| 词条 | 别跟我说你懂营销：中国式营销的江湖规则 |
| 释义 | 目录(只言碎语话广告 其修远兮品牌路 营销观察再报告 商业智慧一席谈 骨髓营销启示录 营销寓言大视野 学历教育反击战) 图书信息作者：穆峰 出版社：中国时代经济出版社 书号：ISBN 978-7-5119-0925-1 版次：2011年9月第1版 开本：16开 包装：平装 定价：35 内容简介如今营销环境变化很快，新的机遇和挑战不断考验着每个营销人的大脑。本书风趣幽默，读来让人感觉营销好玩，作者善于打比方，把深刻问题简单化、形象化，更是将广告和恋爱相联系，细读之后让人有几分回味。文中用小故事讲述营销的道理，通俗易懂、生动活泼，包含深刻的寓意和大智慧。 编辑推荐营销是一个体力活。《别跟我说你懂营销:中国式营销的江湖规则》是最经典、最好玩的中国式营销案例，最透彻、最全面的营销模式解析。 作者简介穆峰，实战派营销策划人，中国营销策划新锐代表人物。北京网唇互动品牌营销机构创始人、CEO，赢道营销顾问机构品牌顾问，曾任光茂朝志营销策划工作室策划总监、零下一度营销策划机构总策划、蜥蜴团队策划经理、品牌中国发展研究中心副主任、策划总监等职，50多家财经媒体评论员、撰稿人或专栏作家，致力于数字品牌整合营销、新媒体传播与传统营销策划的深度整合及实践，在酒、食品、饮料、日化等快消品行业拥有长期的研究、策划与品牌推广实战经验。 目录只言碎语话广告1. 做广告要学大学生谈恋爱 2. 戏说广告人的双重身份：狗和狼 3. 中国十大本土广告语 4. 广告大创意之五大“素质” 5. 广告猛人必备的四大内功 6. 广告人的“荣耻说” 7. 广告心智战 8. 为流行广告语分类 其修远兮品牌路1. 品牌运营的二十二条军规 2. 品牌延伸的不二法门 3. 小心品牌四大误区 4. 品牌命名：三法打好广告埋伏战 5. 品牌口号：你能约定俗成吗？ 6. 品牌命名，"中国元素"的光晕效果 7. 从品牌文化看大学教育 营销观察再报告1. 区隔竞争：在红海中寻找蓝海 2. 寻找顾客需求的六脉神剑 3. “不一样”的生存之道 4. 餐饮业：点击服务之六大关键 5. 创新营销模式 开创新品类市 6. 微利时代，历练“长尾”思维 7. 一战：策划人要牢记 8. “弱智服务”的三个表现 9. 补肾保健品的四大定位原则 10. 论坛活动十大误区 11. 功能鞋故事营销的“二二法则” 商业智慧一席谈1. 微利时代的三大辩证法 2. 微利时代，企业如何应对？ 3. 链式营销：把产品“打包”，让服务“组合” 4. 强化售前售中服务，预防“诉后”补救风险 5. 因为“帮买”，所以“好卖” 6. 企业制定发展战略的“五项修炼” 7. 对手：你成功的另一半 8． CS经营的人性化定律：三“多”一“少” 9． 制度化管理，应对“管理回潮” 10．自我管理：从“善意”中解放“主人” 骨髓营销启示录1. 营销人，不应该要“脑子” 2. 营销人，你能“写”吗 3. 营销人：你有“三合一”的天赋吗 4. 营销人,不要“隔山吆喝牛” 5. 营销人，不要“自作多情” 6. 做市场，营销人不要“狗熊掰棒子” 7. 营销人，应高喊“传播万岁” 8. 营销人，你为谁忙？ 营销寓言大视野1. 寓言里的营销智慧系列之需求篇 2. 寓言里的营销智慧系列之市场篇 3. 寓言里的营销智慧系列之顾客篇 4. 寓言里的营销智慧系列之竞争篇 5. 寓言里的营销智慧系列之创新篇 6. 