词条 | 购物实验室 |
释义 | 什么是购物实验室购物实验室是一种模拟的购物商店。用于在实验室试销中,让被试消费者进入实验室购物,实验者通过控制营销组合的各个元素来实施影响,检测各个元素变化带来的效果。 购物实验室以往多数停留在模拟阶段,建立在调研公司的内部,让被测试的人采取模拟购物的形式来实施。现在,有些购物实验室直接建立在商业区,甚至在大型超市内开辟一块区域,所以已经不再是“模拟”。 购物实验室的加速试销加速试销即实验室试销。让被试消费者进入模拟的购物商店购物,实验者通过控制营销组合的各个元素来实施影响,检测各个元素变化带来的效果。实验室试销比在自然的市场环境中更能方便控制,并且能大大加快进度,费用也更节省,所以也叫加速试销。 |
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