百科名片

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作者介绍

百科名片

作/译者：法.让一马贺.杜瑞著陈文玲出版社：中国财政经济出版社

出版日期：2002年11月

ISBN：9787500561392 [十位:7500561393]

页数：232 重约：0.447KG

定价：￥40.00

内容提要

本书提出一整套突破性的广告创意策略,教你如何厘析广告业的思维逻辑和惯用手法,如何跳脱传统,打破成规,生发创意并塑造出产品(或品牌、服务与形象)的辉煌前景。

以新视角、新观念看问题,从而跨越创意思维的障碍,是本书的核心。围绕这一主题,本书提供了许多创意思维的工具,并佐以近百个成功案例,来阐明如何应用“颠覆性创意”的思维方法,以创造更有竞争力的市场策略、营销战术和执行计划,使企业获得新生。

图书目录

序 颠覆,让激情燃烧

导言 六个广告国界的比较

第一部 颠覆之前

1. 惊艳与信服

2. 开发不一样的尾灯

第二部 颠覆的基本训练

3.创造断层与决裂

4.美丽的跃进

5.未来不能预测,只能想像

第三部 颠覆的实践

6.灵感如何等待?

7.谁能给我点子

第四部 颠覆之后

8.数字儿童时代

9.永远的外人

编辑推荐与评论

本书作者既是一位法国人,又是一名资深的广告人——世界顶尖级的广告公司BDDP集团的创始者、董事长。他在书中提供的不只是广告手法,还有革命性的营销与创意策略;他教你如何厘析广告业的思维逻辑和惯用手法,如何跳脱传统,打破成规,生发创意;他不但营销你的品牌与服务,更营销你的企业与形象。本书是广告人与营销人的必读书,而想了解创意价值的企业人同样不可错过。

作者介绍

让-马架·杜瑞,法车广告传播集团BDDP创始人、董事长。BDDP创立于1984年,目前业务量已跻身全球前15大广告公司之列,其总部设在巴黎,旗下有27个公司,员工2200多人,年营业额15亿美元。在此之前,作者曾担任过Saatchi & Young & Rubicam等著名广告公司总裁,有着近30年的广告实务与市场经验,并著有《创意的跳跃》以及大量广告、营销专业论文。