| 词条 | 都市报业品牌经营 |
| 释义 | 基本信息出版社: 中国人民大学出版社; 第1版 (2008年3月1日) 外文书名: Series of Brand Operation Strategies in Chinese and Foreign Media 丛书名: 中外传媒品牌经营丛书平装: 328页 正文语种: 简体中文 开本: 16 ISBN: 9787300084718 条形码: 9787300084718 商品尺寸: 23.8 x 16.8 x 1.8 cm 商品重量: 522 g ASIN: B00197JM5W 内容简介《都市报业品牌经营》在这部研究中外都市报业品牌建设和经营的专著里，采集整理了诸多都市报纸品牌建设和经营的案例：如被称为“档案记录报”百年不衰的《纽约时报》如何处理假新闻事件的品牌危机，争议颇多的《太阳报》究竟是一个什么样的品牌? “早起”的《广州日报》和它的同城诸家报纸到底区别在哪里? 《北京晚报》与后起者《北京青年报》在区域内的老大之争……通过对这些案例的研读，您能够系统地了解传统媒体的品牌建设历程，从中体味品牌定位的精要、认识品牌识别构建的步骤。 作者简介金雁：研究员，1982年毕业于河北师大，曾在大学执教经济学。1992年应聘为广州日报社理论部编辑，后任足球报社副社长、岭南少年报副总编辑、广州市新闻研究所副所长。曾获多项国家，省、市级编辑奖和优秀学术论文、新闻论文奖，多年来致力于媒体品牌研究，并获广州市社会科学基金2004年立项资助。章于炎：美国密苏里新闻学院博士候选人、国际交流项目办公室中国合作项目总监，曾任《广州日报》科教部副主任、《广州英言文早报》副主编、广州日报社办公室副主任等职。有多篇论文在美国和亚洲的核心传播学刊上发表。开辟和发展了密苏里新闻学院与中国北京、上海、广州、成都等地媒体与新闻传播学院的交流合作项目，于2005年11月被中国人民大学新闻传播学院授予“中美新闻传播教育合作交流杰出贡献奖”。王宁：毕业于内蒙古工业大学工业管理工程专业，曾任广州蓝色火焰高级客户经理、足球报社品牌经理，长于品牌管理及广告销售策划。 目录第1章 认识报纸品牌. 开篇案例 《广州日报》——“早起”的品牌 什么是品牌 报纸品牌的形成 报纸品牌的内涵 报纸品牌与读者认同 报纸品牌与品牌营销 报纸品牌与产品个性 报纸品牌与文化价值 品牌在报纸经营管理中的价值 品牌诊断 报纸品牌经营范畴 品牌组合 品牌等级树 传媒品牌论道·专访CEO 南方报业传媒集团董事长范以锦：“办中国最有生命力的传媒集团” 首先是“最有生命力” 占位等于占有财富 …… 第2章 在受众头脑中占位 第3章 构建报业品牌识别系统 第4章 管理品牌资产方略 第5章 报纸品牌价值评估 序言中国传媒业开始关注自身品牌，应该是近几年的事。这是市场竞争之必然，是中国传媒业适应信息传播的全球化不可回避之要领。 进入21世纪后的传媒业，传播主体日益多元化，受众和市场不断分散化和碎片化，信息流通逐渐全球化，竞争也日趋同质化。在这样的时代背景下，品牌的作用日益凸显。 品牌是什么？可口可乐公司(Cocacoal)总裁曾宣称，假如他们所有的工厂一夜之间被大火烧光，他相信在第二天早上，世界各国报纸的头版将会出现这样的新闻：世界各大银行争先恐后向可口可乐公司提供贷款。这表明，品牌子企业是一种无形资产。对于各类信息传播媒体，它不仅表示媒体对受众的公信力，还表示媒体竞争力和盈利的能力以及文化内涵等等。无论是哪种媒体形态，品牌都是优胜者的识别标志，是受众选择取舍的识别标志。《华尔街日报》尽管批评了一广告客户，但这家客户在停了一年广告后仍然与其签回了广告投放合约；《广州日报》1997年出版“97版香港回归特刊”，广州人上街连夜排队购买报纸，还有湖南卫视2005年“超级女声”的成功营销……它们都是优秀传媒品牌 |
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