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基本信息

作者： 杨坚争出版社：西安电子科技大学出版社

ISBN：9787560624754

上架时间：2011-4-19

出版日期：2010 年11月

开本：16开

页码：392

版次：7-25

内容简介

《电子商务基础与应用(第七版)》是一本全面论述电子商务的专著，是国家自然科学基金项目79770084号和70973079号的研究成果。作者针对当前蓬勃发展的电子商务浪潮，从计算机和商业管理两个角度，对电子商务的理论问题和实践问题进行了深入的探讨。

《电子商务基础与应用(第七版)》主要内容包括认识电子商务、电子商务发展战略、网络技术基础、电子商务网站建设、网络商务信息的收集与整理、网络交易行为、网络营销策略、网络促销、电子商务专项应用标准、电子支付、电子商务物流、电子商务安全管理等。

《电子商务基础与应用(第七版)》配套有授课视频、电子教案、辅导材料和综合练习，读者可以从西安电子科技大学出版社网站《电子商务基础与应用(第七版)》的详细页面及沪江电子商务精品课程栏目中下载.

《电子商务基础与应用(第七版)》资料新颖，观点鲜明，理论与实际相结合，力求在阐述电子商务最新发展和电子商务理论体系的同时，在实际应用和操作技巧方面给予读者具体的指导。

《电子商务基础与应用(第七版)》对政府、贸易、商业、信息部门有重要参考价值，是广大企业营销人员、公司管理人员和消费者从事电子商务活动的重要工具书和参考书。《电子商务基础与应用(第7版)》亦可作为大专院校电子商务专业、商业管理专业和计算机专业的教材。

目录

《电子商务基础与应用(第七版)》

第一章 认识电子商务

1.1 电子商务的发展：历史、现状与前景

1.2 电子商务的概念与分类

1.3 电子商务交易的基本流转程式

1.4 电子商务参与各方的法律关系

1.5 电子商务在现代经济中的地位与作用

参考文献

第二章 电子商务发展战略

2.1 为什么研究电子商务发展战略

2.2 电子商务发展环境

2.3 政府电子商务发展战略

2.4 企业电子商务战略

2.5 无纸贸易发展战略

参考文献

第三章 网络技术基础

3.1 因特网的概念与构成

3.2 常用的因特网服务

3.3 tcp／ip

3.4 域名申请与管理

.参考文献

第四章 电子商务网站建设

4.1 电子商务网站的总体设计

4.2 网站软硬件环境建设

4.3 网站内容建设

4.4 投资概算

参考文献

第五章 网络商务信息的收集与整理

5.1 网络商务信息基础

5.2 网络商务信息的检索

5.3 利用网络收集市场信息

5.4 利用网络开展问卷调查

5.5 利用网络收集新产品开发信息

5.6 网络商务信息的整理

参考文献

第六章 网络交易行为

6.1 网络交易行为概述

6.2 网络消费者的购买行为

6.3 企业的网上交易行为

6.4 电子化政府采购行为

参考文献

第七章 网络营销策略

7.1 网络营销的市场细分

7.2 网络营销的目标市场定位

7.3 网络营销的品牌策略

7.4 网络营销的定价策略

7.5 网络营销的渠道策略

7.6 网络营销的服务策略

7.7 移动电子商务的营销策略

参考文献

第八章 网络促销

8.1 网络促销的概念、分类与作用

8.2 网络促销的实施程序

8.3 网络广告促销

8.4 网络站点促销

8.5 许可电子邮件营销

8.6数据库营销

8.7 网络促销方式的最新进展

参考文献

第九章 电子商务专项应用标准

9.1 edi标准

9.2 ebxml标准

9.3 rosettanet标准

参考文献

第十章 电子支付

10.1 传统的支付方式

10.2 电子支付

10.3 国际上通行的两种电子支付安全协议

10.4 电子银行

10.5 第三方支付

10.6 加强引导，推动我国电子支付的快速发展

参考文献

第十一章 电子商务物流

11.1 电子商务物流概述

11.2 电子商务物流模式

11.3 电子商务物流技术

11.4物联网

参考文献

第十二章 网络交易安全管理

12.1 网络交易风险和安全管理的基本思路

12.2 客户认证技术

12.3 防止黑客入侵

12.4 网络交易系统的安全管理制度

12.5 电子商务交易安全的法律保障

参考文献

附录 缩略语中英文对照表

第一版后记

第六版后记