寓言里的营销智慧系列之战略篇 学历教育反击战1. 大学专业的“营销假说” 2. 大学生职业规划要穿“营销三点式” 3. 只有不一样，你才能生存 4. 大学生求职：紧握三大营销利器 5. 一个三本学院在校生给国家环保总局当顾问 后记 推荐序推荐序一营销是一种生活态度作为阿木的战友，我很高兴能为他写推荐序，同时祝贺他的新作《别跟我说你懂营销：中国式营销的江湖规则》新鲜上市。记得09年夏天，我和阿木等一批同事驻扎在青岛筹备第三届中国品牌节，我们朝夕相处，度过了一段的美好时光。正是那时，阿木的幽默坚韧和超强的学习能力让我记忆犹新…… 作为战斗在营销前线的“一员猛将”，阿木将自己经历的生活点滴和营销相联系，向我们展示了营销的魅力。而透过他的语言，我们可以看到营销无处不在，以及阿木作为“活着的营销雕塑”的营销境界。 阿木善于打比方，这样往往把深刻复杂的问题简单化、形象化。比如他将做广告和谈恋爱相联系，品读之中，让人有几分笑意，又有几分品味，觉得甚是在理。于是，广告和恋爱在其引导之下，成功“结亲”。 阿木行文风趣幽默，读来让人感觉营销好玩；轻松阅读之时，又带给人对营销的思考。在关于大学教育和职业规划的系列文章中，阿木嬉笑怒骂，从营销角度解析了很多大学生为什么困惑和迷茫？并提出了解决之道，让人耳目一新。 其实细细品读之，阿木带给人的又何止是谈笑，更多的是对营销的一种思考，对营销的坚定。文坛巨匠鲁迅说过，地上本没有路，走的人多了，也便成了路。大家一起在营销路上共勉，互励，这条营销之路会越走越远。 如今营销环境变化很快，新的机遇与挑战不断考验着每个营销人的大脑，我们必须时刻充实自己，提高自身竞争力。而阿木如蛟龙戏水奋战于营销江湖，为我们带来笑谈的同时，也带来更多的经典案例。 生活处处皆学问，生活处处有营销。无论是国家，还是城市，无论是企业，还是个人，我们每时每刻都离不开营销。因为，营销是一种生活态度！ 《别跟我说你懂营销：中国式营销的江湖规则》，你值得拥有！ （作者系全国青联委员、品牌中国产业联盟秘书长 王 永） 推荐序二做个有价值的营销策划人“活着就要营销，营销就要玩命”是阿木营销宣言的头两句话。乍一听，似乎有点歇斯底里，其实不然，这正是营销策划人的生活状态。 所谓“大营销”，宽泛地指营销所面对的市场、环境、视野等条件，都比较庞大，阿木细处着笔，用独特视角解读案例，使原本乏味的营销理论活色生香；而“小智慧”，则是阿木谦虚慎言罢了。 用小故事讲述营销的大道理，是因为小故事既通俗易懂，生动活泼，又包含深刻的寓意和大智慧。这种内秀式的营销智慧，也曾影响了一批雄心勃勃的中国营销人。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键是针对每个营销实践所采取的针对性的营销战略，才是成功与否的核心所在。 这些年，营销人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。在“整合营销”泛滥当口，阿木不失时机地给读者上了几道精品菜系，个个短小精悍，韵味十足，给每个营销人几分品味的空间。从广告讲到品牌；从营销案例的另类观察到商业案例的管理智慧，以及阿木对微利时代的精彩剖析，为企业支招应对之法；“骨髓营销”入木三分，直击营销人内心。此时，我也禁不住要问：“营销人，你为谁而忙？”这其中，最让大学生感兴趣的，唯“学历教育反击战”莫属。