KG

定价：￥19.80

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内容提要：

本书内容包括:广告策划原理——广告策划的科学依据;广告策划实务;广告策划书范本……

图书目录：

序;

“龙媒”的缘起(前言);

绪论 广告策划——将广告运作提高到战略高度的观念;

第一编 广告策划原理——广告策划的科学依据;

第一章 广告策划的概念与特性;

第一节 广告策划的定义;

第二节 广告策划在广告运作中的地位和作用;

第三节 广告策划的内容与步骤;

第四节 广告策划的特性与进行广告策划的原则;

第五节 广告策划的类型;

第二章 整合传播与整合传播策划;

整合传播个案:禾林小说整合传播战略;

第二章 广告策划的理论依据;

第一节 市... [显示全部]

编辑推荐与评论：

《龙媒广告选书·第一辑》的出版,是广告界的一件大事。它标志着我国广告理论工作在步入成熟,我们高兴地看到,我国广告理论研究已经不再是分散在企业经营管理、市场调研、商业心理、媒介传播,以及文学、艺术等多学科内部的边缘理论研究,而是从多学科出发,汇集成一股有中国特色的广告专业学术主流。通过《龙媒广告选书·第一辑》的编辑框架,我们看到了中国现代广告理论体系框架的雏型……

作者介绍：

徐智明,北京大学政治学与行政管理系毕业。北京龙之媒广告文化书店经理。

高志宏,北京大学中文系中国文学专业毕业。广告学硕士。曾从事广告策划与广告文案写作。