阿木对大学生职业生涯的犀利点评，让人哑然失笑的同时也从中受益匪浅。 给我感触最深的，就是“微利时代的三大辩证法”，或许借助这一理念，企业就此摆脱市场噩梦，也未可知。“买方市场有三大特：生产过剩；市场饱和；产品同质。这时，各企业厮杀，唯恐比刀片还薄的利润抢不到手。这就是微利时代的春秋战国。”想必一线营销人都有切身体会，怎样让营销更有价值，让品牌更有尊严，是需要我们共同思考的课题。 营销是无边界的想象力、整合力和创新力！且行且思考，做个有价值的营销策划人。 （作者系杂交营销之父、福来品牌营销顾问机构总经理 娄向鹏） 推荐序三我曾将了阿木一军穆峰出书了,请我写个序,欣然落笔。 岁月如梭,当年还在大学就读的他,走火入魔迷上了营销。记得第一次向我讨教时,我“将”了他一军---让他试着给我咨询公司创办的《第二会客厅休闲馆》,写个营销方案。时值酷暑,烈日炎炎；他挥汗如雨,挑灯夜战,总算交了份较满意的答卷,同时也领教了干营销就必须要有“下地狱”的猛狠劲头。 光阴似箭,他毕业走时,我原以为年轻人的爱好,只不过是过眼烟云而已。没承想,就像歌中唱的“重整河山还待后生”……之后穆峰连连出手,什么“毛主席教我们做广告”、“品牌运营的二十二条军规”、“餐饮业:点击服务之六大关键”、“强化售前售中服务，预防‘诉后’补救风险”、“因为‘帮买’，所以‘好卖’” 等等,一发而不可收。集腋成裘,终于有了今日之《别跟我说你懂营销：中国式营销的江湖规则》的新著。这就叫,干营销必须得有“偏执狂”的专心专注。 文若其人,营销讲求出奇,而出奇者定是特立独行的。翻开穆峰这本书,你会从“戏说广告人的三重身份:狗、狼、妓”,到“以‘师表’之名堕落营销”,以至“营销人，不应该要‘脑子’”等文章中,感悟到,干营销必须要有语不惊人“死不休”的真知灼见。 好,就此搁笔,再往下序（叙）,就有喧宾夺主之嫌了。还是先请大家一览吧！ （作者系国际十大培训师、中国第一个CS经营运作专家、首嘉西艾士商务咨询有限公司董事长 严世华） 社会反响1. 品牌需要革命，营销也需要革命。阿木同志的书，值得一读！——品牌泰斗、品牌中国产业联盟主席 艾丰 2. 阿木是我的老乡，这本书有他很多的营销感悟和实战经验，推荐给所有爱国的“爱国者”朋友阅读！——爱国者董事长兼总裁 冯军 3. 品读“别跟我说你懂营销：中国式营销的江湖规则”，体味“活着就要营销”的精彩！——品牌中国产业联盟副秘书长、远东控股集团首席品牌官 徐浩然 4. 营销的魅力蕴藏在生活之中，生活处处皆学问，生活处处有营销。阿木将自己五年营销生活的点点滴滴通过有趣的文字记录下来，让人耳目一新。——内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司副总裁、新闻发言人 李丽婵 5. 品牌升天，营销落地；中国式营销要读懂中国密码，营销有道，以道御术，我们行在道上，因为有阿木，营销路上不孤单！——谢佩伦品牌营销策划机构品牌导师 谢佩伦 6. 阿木说：只有不一样，你才能生存；只有玩命，你才能活得更好。竞争越来越激烈的今天，年轻人要想脱颖而出、独占鳌头，都应当以此共勉！——著名品牌专家、远卓品牌机构策划总监 谢付亮 7. “别跟我说你懂营销：中国式营销的江湖规则”是广告、营销专业的大学生必读的实践辅导书。——四川师范大学成都学院董事长 王六章 |
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